《鋼鐵俠3》目前正在全球范圍內如火如荼上映中，票房屢破紀錄。據最新統計顯示，影片全球總票房已達到9.48億美元，成為5月份當之無愧的片王，很有可能將超過《阿凡達》和《復仇者聯盟》成為在全球范圍內“最快破十億”的電影。

    作為中美合作出品的影片，《鋼3》所包含的中國元素遠不止于常見的中國明星、功夫、傳統文化等，眾多中國品牌的出現，也成為公眾關注的一大焦點。其中，中國彩電第一品牌TCL電視作為“漫威《鋼鐵俠3》電視產品全球合作伙伴”，戲內戲外上演連番精彩亮相，讓影迷大呼比范冰冰、王學圻“更搶鏡”。

    深度捆綁，TCL電視搶鏡《鋼鐵俠3》中國元素

    鋼鐵俠家中客廳擺放著TCL電視全球最大的110寸四倍全高清3D液晶顯示屏，小辣椒在飛機上用來看新聞是TCL 3D智能云電視……在《鋼3》中，TCL電視的身影可謂無處不在，與伊利、中聯科等品牌一起，將這部好萊塢大片變成了一場中國品牌的娛樂營銷盛宴，引發了媒體爭相報道及公眾熱議。

    作為與好萊塢大片合作的常客，TCL電視相對其他初登好萊塢大舞臺的中國品牌，更顯技高一籌，成為片中最為奪目的中國元素，不僅讓自己的產品成為主演的重要道具和情節逆轉的重要元素，更跳出內容植入的框框，針對《鋼3》開展了一系列大型營銷推廣活動。從年初在國際消費電子盛典CES上宣布合作關系，到影片“中國之夜”首映禮中的搶鏡露面，TCL電視巧妙借助外部勢頭強化合作身份認同，迅速打響了第一輪的傳播聲勢。緊接著，TCL電視緊跟影片的熱度效應，線上線下兩手抓，通過打造風靡網絡的“英雄Style”經典手勢，以及舉行“不一樣的驚喜”大型戶外體驗營，進一步提高TCL電視品牌及產品認知度。

    而在活動高潮期啟動的“你是我的英雄”大型線上活動，TCL電視通過號召大眾發現并推薦身邊的平民英雄，傳遞正能量和積極生活態度，更得到廣大網友的熱烈參與，相關微博傳播達七百多萬條，成為中國2013年最具人氣的好萊塢電影主題活動。期間由于適逢雅安地震，救災中涌現出的大批感人事跡被網友自發推薦到活動中，更令該活動成為地震后普通人感謝救災英雄和平民英雄的重要互動平臺。活動選出的20多位平民英雄，更先后登上了全國主流媒體報眉、各地LED以及京深兩地600多個公交站亭，讓英雄正能量旋風席卷全國。

    “作為TCL電視品牌戰略升級后的重要舉措，與《鋼3》的合作成功向外界清晰傳遞了時尚化、年輕化、國際化的品牌形象和魅力。”TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰表示，隨著影片的熱映，TCL電視的品牌美譽度和吸引力也將有望傳遍全球。

    多方共贏，TCL電視實現好萊塢電影營銷“軟著陸”

    “在一部外國大片中看到中國品牌，身為中國人感到很自豪！”在IMAX影院觀看完《鋼3》的影迷李先生表示，這樣的植入會使自己對這些品牌的形象和氣質產生改觀，“很洋氣、有范兒！”

    對于TCL電視而言，與《鋼3》合作，除了品牌好感度提升這種無形的成果外，更收獲了實實在在的市場好業績。在剛過去的五一小黃金周，TCL電視銷量再創新高，大幅領跑行業。

    “TCL電視充分利用《鋼3》這一差異化優勢資源，打造出2013年中國彩電業首個重磅國際娛樂營銷，收獲了世界級的品牌聲譽。”彩電行業資深觀察家劉步塵表示，TCL電視通過聯手《鋼3》進行大手筆娛樂營銷，以一場大型主題活動強化品牌記憶，并以多次貫穿活動的體驗式互動打出產品差異性，在短時間內實現爆破效應，從戰略高度及營銷效果都遠遠超過同業，“成功奠定世界級品牌力，率先實現彩電業的品牌中國夢。”

    事實上，想借助好萊塢這個跳板，實現國際化的中國品牌不在少數，但并不是每一個都像TCL電視那樣成績斐然。“一是不懂好萊塢規則，在談判中處于弱勢地位；二是植入淺，僅僅追求露個臉，與影片故事情節結合突兀；三是植入了影片，卻沒有投入相應的資金和精力去開展配套的、與品牌形象一致的后期推廣和市場營銷活動。”國內某專業代理好萊塢影片植入的娛樂營銷公司負責人指出，TCL電視經過與《變形金剛3》、《復仇者聯盟》、《云圖》等眾多好萊塢大片的合作，變得更為嫻熟，不僅熟悉好萊塢規則，而且緊密結合雙方品牌調性制造了一系列的亮點事件，成為《鋼3》營銷大戰中最絢目的一抹亮色。

    “TCL電視與《鋼3》合作，不僅實現了好萊塢營銷的‘軟著陸’，也實現了多方共贏。”專家指出，對《鋼3》影片而言，攬入擁有遍布全國的3萬終端以及過億用戶群的TCL電視作為合作伙伴，無疑于爭取到了在中國大范圍普及的有力推廣渠道，能夠獲得更多高質量的額外宣傳，增加票房；而對影迷而言，TCL電視的加入也充當了架通中西文化的橋梁，能讓影片在內容和推廣上更接地氣，更易于為中國觀眾所接受。此外，TCL電視在聯合推廣活動中所大力倡導的正能量，也是目前社會所迫切需要傳遞的精神理念，鼓勵人們積極、樂觀地生活。“總之，TCL電視的成功示范，值得很多正在踐行品牌國際化的中國企業去仔細思量、借鑒。”