“相信我們已告別最不好的日子了，下半年的業績仍會持續改善”，昨日，松下中國的相關負責人對本報記者表示。包括松下、索尼、夏普在內的日本消費電子巨頭近期集體披露了2013財年第一財季（4月～6月）報表，與前兩年深陷巨虧泥潭的窘境相比，此番報表可謂亮麗。日企的轉型成果引起了業界的廣泛討論，分析指其經驗值得“紅�！辈珰⒌闹袊�企業借鑒。

    業績持續改善

    電視機、數碼相機……這些消費者熟知的日系品牌主打產品已成一片紅海，面對中韓兩國企業的沖擊，日系品牌的表現令外界失望。

    不過，積淀深厚的日系企業似乎找到了出路。松下昨日在京推出針對B2B市場的A4多功能一體打印機，“這是一個年增長率持續在20%以上的市場”，松下中國系統通信營銷公司總經理西山浩指出，松下希望用3～5年的時間擠入這一市場的前三名。

    松下中國公共關系部統括部長澀谷俊彥向本報記者介紹，松下全球的業務結構發生了較大變化，面向公司用戶的B2B業務已占約70%的銷售份額，家電業務只占30%。

    7月31日，松下披露，第一財季凈利潤為1078億日元，創單季歷史最高紀錄。與上年同期的128億日元相比，凈利潤猛增約7.4倍。

    澀谷俊彥認為，松下已告別“最不好的日子”，下半年業績仍會持續改善。

    產品調整起作用

    除了松下，索尼的業績表現同樣讓投資者欣喜。第一財季，索尼銷售收入同比增長13%，至1.7萬億日元（約173億美元）；營業利潤增長近五倍，至363.5億日元（約3.67億美元）；成功扭虧為盈，凈賺34.8億日元（約0.35億美元）。

    產品結構調整對索尼業績增長起到了重要作用。以電視業務為例，雖然液晶電視的銷售臺數與上年相比有所減少，但產品組合更側重于高端型號。而智能手機業務也成為營業利潤增長的主要原因之一。

    有“液晶之父”美譽的夏普業績雖不及上兩家企業亮麗，但頻繁的資產騰挪已讓液晶業務的虧損額收窄，使夏普主營業務取得30億日元的利潤，比去年同期虧損941億日元的狀況有大改觀。夏普預計，下一財季業績仍將改善。

    重生經驗

    產品競爭力是核心

    “這一輪日系企業的好轉一方面得益于日元貶值，但另一方面也是企業主動調整的結果，其歷程對強調轉型升級的中國企業來說具有借鑒意義”，產業觀察人士劉步塵認為，日本不少企業都是百年名店，經歷了數次危機洗禮，不要輕視他們重生的能力。

    此前，面對巨大的經營壓力，多家日系消費電子巨頭裁員瘦身、出售資產，但重回產品競爭力的努力一直沒有松懈，包括索尼和松下的高管在多個場合下均向本報記者強調“以產品為本，努力開發出真正能夠吸引用戶的產品”。

    “中國不少企業過于重視概念營銷，忽視產品競爭力和用戶體驗，這是一個誤區”，一位彩電行業的分析人士也指，“像前兩年熱炒的3D概念，用戶體驗并不好，現在能否產業化都存在疑問”。