臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡!樂視、小米、聯(lián)想等IT公司近期以來紛紛進軍平板電視市場，引發(fā)市場高度關(guān)注。最新消息顯示，從今天中午12點開始，備受市場關(guān)注的樂視超級電視，將通過樂視商城正式預(yù)約，并將在7月份正式上市。

    這些新興勢力的入侵，已經(jīng)觸動了傳統(tǒng)家電企業(yè)的奶酪，傳統(tǒng)家電企業(yè)自然不會袖手旁觀。進入6月份，傳統(tǒng)彩電巨頭在55、60英寸產(chǎn)品平板電視上大幅降價，將這些尺寸的主流產(chǎn)品價位降到了7000~8000元左右，讓樂視60英寸的液晶平板電視的價格優(yōu)勢不再，這對以樂視為代表的新興勢力來說，無疑是釜底抽薪。沒有了價格優(yōu)勢這一殺手锏，新興勢力如何爭奪傳統(tǒng)彩電陣營的市場份額，就要打上大大的問號了。

    業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果新興勢力沒有顛覆性產(chǎn)品出來挑戰(zhàn)，僅靠打價格戰(zhàn)，很難與傳統(tǒng)彩電企業(yè)相抗衡。因此，彩電新興勢力要真正觸動傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“奶酪”，還需在創(chuàng)新上下功夫，推出真正改寫產(chǎn)業(yè)格局的產(chǎn)品。

    IT企業(yè)吹響進軍平板電視號角

    去年5月份，聯(lián)想智能電視推向市場。盡管聯(lián)想集團董事長楊元慶當(dāng)時就對智能電視寄予很高期望，誓言“希望能夠在智能電視領(lǐng)域獲得與PC領(lǐng)域相似的領(lǐng)導(dǎo)性市場份額”，但一年下來，聯(lián)想智能電視的市場表現(xiàn)卻十分慘淡。

    真正讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)緊張的，是樂視網(wǎng)殺入彩電領(lǐng)域。

    5月7日，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭宣布，聯(lián)合供應(yīng)商夏普、美國高通公司、富士康和播控平臺合作方CNTV，正式推出樂視超級電視。樂視超級電視發(fā)布之初，最令人心動的莫過于價格――60英寸的液晶電視X60售價為6999元，40英寸液晶電視S40售價1999元。在這之前，市場上主流品牌的60英寸液晶電視的價格，都要在10000萬以上。超低的市場價格，吊足了消費者的胃口，市場對樂視超級電視翹首期盼。

    6月5日，聯(lián)想攜手京東、夏普，正式發(fā)布了A21系列智能電視，并宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，聯(lián)想智能電視A21系列產(chǎn)品主要面向年輕用戶，其中32英寸首發(fā)價格為1999元，為目前市場上32英寸Android 4.0電視最低價(目前樂視的超級電視還沒有真正上市)。顯然，聯(lián)想也要通過低價策略，希望能在電視市場上有所突破。

    日前，市場再次傳出消息，稱“小米電視”即將上市。此前，小米已經(jīng)在智能手機和小米盒子(一款高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒)上斬獲頗豐，因此，進入彩電領(lǐng)域?qū)τ谛∶讈碚f不過是順勢而為。市場傳言稱，小米電視將在8月16日發(fā)布，主打產(chǎn)品為47英寸中大尺寸產(chǎn)品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、 DTS、米聯(lián)和WLAN。對于上述傳言，本報記者致電小米公司，公司相關(guān)部門工作人員對上述傳言并沒有否認(rèn)，但也沒有承認(rèn)，只是表示對相關(guān)情況不知情。

    知名家電業(yè)評論人士劉步塵指出，小米此前做小米盒子，其實就是為進軍彩電業(yè)做準(zhǔn)備，加上小米與代工巨頭富士康此前已經(jīng)有了很好的合作基礎(chǔ)，因此，小米進入彩電領(lǐng)域并不出乎市場意料。

    傳統(tǒng)彩電企業(yè)大幅降價圍剿

    傳統(tǒng)彩電市場本來就競爭激烈，早已是紅海一片，如今，聯(lián)想、樂視、小米等實力雄厚，闖勁十足的IT公司紛紛進軍傳統(tǒng)彩電領(lǐng)域，自然讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)寢食難安!

    賈躍亭此前就一直強調(diào)，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式做彩電，要顛覆傳統(tǒng)彩電業(yè)的商務(wù)模式。并稱傳統(tǒng)彩電企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因。樂視首推的60英寸液晶電視，就將價格定在了7000元左右，確實對市場帶來了巨大沖擊。傳言中即將在8月份上市的小米電視，盡管還沒有具體的價格出來，但按照小米一貫的做法，該產(chǎn)品定價將低于市面主流47英寸彩電的價格。相比較而言，一向以穩(wěn)健著稱的聯(lián)想集團，其彩電的定價則相對中規(guī)中矩得多。

    面對新興勢力的“入侵”，傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然不會無動于衷。

    5月27日，夏普發(fā)布一則聲明，稱此前樂視所宣稱的樂視聯(lián)手夏普、高通等巨頭聯(lián)手開發(fā)超級電視的說法，是虛假宣傳，夏普并沒有參與樂視超級電視的開發(fā)，樂視所宣傳的樂視X60使用的是夏普60英寸液晶面板的說法也不真實。夏普的這則聲明，將樂視推到了十分尷尬的位置，讓樂視有拉虎皮扯大旗之嫌，并引發(fā)了樂視網(wǎng)高層言辭激烈的“吐槽”。

    在輿論戰(zhàn)之后，夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電巨頭，紛紛在60英寸產(chǎn)品上大幅降價，來應(yīng)對樂視的挑戰(zhàn)。

    記者昨日分別登陸京東商城、天貓、易購等電商平臺，發(fā)現(xiàn)多款60英寸液晶電視的售價都已經(jīng)降到了8000元下方，不少55英寸的液晶電視售價更是低至6000元一線。在這樣的價位面前，樂視60英寸液晶電視6999元的價格，已經(jīng)沒有太大優(yōu)勢。更讓一些“樂迷”失望的是，6月9日，樂視電視公布了超級電視的價格明細(xì)：樂視電視的“超級遙控器”并非標(biāo)配，而是要加價199元進行購買。再加上首年服務(wù)費490元、云底座299元，樂視X60的實際價格為7987元。這與夏普、創(chuàng)維、索尼等60英寸產(chǎn)品的價格已經(jīng)處于同一水平。

    家電行業(yè)研究者洪仕斌表示，傳統(tǒng)家電品牌在55英寸、60英寸產(chǎn)品上的大降價，是對樂視展開“圍剿”，通過在某一兩款產(chǎn)品上打價格戰(zhàn)，擠壓樂視等新興勢力的生存空間。這些傳統(tǒng)彩電企業(yè)可以通過其他型號的產(chǎn)品實現(xiàn)利潤。

    觀察

    應(yīng)用軟件將成下一個必爭高地

    新興勢力的新產(chǎn)品還沒有正式上市，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)通過大幅降價的方式來展開“圍剿”，這使得新舊勢力之間的爭奪顯得異常激烈。

    本報記者從樂視網(wǎng)了解到，樂視TV將于今天舉辦主題為“顛覆由你開始”的超級電視全球預(yù)約啟動日暨大型公眾開放體驗日活動，從今天中午12點開始，網(wǎng)友可通過樂視商城同步預(yù)約超級電視X60、S40，其中1萬臺客廳電視X60將于7月3日中午12點開放購買，基本型售價6999元+490元;1 萬臺臥室電視S40將于7月17日中午12點開放購買，售價1999元+490元。

    傳統(tǒng)電視品牌與新興勢力之間的競爭，終于從口水戰(zhàn)轉(zhuǎn)向地面戰(zhàn)。

    不過，相對于價格，新興勢力要想撼動傳統(tǒng)彩電企業(yè)的地位，更需要在應(yīng)用(主要是內(nèi)容)上獲得突破。

    正如蘋果iPhone智能手機顛覆傳統(tǒng)手機產(chǎn)業(yè)一樣，蘋果正是靠近乎完美的硬件(iPhone)、豐富的應(yīng)用(APP)的融合，才造就了其統(tǒng)治地位。賈躍亭此前也曾表示，樂視推超級電視，就是從蘋果的案例中得到啟發(fā)。如果單單做硬件，還是工業(yè)時代的思維，不是互聯(lián)網(wǎng)時代的思維。聯(lián)想集團董事長楊元慶此前在接受本報記者采訪時也強調(diào)，聯(lián)想推智能電視的一大優(yōu)勢，就是其日漸豐富的各種云端應(yīng)用。

    賽迪顧問家電行業(yè)分析師張鵬指出，未來彩電業(yè)的競爭高地，將是“應(yīng)用環(huán)節(jié)”。如果IT企業(yè)在這個環(huán)節(jié)上有所突破，就能使消費者的需求發(fā)生根本性改變，從而真正顛覆傳統(tǒng)彩電業(yè)的商業(yè)模式;如果IT企業(yè)在應(yīng)用上無所作為，而僅僅依靠價格戰(zhàn)來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家電企業(yè)，則很難有所突破。

    有業(yè)內(nèi)人士坦言，相比國內(nèi)廠商，在應(yīng)用上要獲得突破，更大的希望應(yīng)該寄托在蘋果上。據(jù)海外媒體報道稱，蘋果電視機iTV將于今年底上市，蘋果 iTV規(guī)格為60英寸，但也可能是50英寸與55英寸，售價在1500至2500美元之間。業(yè)內(nèi)人士對蘋果電視上市寄予很高期望，而蘋果電視的最大賣點，就是豐富的應(yīng)用。劉步塵就曾預(yù)言：“也許蘋果進入智能電視領(lǐng)域會改變?nèi)�球彩電產(chǎn)業(yè)格局。”