NPD DisplaySearch上海辦公室，2013年6月20日 – NPD DisplaySearch近期推出了第一季智能電視消費者使用偏好研究報告，研究覆蓋美國、日本、中國、法國、德國、意大利和英國。在每個國家，我們對超過1000名受訪者進行了調(diào)查，收集了有關(guān)家庭現(xiàn)有平板電視數(shù)、電視特性以及聯(lián)網(wǎng)選項的信息。對那些擁有聯(lián)網(wǎng)平板電視的家庭，我們收集了如平板電視連接到互聯(lián)網(wǎng)的方式、常用的應(yīng)用程序以及收看在線內(nèi)容的時長等信息。

    根據(jù)研究顯示，平均80%的家庭擁有至少一臺平板電視。這些家庭中，27%家庭的平板電視通過電視本身的聯(lián)網(wǎng)選項或其他連接設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)。消費者在聯(lián)網(wǎng)電視上收看各種類型的在線內(nèi)容；最受歡迎的內(nèi)容是在線電影，其次是電視臺播送的節(jié)目和音樂。

    大多數(shù)消費者通過訂閱服務(wù)或免費收看在線電影。平均60%的家庭利用聯(lián)網(wǎng)電視收看電影。消費量最高的是中國城市家庭（80%）和美國家庭（66%）。錄播的電視節(jié)目最受美國（43%）、英國（50%）和法國（50%）家庭的歡迎，使得此應(yīng)用成為電影之后第二大熱門內(nèi)容類型。新聞和資訊類應(yīng)用的使用主要集中在中國城市（61%）和日本（35%）。

    有趣的是，在大多數(shù)國家消費者會通過聯(lián)網(wǎng)電視來獲取音樂。例如，法國有這樣一個規(guī)定，電臺播放的音樂中40%必須是法語歌曲。我們也了解到消費者在音樂上已經(jīng)形成了全球性的品味，特別是年輕一代，他們往往通過在線媒介獲取音樂。45%的意大利家庭和35%的德國家庭在聯(lián)網(wǎng)電視上收聽音樂，在這些國家，音樂是僅次于電影的內(nèi)容類型。

    圖一、第一季被調(diào)查7國家使用的內(nèi)容類型平均比例

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    各個國家的應(yīng)用程序使用情況

    應(yīng)用程序的使用模式因國家而異，每個國家都有其流行的應(yīng)用程序。YouTube是在所有國家都流行的常用應(yīng)用程序。它在接受調(diào)查的七個國家中位居前三名。YouTube之所以如此高人氣，主要原因不僅在于它能提供多語言版本的內(nèi)容，而且它還有專用頻道來提供特定內(nèi)容，而這樣的內(nèi)容是其他應(yīng)用所沒有的。

    縱觀接受調(diào)查的所有七個國家和流行的應(yīng)用程序使用，YouTube的瀏覽份額最高，達36%，緊隨其后是占25%份額的Facebook。音樂應(yīng)用的份額為23%。同樣，F(xiàn)acebook和音樂應(yīng)用程序有較高的普及率，是因為在七個國家都可以被瀏覽，而Netflix、優(yōu)酷或BBC iPlayer更多的是針對某個特定國家。

    圖二、第一季被調(diào)查7國家的應(yīng)用程序平均使用比例

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    美國的熱門應(yīng)用程序

    在應(yīng)用份額方面，排名美國前十位的應(yīng)用程序包括Netflix（23.7%）、YouTube（13.3%）、Hulu Plus（7.8%）、亞馬遜視頻點播（7.4%）和Facebook（6.4%）。像Netflix和亞馬遜視頻點播這樣的電影和娛樂應(yīng)用占據(jù)了總瀏覽應(yīng)用程序的31.1%。這表明，美國消費者對娛樂的關(guān)注度很高。YouTube和Hulu Plus加總占總瀏覽應(yīng)用程序的21.1%。這些應(yīng)用程序上的內(nèi)容大部分是錄播的電視節(jié)目，但是YouTube也有電影、用戶上傳的視頻以及許多其他的內(nèi)容類型。

    還有一個有趣的跡象，3.0%的美國消費者表示，他們在自己的電視機上使用Skype。這對于品牌策劃或許是一個契機，可以在他們的電視機上添加內(nèi)置或外置攝像頭，因為消費者們開始使用模式大屏幕來進行視頻聊天。

    圖三、美國消費者通過聯(lián)網(wǎng)平板電視瀏覽的前十大應(yīng)用程序

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    大多數(shù)應(yīng)用程序的周瀏覽數(shù)不止一次，但也不是每天被瀏覽。這一趨勢在所有接受調(diào)查國家都有體現(xiàn)。以美國為例，Netflix在所有時間段都占有最高份額；但是，YouTube被訪問次數(shù)更頻繁。Facebook、電子郵件和網(wǎng)頁瀏覽也在排名前十位的應(yīng)用程序之列。但是只有不到10%的消費者經(jīng)常使用這些應(yīng)用程序。

    從不同年齡層來分析北美消費者應(yīng)用程序使用情況，Netflix在所有年齡組別所占比例最高。18-24歲年齡組中有73%瀏覽Netflix，而YouTube和亞馬遜視頻點播的瀏覽比例分別只有37%和13%。YouTube在所有年齡組別位居第二。而65歲以上年齡組中，觀眾更樂意收看亞馬遜視頻點播服務(wù)，這可能是因為在內(nèi)容偏好上的差異。35歲以下年齡組中，超過一半的觀眾使用應(yīng)用程序相當(dāng)廣泛，包括游戲、旅行、體育、CinemaNow和視頻通話。

    圖四、美國不同年齡組別消費者瀏覽的熱門應(yīng)用程序比例

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Smart TV Usage Study

    總的來說，隨著內(nèi)容來源的增加以及消費者開始瀏覽更多的時移內(nèi)容（即他們在想要的時間而非播出時收看節(jié)目），也就會有越來越多的消費者把電視機連接到互聯(lián)網(wǎng)以獲取內(nèi)容。NPD DisplaySearch季度智能電視消費者使用偏好調(diào)研報告提供按國家，消費者使用聯(lián)網(wǎng)電視與應(yīng)用程序調(diào)查，該報告還包括了有關(guān)家庭平板電視存量和消費者對不同應(yīng)用程序支付意愿的信息等。

    以上信息來自NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Consumer Survey Report，歡迎聯(lián)系我們了解更多市場信息，請各位媒體朋友們不吝刊登。