近日，據前華爾街日報記者Jessica Lessin的報導，蘋果正在與多方內容提供商計劃一項收費電視服務，這項服務不僅可以在Apple TV上無縫直播電視節目，而且還可以讓用戶直接跳過煩人的廣告片段，進行無縫直播和無廣告電視服務，給人以更好的影視體驗。

    對于很多觀眾和內容商來說，跳過廣告服務都是有意義的，因為不僅用戶在體驗上的得到了滿足，而且蘋果將會為每個被跳過的廣告支付相應的費用。這種情況類似于用戶觀看互聯網電視時的VIP享受，無干擾，一看到底。

    消息稱，蘋果自從去年開始就已經和有線電視及網絡公司頻繁聯系，其目的就是為了他們即將要推出的互聯網電視服務。而與電視服務一同面世的，將會是傳聞已 聞的蘋果智能電視 iTV。Jessica Lessien 通過知情人士提供的信息表示，為用戶添加跳過廣告的選項之后，蘋果的電視服務很可能會對收費做出調整，以彌補廣告點擊減少而損失的收入。

    “跳過廣告”看起來是一個對用戶不錯的選擇，但是在 Lessien 眼中這是一種冒險。這名記者認為，跳過廣告的調整是對電視產業根深蒂固制度——購買電視廣告的極大沖擊。Lessien 舉了個例子，美國網絡公司 Dish Network 去年就是因為推出跳過廣告的方案而遭到電視廣播公司的起訴。