4K的出現(xiàn)成為電視產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)，4K 電視的崛起標(biāo)志著電視機(jī)將重新奪回家庭娛樂的中心地位，更可與智能終端無縫連結(jié)，打造嶄新的4K電視生態(tài)體系。在中國市場上，4K電視令人目不暇給，Sony、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等爭相推出，目前市場上4K電視已有八十多款機(jī)種。

    在主要家電賣場上，都將4K電視擺在正中最佳位置，成為最吸睛的熱門商品。各大品牌推出4K特惠價(jià)，康佳50寸4K電視，只需7390 人民幣，已符合市場主流價(jià)位。根據(jù)蘇寧重慶今年上半年銷售統(tǒng)計(jì)，4K 電視的銷量比例已接近7%，預(yù)計(jì)下半年達(dá)到20% 至25%，到2014 年底更有望達(dá)到50%。這個(gè)超高比重與全球均值（0.7%）差異巨大，可視為個(gè)案與參考范例。

    4K 電視策略建功 Sony 電視事業(yè)12 季來首度轉(zhuǎn)虧為盈

    Sony 在8 月1 日的最新季度財(cái)報(bào)說明會(huì)上表示，一方面受惠日圓走貶的價(jià)格優(yōu)勢，一方面將資源集中于高價(jià)位4K 電視的策略奏功，讓Sony 電視事業(yè)12 季來首度轉(zhuǎn)虧為盈。朝日新聞指出，藉由擴(kuò)增4K 電視的銷量，預(yù)估Sony 今年電視事業(yè)可望10 年來首度轉(zhuǎn)虧為盈。當(dāng)前，國際品牌廠推出4K 電視都在50 寸以上，主要是大尺寸表現(xiàn)效果奇佳，但價(jià)格高不可攀，以SONY在7 月初推出2 款4K 電視，55 寸約15 萬臺(tái)幣、65 寸為22 萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場主流的四萬元機(jī)種。4K 電視在臺(tái)灣市場也逐步發(fā)酵。國產(chǎn)品牌CHIMEI也不落人后，推出使用群創(chuàng)4K 面板的50 寸與65 寸電視。50 寸與65 寸售價(jià)分別為5.9 萬元與10.9 萬元，較國際品牌價(jià)格更具競爭力，預(yù)計(jì)下半年臺(tái)灣出貨量上看5000 臺(tái)。

    面板廠同步?jīng)_刺4K 只有第一名才是贏家

    全球電視機(jī)銷量已飽和，沖刺4K 等高價(jià)電視才有獲利機(jī)會(huì)。面板廠商有志一同，同步擴(kuò)增4K 面板的產(chǎn)量與競爭優(yōu)勢，激烈熱戰(zhàn)之下臺(tái)灣廠商雖然有先馳得點(diǎn)的優(yōu)勢，但追兵緊跟不放，未來鹿死誰手尚未可知。DisplaySearch 表示，面板廠急切的想啟動(dòng)4K 面板生產(chǎn)，臺(tái)灣廠商尤為積極，其次為中國大陸面板廠，而韓國廠商與日本面板廠商則相對(duì)保守。

    根據(jù)DisplaySearch 發(fā)布的2013 年4K 電視面板出貨量高達(dá)260 萬片（電子時(shí)報(bào)認(rèn)為約有150 萬片）， 4K 電視整機(jī)預(yù)測全年卻僅約100 萬臺(tái)。通常面板的出貨量會(huì)領(lǐng)先整機(jī)出貨一季，但是當(dāng)前面板廠對(duì)于4K 出貨高期待，與品牌預(yù)期的目標(biāo)有很大差距，反映出面板廠的雄心大略，卻出現(xiàn)短期的塞貨現(xiàn)象。2 千美元以上的全球電視市場約僅有200 萬臺(tái)的規(guī)模，1500 美元以上的電視則有640 萬的規(guī)模，因此超高價(jià)位的4K 電視需求仍然有限。4K 面板出貨量對(duì)巨大的全球面板產(chǎn)能來看，只是杯水車薪，現(xiàn)在還不是靠4K 面板定輸贏的時(shí)刻。