作為新興代產(chǎn)業(yè)，智能電視的發(fā)展前景比傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品要優(yōu)越的多。目前在國內(nèi)彩電企業(yè)中，很多廠商都在積極推廣智能電視產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)彩電廠商以外，IT企業(yè)也推出了不少智能電視。未來，智能電視發(fā)展前景的贏利點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力也許將更多地體現(xiàn)在軟件和服務(wù)上，而不是來自于賣硬件。

    智能電視之所以能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，除了它改變了電視機(jī)的使用習(xí)慣外，還增強(qiáng)了它的娛樂功能。這個(gè)曾被IT企業(yè)視為傳統(tǒng)、老土的彩電行業(yè)，在智能電視出現(xiàn)后，突然成為IT企業(yè)眼中的香餑餑。聯(lián)想、樂視網(wǎng)、小米、谷歌等IT企業(yè)蜂擁而至，與長虹、海信、TCL、三星、康佳等傳統(tǒng)彩電巨頭爭(zhēng)奪電視市場(chǎng)。

    之所以稱為智能電視，是因?yàn)檫@種產(chǎn)品具有完全開放的平臺(tái)，并搭載操作系統(tǒng)，用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過程序不斷對(duì)電視功能進(jìn)行擴(kuò)充。因此，越來越多的軟件服務(wù)商、程序開發(fā)者或在網(wǎng)絡(luò)資源上有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視市場(chǎng)。在傳統(tǒng)彩電廠商和IT企業(yè)的共同推動(dòng)下，電視機(jī)硬件將逐漸標(biāo)準(zhǔn)化。但在軟件和系統(tǒng)方面，尤其是在應(yīng)用軟件上，彩電廠商有機(jī)會(huì)憑借差異化取勝。

    智能電視的類型

    一般情況下，智能電視可分為兩種形態(tài)：一種是智能電視一體機(jī)，國內(nèi)的傳統(tǒng)電視機(jī)廠家，對(duì)電視硬件進(jìn)行擴(kuò)充，增加CPU、內(nèi)存、無線網(wǎng)卡等設(shè)備，使其能夠支持操作系統(tǒng)以及聯(lián)網(wǎng)，然后將Android等操作系統(tǒng)內(nèi)置到電視機(jī)里，從而實(shí)現(xiàn)電視智能化提升。對(duì)于消費(fèi)者來講，要升級(jí)到這種智能電視，需要另自購買全新的智能電視機(jī)，成本頗高。

    第二種是在原有的普通電視機(jī)上，通過HDMI或其他接口外接一個(gè)搭載Android系統(tǒng)或iOS系統(tǒng)的智能電視盒（國內(nèi)也叫“高清機(jī)頂盒”、“高清播放器”、“高清互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”等），讓普通電視也能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、聊天、視頻、電影等智能電視的功能。國內(nèi)的智能電視盒基本都搭載Android系統(tǒng)，價(jià)格實(shí)惠，在200到300元左右。而蘋果公司的Apple TV機(jī)頂盒以及谷歌公司的Nexus Q播放器均沒有進(jìn)入中國，用戶想要

    安卓電視智商有差距

    目前，家電市場(chǎng)中的智能電視有很多，但由于品牌差異，所以在智商和操作方面有所差距。而外資彩電企業(yè)比較注重電視的畫質(zhì)和音質(zhì)，在智能電視方面發(fā)展不深。這就形成了兩種，一種聲音是“話智”，另一種聲音是“畫質(zhì)”。

    智能電視擁有豐富的應(yīng)用程序，可以實(shí)現(xiàn)體感游戲、下載安裝軟件、多屏互動(dòng)和語音操作等應(yīng)用。廠商在宣傳智能電視的時(shí)候往往突出其能夠下載并安裝海量App應(yīng)用。事實(shí)上，很多消費(fèi)者依舊停留在“看電視”而不是“玩電視”的階段，這當(dāng)中不排除一些使用習(xí)慣的原因，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這其中最主要的原因還是智能電視的操控不夠智能，軟件的兼容性和優(yōu)化程度不夠出色，App的用戶體驗(yàn)不夠優(yōu)秀。

    不同的彩電廠商在進(jìn)行智能操作的時(shí)候，操作的步驟是不一樣的。比如說IT企業(yè)生產(chǎn)的智能電視和傳統(tǒng)彩電廠商推出的智能電視，它們都擁有豐富的應(yīng)用資源，但其資源和操作方式都有所不同。大部分傳統(tǒng)彩電企業(yè)的應(yīng)用資源和在線影視都是免費(fèi)開放使用的，但很多IT企業(yè)生產(chǎn)的智能電視內(nèi)雖有免費(fèi)資源可以下載，但收費(fèi)的資源也不少。

    品牌不一樣，智能電視在智能操作也不同。如A品牌的智能電視支持語音技術(shù)，識(shí)別度也很好，但在下載軟件的操作上卻不如品牌B智能；C品牌的智能電視操作簡單，UI設(shè)計(jì)簡潔，支持語音操作，不過，在互動(dòng)方面卻不如品牌D；E品牌雖然在畫質(zhì)和音質(zhì)方面表現(xiàn)出色，但其應(yīng)用資源較少，軟件并不是智能安裝，需要用戶自己手動(dòng)操作安裝，這也會(huì)影響用戶的使用感受。

    贏在“軟”服務(wù)

    現(xiàn)在家電市場(chǎng)上大部分的智能電視只是把安卓系統(tǒng)照搬到電視屏幕上，而針對(duì)大尺寸屏幕開發(fā)的App應(yīng)用卻寥寥無幾，這種操作模式在一定程度上造成了我國智能電視產(chǎn)業(yè)只能靠賣硬件賺取利潤，制約了其通過賣“軟件”或“服務(wù)”來挖掘產(chǎn)業(yè)鏈中更多的利潤。

    要改變這一現(xiàn)狀，智能電視開發(fā)者應(yīng)積極搭建自身獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)，從電視機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣和客廳需求出發(fā)，在內(nèi)容上推陳出新，打造真正專屬于智能電視的生態(tài)系統(tǒng)和贏利模式。例如，海信極簡電視就以找資源快、在線資源豐富為賣點(diǎn)，讓觀眾通過電視快速準(zhǔn)確的找到自己想要的資源。此外，它還內(nèi)置了保齡球、羽毛球、高爾夫等運(yùn)動(dòng)類游戲應(yīng)用，消費(fèi)者可根據(jù)自己的喜好尋找相應(yīng)的資源。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，想要吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，彩電企業(yè)不僅要加電視機(jī)的硬件，還要增強(qiáng)其“軟”實(shí)力，這將是智能電視未來幾年最主要的任務(wù)和發(fā)展方向。