電視機在經歷了十多年的變化后，它的外觀到功能都變化較多。從單純的電視到智能電視，再從看電視到用電視、玩電視的人機交互方向轉變，被電腦搶去多年風頭的電視機變得充滿活力。一臺智能電視，讓用戶把客廳可以打造成私人影院、游戲廳、健身房或卡拉OK房，甚至可以通過互聯，讓智能手機、電腦和智能電視之間進程互動操作，從而玩出精彩，改變了對電視機的傳統認識，受到消費者的喜愛。

    據中怡康數據顯示，2013年1~5月，智能電視零售量為41.54萬臺，累計同比增長120.89%；零售額為216.59億元，累計同比增長104.90%。按產品類型劃分，LCD智能電視零售量累計同比增長129.31%，零售額累計同比增長112.02%；PDP智能電視零售量累計同比下滑4.96%，零售額同比下滑5.52%。按功能類型劃分，3D智能電視零售量累計同比增長132.67%，零售額同比增長114.23%；非3D智能電視零售量累計同比增長91.80%，零售額同比增長69.42%。據中怡康預測，2013年上半年智能電視市場占比達到45%，預計下半年市場占比會達到75%，全年智能電視市場占比約為60%左右。

    同時NDP Displaysearch數據也顯示，2013年上半年全球智能電視市場達到3000萬臺，預計全年智能電視市場規模將達7600萬臺，其中中國市場規模約為2700萬臺。

    智能電視成為賣場主角

    小時候，全家人圍坐客廳熱追電視劇或綜藝節目的場面，讓人記憶猶新。但是幾乎是不經意間，咱們對電視的“依賴癥”愈來愈低，你是否也有“電視一周開不了幾次機”的切身感受，尤其是對年輕人而言，客廳電視幾乎成了“擺設”，而智能電視的出現，逐漸改變了這一狀況，用戶使用它也能觀看在線電影，玩游戲甚至登錄QQ、微博等娛樂軟件，智能電視正深入消費者的生活。

    記者近期走訪了北京多家家電賣場了解到，在電視展區中盡管擺放著3D電視、智能電視和4K超高清電視，不過，成單量較高的還是智能電視產品。其次是能耗低的節能電視。此外，每當有消費者在智能電視旁停留的時候，促銷員都會積極的像顧客推銷，展示智能電視的各種功能，像體感游戲、在線影視和應用商城的介紹率較高。銷售人員還會積極回答顧客的各種咨詢，如電視機都擁有哪些優勢、價格能不能便宜點、是不是免費送貨到家等等。細心的服務讓消費者從點滴了解智能電視，智能和節能型產品認知度得到有效的提升。

    隨著八月十五和“金九銀十”兩大彩電旺銷期的到來，北京的家電賣場中將會運量一場更大的降價促銷活動。對此，關于這兩大節日，賣場中的銷售人員表示，和往年的中秋節、國慶節一樣，賣場里肯定會展開促銷活動，具體的促銷方案正在策劃中。那時，消費者將有機會接觸到更多集中上市的新品。

    智能電視價格走低

    智能電視正改變消費者的使用習慣，再次悄然將人們“拉回”客廳，并從“看電視”轉向“玩電視”。筆者在賣場中和多個消費者聊天得知，他（她）們在選購電視機的時候特別在意電視“智能與否”，電視是否帶WIFI功能，下載資源是否免費等問題。其中一位消費者在多番比較后，最終選購了一臺最新上市的46寸的海信智能電視，電視機的價格也不高不到6千元。

    “這款電視吸引我的地方在于它搭載安卓智能操作系統、內置無線WIFI，還能玩體感游戲�！边x購了智能電視的用戶說道，只要打開電視，在海量的網絡資源便可自如挑選高清影片、動畫片和瀏覽網頁，或可通過其百視通影音平臺點播正版視頻，家人躺在沙發上即可享受一場視聽盛宴，沒事的時候，還能在家玩體感游戲，用智能手機控制電視機，感覺還不錯。

    “現在的消費者都比較理性，會貨比三家，體驗很多次之后，才會決定要不要選購，有時候，碰到砍價高手，我們為了業績也會盡量在能夠接受的范圍內賣出產品�，F在的智能電視，價格越來越低了，大尺寸的價格再降，有時候，55寸的都只賣6~7千塊；小尺寸的智能電視也買的不貴，像32寸的智能電視，促銷的時候還賣過1999元的超低價。不過，外資的智能電視降價不多，卻也不影響銷量。現在智能電視的月成單量還是不錯的”一位賣出促銷員在于筆者聊天時說道。

    彩電廠商不可小視IT企業

    電視消費領域，智能電視在與普通平板電視對決中自是一路稱雄，從而掀起家庭影音“聰明化”和大屏化熱潮。除了傳統彩電行業在發力之外，IT企業也大行其道，涉足電視領域，至今聯想、樂視未來還有小米等IT互聯網企業進入電視行業，爭食千億智能蛋糕。

    “如今3D和智能功能已然成為電視標配，若同尺寸段相比，顧客對智能電視更為青睞，價位3000元至5000元的很受歡迎�！辟u場相關人士表示，當下電視市場智能電視的銷量無疑最大，因為智能電視的產品線最廣，約占各品牌九成以上。同時，部分消費者也格外偏愛帶有WIFI功能的智能電視和畫質佳價格實惠的4K電視，相信在十一期間，這兩類電視產品的銷量肯定受到熱捧。

    智能、3D電視已逐漸步入市場成熟期，消費者的消費需求也隨之改變。目前在彩電市場中，不僅有傳統彩電廠商推出的電視機產品，就連IT互聯網企業也推出了很多智能電視。如樂視的超級電視和聯想的智能電視，雖然很少出現在賣場或者只能在網上選購，但是也吸引了不少消費者的目光。就筆者對這些產品的自身體驗而言，樂視超級電視和聯想智能電視都擁有自己的優勢，樂視的超級電視在在線影音方面資源豐富；聯想智能電視在反應速度，語音操作的人性化方面都表現出色，和傳統家電企業的智能電視相比，還是很有優勢的。

    不過，傳統彩電企業比IT互聯網企業擁有渠道和售后優勢，用戶可以在實體店選購彩電產品。如果出現小毛病，還能撥打售后電話讓維修人員上門維修服務。相關業內人士表示，現階段IT企業對傳統彩電廠商產生不了多大的沖擊，但未來一切皆有可能，傳統彩電企業智能不斷完善自我才能在競爭取得勝利。

    電視身價還有走低趨勢

    筆者從多家家電賣場了解到，今年上半年以來，電視價格整體呈走低趨勢，32英寸小屏和42英寸以上大屏彩電，與春節前后相比分別降約5%、10%。盡管廠商相互競奪的焦點再一次“回歸”畫質時代，但4K電視的身價也已從面市當初的“天價”，逐漸回歸“親民價”，平均走低10%左右，個別機型甚至跌幅近半，幾乎回落至普通LED電視“價格線”。

    眼下十一黃金周即將到來，其身價是否還將進一步探底，下半年的消費市場冷暖如何？筆者詢問了多家賣場的銷售人員，他們的回答中都有一個共同觀點；八、九月份是為“十一”黃金周熱市，預計金九銀十之際，彩電產品的促銷力度不低，在低價和新品的雙重沖擊之下，電視的銷量肯定會節節高。