《日本經濟新聞》7月24日文章，原題：中國企業攻打三星韓國三星電子在智能手機和平板電視領域已經處在被追趕的位置。三星一直在追趕日本企業，并立足于新興市場國家擴大了市場份額。而現在則是聯想和TCL等中國電子廠商在新興市場國家進攻三星的領地。三星計劃通過轉向高端機型來加以應對，但仍有可能走上與已喪失競爭力的日本企業相同的道路。

    瞄準低收入階層

    陜西西安是中國內陸地區的大城市。在其近郊的農村地帶渭南市富平縣，手機店陳列的智能手機全都是聯想等中國品牌。“國產手機價格便宜而且能上網。三星什么的太貴了，農民買不起”，手機店的男店主這樣說。這里暢銷的都是約500元的低價格產品。

    說到西安市，三星在這里建立了半導體工廠，而韓國總統樸槿惠曾于6月到此訪問。市內大型家電零售店門口都擺著三星的智能手機。但是，到了收入水平較低的郊區和農村，這種情形就為之一變。

    三星在中國手機市場占據首位，但其市場份額正在下滑。調查公司易觀國際的統計數據顯示，三星2013年1-3月的出貨量份額為17.0%，相比3年前下降了8.4個百分點。取而代之崛起的是聯想等中國品牌。

    而在中國平板電視市場，三星的困境尤為明顯。

    “質量和三星沒有差別”，在家電零售店，TCL的液晶電視銷售人員以充滿自信的表情進行著推銷。TCL與三星建立了相互供應核心零部件液晶面板的合作關系，在圖像清晰度等方面，已經很難產生差別。

    而從價格來看，與三星的40英寸產品相比，TCL便宜1千元，僅為約4千元。在東南亞和中南美等海外新興市場，TCL在2012年的出貨量比上一年增加了70.4%，實現了大幅增長。

    中國企業將在新興市場國家中收入較高的巴西展開攻勢。聯想2013年1月收購了巴西電子企業Digibras Group，并已使新工廠投入運行。美國調查公司IDC首席分析師福瑞塔斯稱，在巴西個人電腦市場排在第7位的聯想份額“在3-5年里將躋身前3位”。

    效仿三星廣告手法

    聯想的營銷效仿了三星在體育賽事廣告上耗費巨資的模式。聯想在其廣告中起用了足球運動員小羅納爾多、美國NBA球員科比•布萊恩特等明星，并且贊助了北京奧運會等大型賽事。

    此外，中國企業還對后發新興市場國家緬甸很感興趣。中國企業華為技術和中興通訊將在智能手機領域追趕三星。華為年內將在緬甸一舉開設40家專賣店，進駐100家家電零售店等，并將產品陳列柜臺增加2千個。

    以低價格品為中心的中國企業受到收益低的困擾。但是，日本和韓國企業都曾經歷同樣的階段，并通過擴大全球份額提高了盈利能力。對于三星來說，中國企業將成為不可小覷的存在，這毫無疑問。