阿里巴巴闖進(jìn)智能電視領(lǐng)域，掀起了新一輪IT公司進(jìn)軍電視端的序幕。

    值得注意的是，時(shí)下智能電視已成為繼PC、智能手機(jī)之后的第三大流量入口。鑒于此，記者多方采訪后發(fā)現(xiàn)，包括騰訊、京東、百度等IT巨頭也可能會(huì)步阿里巴巴的后塵。而對(duì)于以電視機(jī)為大本營(yíng)的傳統(tǒng)電視廠商們來說，他們不甘于將智能電視市場(chǎng)拱手相讓，電視端的一場(chǎng)利益大戰(zhàn)，正在IT巨頭和電視廠商之間悄然展開。

    阿里建立智能電視系統(tǒng)/

    上周，阿里巴巴發(fā)布了阿里智能電視操作系統(tǒng)，同時(shí)聯(lián)手華數(shù)傳媒推出了首款搭載該系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品“阿里盒子”，并稱已建立阿里智能TV生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等彩電廠應(yīng)邀加入該系統(tǒng)。

    近日，海爾率先公開確認(rèn)將推出基于阿里智能電視系統(tǒng)的智能電視。

    據(jù)阿里巴巴介紹，阿里智能電視操作系統(tǒng)除了將為用戶提供視頻影音內(nèi)容及增值服務(wù)外，其最大的特點(diǎn)便是加入了電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)支付功能，目前已經(jīng)接入了淘寶聚劃算、支付寶及水、電、煤氣繳費(fèi)等功能。

    依據(jù)阿里巴巴的構(gòu)想，其智能TV聯(lián)盟計(jì)劃與更多的廠商、第三方開發(fā)者及服務(wù)提供商合作，推出專門針對(duì)智能電視的應(yīng)用市場(chǎng)，力求打造全新的智能電視生態(tài)平臺(tái)。

    互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士王利陽對(duì)記者表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，阿里巴巴是在提前布局電視端，以搶占先機(jī)，從而將阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)延伸到電視購(gòu)物領(lǐng)域。阿里巴巴布局TV操作系統(tǒng)后，最先受到?jīng)_擊的行業(yè)將是傳統(tǒng)的電視購(gòu)物，這是模式變革帶來的新舊沖擊。另外，一旦阿里巴巴完成布局，掌控電視購(gòu)物市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，阿里巴巴對(duì)各大電商同行的分流作用也就會(huì)越來越嚴(yán)重。基于此，不排除各大電商將會(huì)在阿里巴巴的帶動(dòng)下紛紛跟進(jìn)智能電視購(gòu)物市場(chǎng)。

    電商分析人士常亮對(duì)記者表示，電視購(gòu)物是網(wǎng)絡(luò)的一部分，阿里巴巴早就和華數(shù)TV合作想開展電視購(gòu)物業(yè)務(wù)，但之前未能成功攪動(dòng)市場(chǎng)。

    率先確認(rèn)加入阿里TV聯(lián)盟的是海爾。據(jù)悉，用戶登錄自己的淘寶或支付寶賬號(hào)，即可輕松在智能電視上完成商品瀏覽及支付購(gòu)買。

    由于這些功能和海爾等傳統(tǒng)電視廠商本身并無太大關(guān)系，引發(fā)了外界對(duì)于類似合作中利益分配問題的熱議。

    中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東對(duì)此警告說，如果傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)加入智能TV生態(tài)聯(lián)盟，將淪落為單純的硬件提供商，無法參與后續(xù)的利潤(rùn)分成。

    速途研究院執(zhí)行院長(zhǎng)丁道師對(duì)記者表示，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能電視是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以前則是上下游的合作關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供內(nèi)容，而電視企業(yè)做硬件。但是隨著3C行業(yè)的大融合，比如創(chuàng)維是目前國(guó)內(nèi)最大的機(jī)頂盒廠家，與阿里巴巴就變成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

    他認(rèn)為，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視廠商與IT平臺(tái)公司在智能電視領(lǐng)域的合作，還未找到合適的利益合作模式，比如此前TCL和騰訊合作推出電視就沒有取得預(yù)期的效果。時(shí)下阿里巴巴讓傳統(tǒng)電視廠商都來用他的操作系統(tǒng)，搭建他在電視端的生態(tài)體系。如果利益分成模式不清晰的話，傳統(tǒng)電視廠商的積極性就值得懷疑。

    對(duì)于上述問題，阿里巴巴集團(tuán)資深總監(jiān)王志雷表示，單純依靠硬件盈利，正是目前傳統(tǒng)電視企業(yè)所面臨的最大問題，基于阿里TV操作系統(tǒng)的智能TV生態(tài)聯(lián)盟，其中一個(gè)重要目標(biāo)就是為電視企業(yè)提供更多的盈利模式。

    他進(jìn)一步指出，阿里巴巴在這一生態(tài)中扮演的角色是平臺(tái)供應(yīng)商，電視廠商不僅可以繼續(xù)通過硬件盈利，同時(shí)還可以從阿里TV操作系統(tǒng)這一平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)過程中，獲得后期相應(yīng)利潤(rùn)的分成。

    常亮認(rèn)為，這與其他傳統(tǒng)行業(yè)做電商有相似之處，即與IT平臺(tái)公司合作。不過目前在智能電視端的合作，盈利模式還沒有明確，傳統(tǒng)電視廠商在后期消費(fèi)端方面很難有收入，而融合后的廣告收入以及相關(guān)的增值服務(wù)利潤(rùn)，可能會(huì)被IT平臺(tái)公司獨(dú)吞。

    在這種情況下，阿里巴巴的“智能電視夢(mèng)”對(duì)傳統(tǒng)電視廠商來說既意味著“危”，也意味著“機(jī)”。

    常亮解釋說，“危”是自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)地開始跑進(jìn)來一些巨型的搶食者，而“機(jī)”在于，以海爾為代表的傳統(tǒng)電視廠商選擇與阿里巴巴的合作，類似手機(jī)硬件廠商三星推出不同操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，意在給自己多一種選擇和機(jī)會(huì)。畢竟龐大的智能電視市場(chǎng)，海爾們不愿意拱手讓給阿里巴巴們。

    但王利陽表示，“傳統(tǒng)電視廠商也并非只有阿里TV操作系統(tǒng)一種選擇。”他解釋說，雖然阿里巴巴可能在軟件系統(tǒng)上的技術(shù)水平要比傳統(tǒng)電視制造業(yè)更強(qiáng)一些，但是可以做出智能電視操作系統(tǒng)的不止阿里巴巴一家，做智能電視操作系統(tǒng)也不是依靠電商推進(jìn)的，操作系統(tǒng)要得到用戶認(rèn)可有多方面因素影響，因此電視廠商有很多選擇。

    智能電視戰(zhàn)國(guó)時(shí)代開啟/

    目前智能電視市場(chǎng)是一片藍(lán)海，尚沒有出現(xiàn)巨頭，誰都可能成為贏家。雖然頻頻爆出博弈的利益分配尚不清晰，但對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來說，與互聯(lián)網(wǎng)的合作不僅是轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨，更是獲取利益的一種方式。同時(shí)，基于開源的安卓系統(tǒng)研發(fā)自己品牌的操作系統(tǒng)，也是傳統(tǒng)電視廠商的另一種選擇。

    時(shí)下包括阿里巴巴在內(nèi)的多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，均在嘗試將互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)、運(yùn)營(yíng)模式引入電視行業(yè)；與此同時(shí)，智能電視也是傳統(tǒng)電視廠商轉(zhuǎn)型的藍(lán)海，都在積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，包括海爾、三星、康佳、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)都推出過“智能電視”，全部采用搭載安卓平臺(tái)，并開展與多行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的方式，尋求轉(zhuǎn)型突破。

    王利陽認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)都想涉足這一市場(chǎng)。電視制造企業(yè)不甘心僅僅淪為硬件提供商，他們也看到了智能手機(jī)市場(chǎng)軟件市場(chǎng)中的巨大價(jià)值，所以已經(jīng)將目光鎖定在即將爆發(fā)的智能電視市場(chǎng)，只做硬件是一錘子買賣，如果做操作系統(tǒng)將會(huì)提高制造業(yè)的收益。

    他進(jìn)一步解釋說，目前瞄準(zhǔn)智能電視操作系統(tǒng)的企業(yè)眾多，騰訊、百度都有可能涉及，還有傳統(tǒng)電視廠商，未來圍繞智能電視操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。

    “有實(shí)力的傳統(tǒng)電視廠商，自己做操作系統(tǒng)最好；沒實(shí)力的傳統(tǒng)電視廠商也可以抱團(tuán)研發(fā)操作系統(tǒng)，未來智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是多方位的，包括視頻內(nèi)容、軟件開發(fā)、銷售渠道等，電視制造商需要多角度布局智能電視市場(chǎng)，可以嘗試合作為自己積累經(jīng)驗(yàn)，然后多方向?qū)ふ倚碌挠�利點(diǎn)。”王利陽說。

    丁道師表示，TCL等幾家企業(yè)推出的電視很多都是智能電視了，基本是安卓系統(tǒng)的，內(nèi)置的應(yīng)用很多是和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的，不僅僅是視頻，還有游戲、讀書、音樂、社區(qū)等。智能電視和智能手機(jī)其實(shí)是一樣的，區(qū)別就是屏幕大小，系統(tǒng)及應(yīng)用是通用的。電視企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，是可以互補(bǔ)互通，帶來雙贏的。

    “中國(guó)最少有10億電視用戶，從數(shù)量上來說超過PC網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民的總和，這個(gè)市場(chǎng)潛力未來將會(huì)大得超乎所有人的想象。所以未來的互聯(lián)網(wǎng)電視是第三大流量爭(zhēng)奪入口，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、即時(shí)通訊、電子商務(wù)、生活服務(wù)等，主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都會(huì)展開互聯(lián)網(wǎng)電視端的入口爭(zhēng)奪。”丁道師說。

    常亮也持同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都瞄準(zhǔn)了視頻營(yíng)銷，未來京東都有可能會(huì)涉及該領(lǐng)域。在目前利益分配不清晰的合作模式下，他表示，“互聯(lián)網(wǎng)人喜歡自建，就像電商自建物流一樣，阿里完全有可能自己生產(chǎn)電視機(jī)，和小米生產(chǎn)手機(jī)一樣，或者和樂視出電視一樣。”