韓國LG、三星，日本的索尼、松下自家的OLED電視悉數(shù)展示在大眾面前，很明顯，他們也都在試圖搶占消費(fèi)級OLED技術(shù)的制高點(diǎn)。

    然而，直至今日，國內(nèi)市場尚未有OLED電視上市的消息，也只有LG在韓國上架，而且售價高達(dá)9900美元，三星的產(chǎn)品仍未上市。徹底應(yīng)了“雷聲大，雨點(diǎn)小”這句話。

    在記者的采訪中，對于外界猜測的四季度將會在華銷售OLED電視，廠家的相關(guān)負(fù)責(zé)人們也是“遮遮掩掩”。

    到底是什么，讓OLED進(jìn)入中國成了猜不透的謎？又是什么讓廠家一次次將上市時間后移？

    OLED電視 第四季度或上市

    在幾次的家電圈內(nèi)電視新品鑒賞會上，眾多記者都在關(guān)心著OLED電視到底什么時候可以在國內(nèi)上市。當(dāng)廠家被問及這樣的問題時，從未給出正面回答，或是說均未對外公布，或者面對記者的追問“四季度差不多了吧”，也是笑而不談。

    記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，其實早在年初，活躍的韓國LG就曾表示，計劃在5月推出OLED電視，但最終推遲至今。

    據(jù)悉，其當(dāng)時之所以定在5月，是希望能在三星發(fā)布前，搶占先機(jī)。但在隨后的幾個月中，三星也只是“嘴上說說”。

    “三星和LG都誤判了超高清市場。”美國證券公司E•Trade駐韓國分析師Joen Byung Ki說，“他們現(xiàn)在認(rèn)為，可能仍要堅持發(fā)展一段時間的液晶技術(shù)�！�

    三星和LG發(fā)言人均表示，他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品，但也會擴(kuò)大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

    對于外界上市時間的猜測，家電觀察家劉步塵表示，即便廠家都拖后了OLED的上市時間，也不會拖太久，上市時間不能再拖后了。

    劉步塵告訴記者，四季度上市有很大可能，那時候正是彩電銷售旺季，10月進(jìn)入國慶黃金周，元旦、春節(jié)又都是彩電銷售最好的時節(jié)，如果在旺季上市，上市就能開賣。

    價格

    高價格難有大銷量 市場難料？

    直至今日，三星電子和LG電子均未讓OLED電視機(jī)實現(xiàn)液晶電視機(jī)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這也就意味著OLED電視機(jī)目前在市場中的銷量并不令人滿意。

    市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)計，2015年全球OLED電視機(jī)出貨將達(dá)到210萬臺，高于2012年的3.4萬臺。

    據(jù)外媒報道，LG在年初的CES上曾宣布即將以1.2萬美元的價格銷售55寸OLED電視。日前有數(shù)據(jù)顯示，該款電視機(jī)由于價格較高，上市兩個月后在韓國市場僅售出約200臺。

    據(jù)了解，OLED材質(zhì)相比液晶電視具有對比度超高和可視角度更廣的優(yōu)勢，同時厚度減小到只有兩三毫米，但目前良品率低，成本極高。

    的確，目前國內(nèi)55寸級別的液晶電視價格方面，創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌55寸電視產(chǎn)品中端價格多在5000-7000元區(qū)間，即使是三星約18000元級別55寸產(chǎn)品，價格差亦達(dá)4倍。

    從索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED電視預(yù)估上市日程表看，大尺寸OLED電視在全球范圍內(nèi)形成合理的價差至少需要等到2016年。

    技術(shù)

    直接將OLED做到4K 還需時間

    三星電子和LG電子當(dāng)前看好OLED技術(shù)，是因為OLED屏幕耗電量更低，且比常規(guī)液晶電視機(jī)屏幕更薄，畫質(zhì)更好。

    但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因為良品率和壽命問題，今年注定還不是OLED的元年，OLED還不能大規(guī)模生產(chǎn)上市銷售。

    AMOLED電視的主要問題在生產(chǎn)工藝上。從試產(chǎn)情況來看，無論是采用低溫多晶技術(shù)或氧化物TFT技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性不好，55寸AMOLED電視面板未經(jīng)修理前良品率僅有個位數(shù), 而經(jīng)修理后的良品率也低于30%。另外，大尺寸采用frit封裝模塊還是過于脆弱，將使面板壽命減少。

    另有報道，友達(dá)視頻產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥指出，OLED勢必要往更高規(guī)格的4Kx2K走,友達(dá)的策略是直接將OLED做到4K規(guī)格。　　

    近期，日系品牌Panasonic展出4K OLED電視面板，此消息讓原本在OLED開發(fā)上占有領(lǐng)先地位的韓國廠商為之震驚。友達(dá)和SONY的合作，牽動了供應(yīng)鏈，迫使其他面板廠商也不得不開始在今年將OLED從Full HD推到4Kx2K的規(guī)格。

    友達(dá)視頻產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥指出，OLED勢必要往更高規(guī)格的4Kx2K走，才有可能在這場眼球大戰(zhàn)中找到生存之地。

    4K電視價格逐漸下跌 消費(fèi)者認(rèn)可

    4K電視逐漸下跌的價格對消費(fèi)者來說更有吸引力，OLED電視要等價格降到普通大眾可接受的范圍，不知道要到什么時候。索尼公布的最便宜的4K電視售價折合 人民幣3萬左右，對于一向以“高富帥”著稱的索尼新品來說，售價算是相當(dāng)便宜的了。

    DisplaySearch駐東京分析師Hisakazu Torii表示，“索尼正采取措施來刺激4K產(chǎn)品線的需求。兩家韓國制造商必須順應(yīng)潮流推出4K產(chǎn)品，而且必須快速行動起來�！�

    據(jù)悉，三星和LG正在調(diào)整戰(zhàn)略，計劃加大液晶電視機(jī)的出貨量，以保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    據(jù)美國市場研究公司DisplaySearch測算，全球超高清液晶電視面板出貨量可能會從去年的6.3萬片增長到今年的260萬片。

    行業(yè)觀察

    市場很快將迎來OLED艷陽天

    不管OLED電視能否在第四季度入華銷售，其都代表了下一階段彩電的發(fā)展方向，就像10年前LCD代表了彩電的發(fā)展方向一樣。今天不過是OLED黎明前的黑暗，市場很快就將迎來OLED絢麗的艷陽天。

    家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，從價格上來講，初期價格因素在4K上市初期也遇到過同樣的問題，一旦銷量增長，單位成本就會出現(xiàn)下降。

    預(yù)想OLED從明年開始銷售，隨著人們消費(fèi)水平的增高，到2018年、2019年，不會超過6年，銷量就會非常大，并以25%—30%的速度增長。到那時候，價格就會以25%的速度下降。

    但劉步塵認(rèn)為，讓人尷尬的是，就在國際巨頭厲兵秣馬排兵布陣之際，中國彩電企業(yè)選擇了集體性沉默，至今尚未有彩電企業(yè)清晰傳遞大屏幕OLED電視上市信號。未看到本土企業(yè)推出OLED產(chǎn)品。這是為什么？一個不得不承認(rèn)的事實是，在大屏幕OLED這一局，中國企業(yè)再次落在韓日企業(yè)后面。

    從目前國內(nèi)市場來看，比較有價值的信息只有2008年4月，四川長虹牽頭投資7.05億元在成都建設(shè)中國首條OLED生產(chǎn)線，計劃年產(chǎn)小尺寸OLED顯示屏1200萬片，成為中國最早進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)。這是媒體關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)化最早的報道。其次是2012年TCL集團(tuán)董事長李東生在接受媒體采訪時表示，計劃于2013年建設(shè)一條OLED中試線。該中試線目前進(jìn)展到何種程度，未見進(jìn)一步的報道。

    他希望國產(chǎn)品牌也能有一定的動作，不要再犯LCD時代的錯誤 ，當(dāng)市場被培育成熟，我們再進(jìn)入，看著黃金期被其他企業(yè)占有。真等到別人摘桃子的時候，我們的家電企業(yè)的機(jī)會在哪里？

    劉步塵認(rèn)為將OLED放在企業(yè)戰(zhàn)略什么位置，決定這個企業(yè)未來在彩電格局中的市場地位。可以斷言的是，誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的主導(dǎo)權(quán)。