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新戰略?富士康為什么要改名字

來源:網易科技 更新日期:2013-06-03 作者:佚名

    一個并不出眾的新名字意味著什么?一個新形象,一點兒重新來過的決心,還是一個新戰略?

    最近,為富士康批八字的風水先生,突然在網上走紅起來。

    5月31日,富士康國際控股有限集團正式發布公告稱,富士康正式改名,采用“富智康集團有限公司”為正式中文名稱,英文名則從“Foxconn International Holdings Limited”更改為“FIH Mobile Limited”。富士康國際是富士康科技的子公司,主營業務為手機代工。

    董事會對外表示,改名的主因是若干政府、監管機構、媒體及財務分析師在提述“Foxconn”時,容易將之和母公司富士康科技產生混淆,因此建議更換一個更獨特及清晰的識別名稱。

    但這明顯不足以滿足圍觀群眾的好奇心。最流行的說法是,公司改名是因為原名埋藏血咒。

    子公司更名因此帶上了一點兒唯心色彩,并備受奚落。“換個馬甲就想終結跳樓?”“人類已經無法挽救它,只能依靠宇宙正能量了,對吧?”

    其實,如果看看大公司的發展史,我們會發現,有不少公司都有過更名經歷。這些往往更多地與公司戰略的轉換相聯系。

    2007年1月,為消除公司只生產電腦的形象,“蘋果電腦公司”改名為“蘋果公司”,變身消費電子產品供應商。在喬布斯看來,計算機和通訊的融合是未來世界的潮流,iPhone就是這一潮流的代表。這一預言在此后被市場證實。

    黑莓生產商RIM的更名顯得有點糾結。今年2月,公司宣布放棄自1985年以來一直使用的名稱“RIM”,改名為“黑莓”。黑莓手機1999年首次推出,一度占據領導地位。眼下這家老牌手機廠商深陷經營泥淖,甚至傳出了“可能被聯想收購”的消息。RIM更名前途未卜,但也無疑顯示出公司決定采取的救亡戰略——孤注一擲,與“黑莓”品牌共存亡。

    也許富士康真的希望更能借更名重塑形象。營收剛剛創下了近10年最大跌幅,全球最大代工廠亟須擺脫跳樓事件負面信息對股價造成的影響。

    一個細節是,作為富士康科技的子公司,富士康國際并不是蘋果手機的代工廠,公司的目標是發展智能手機相關產品,并將之和智能電視、筆記本電腦相聯系。要摘掉“血汗工廠”的帽子,強調“智慧”的科技轉型可能是更名傳遞出的另一個信號。

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