近兩年時間，智能電視在國內彩電市場地位迅速上升成為未來發展不可或缺的重要產品分支，根據奧維咨詢發布的市場監測數據顯示，2013年1-5月全國智能電視產品銷量規模353.5萬，智能電視占據整體彩電市場比重逐漸增加。

    智能電視市場競爭日趨激烈 國產品牌成王牌主力軍

    智能電視自誕生以來圍繞其展開的話題層出不窮，電視泛IT化成為市場未來發展趨勢，彩電行業從終端產品開始向功能性應用服務方向轉變，因此也就考驗彩電企業對智能電視行業未來發展的判斷和前瞻性。

    由于日系彩電品牌在華銷量受挫以及在智能電視產品線跟進緩慢等因素，國產彩電品牌快速搶占市場份額，并在智能電視領域取得了長足的發展。根據奧維咨詢發布的最新智能電視品牌銷量排行榜中顯示，2013年第25周智能電視周銷量前三甲分辨為康佳、海信、創維。康佳多媒體事業本部副總經理兼全球研發中心總經理鐘文馗在接受家電聯盟網記者采訪時表示，未來三至五年，將是電視產業IT化的“黃金時代”。從電腦、手機延伸到電視，彩電IT化浪潮波瀾壯闊，未來家電領域競爭將是智能家電產品的競爭。誰能在智能家電產品中取勝，誰就將贏得彩電行業泛IT化浪潮下的主動權。

    IT互聯網企業攪局智能電視市場 傳統彩電企業面臨挑戰

    去年國內PC巨頭聯想率先進軍智能電視市場，進入2013年樂視推出超級電視產品，傳聞小米也將于今年8月推出智能電視，一時間IT互聯網企業扎堆搶灘登陸智能電視市場，面對互聯網新軍的挑戰，今年以來傳統彩電企業在智能電視新品上做足了功夫，如康佳最新推出的八核云電視、TCL的4K超高清電視等體現出傳統彩電企業對于產品的研發實力。

    雖然目前IT互聯網新軍進駐智能電視市場并未在實質上給傳統彩電企業造成沖擊，但面對未來發展仍是個未知的挑戰，奧維品牌總監蘇亮接受家電聯盟網記者采訪時表示，對于傳統彩電企業而言，需要研究的是對于未來更多的跨界融合應該如何應對，以及傳統彩電企業除了”制造硬件“外，如何與更多新的理念、新的技術相融合，將成為關鍵。

    智能電視更新換代加速將被加速 差異化或拉開品牌差距

    今年以來智能電視企業在硬件升級上做足了文章，中怡康品牌總監左延鵲認為，從平板電視硬件升級來看，這一切預示著未來電視產業呈現IT化、網絡化特征。這些特征與電腦產業和芯片產業將是相通的。就像電腦芯片行業，人們在談及摩爾定律，未來平板電視也進入了一年一更新，可能18個月也將出現一次革命性的升級。

    在強勁的硬件性能以及穩定的系統平臺基礎上產品差異化成為尋求突破的重點，良好的操作體驗以及獨特的創新應用體驗等將逐步成為智能電視核心因素，這一變革或成為拉開彩電品牌之間差距的作用力。