韓國面板廠正全力擴充高獲利產品線產能。面對中國大陸面板廠快速瓜分電視面板市占，三星與樂金顯示正大舉提高平板裝置、UHD電視及AMOLED面板三大高獲利產品線的投資，以減輕主力產品線--電視面板出貨量萎縮造成整體營收下滑的沖擊。

    2013年韓國面板廠營運策略將聚焦高獲利產品線。受到中國大陸面板供應商勢力迅速崛起沖擊，三星（Samsung）和樂金顯示（LGD）于2012年的電視面板市占首度降至50%以下，而為填補電視面板市占持續下滑導致營收的空缺，兩大韓系面板大廠正全速擴產高獲利率的平板裝置、大尺寸超高解析度（UHD）及主動式矩陣有機發光二極體（AMOLED）面板，以降低主要營收來源之一的電視面板產品線業績衰減，對整體營收的影響。

    彌補電視面板營收下滑　韓廠調高平板LCD產能

    NPD DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益表示，中國大陸面板廠價格與產能攻勢凌厲，已快速瓜分電視面板市場版圖，預估三星和樂金顯示于2013年在電視面板市場的合計占有率將持續下降，從2012年48%下探至44%，將使雙方在大尺寸面板的營收和獲利再縮水。

    NPD DisplaySearch研究總監Yoonsung Chung指出，面對中國大陸面板廠來勢洶洶，三星與樂金顯示的營運及策略將改弦易轍，不再戮力于沖高產能，而是更聚焦高毛利的高階平板裝置面板市場，以挹注整體的營收貢獻。

    根據NPD DisplaySearch統計，2011年韓國兩大面板廠合計液晶面板出貨量年成長率達12%，但至2012年則僅成長5%，呈現衰退的態勢；預期2013年兩者合計液晶面板出貨量更將首度出現-5%的負成長，達，顯見擴產已非今后三星和樂金顯示提高營收的重點策略。

    事實上，盡管三星和樂金顯示在電視面板市占節節衰退，不過兩大韓系面板廠在平板裝置和行動電腦（Mobile PC）面板市場仍站穩優勢地位，在兩大應用分別囊括高達75%和51%的市占。也因此，Chung強調，三星與樂金顯示正加緊將旗下部分的非晶硅（a-Si）基板產線轉為生產平板裝置與行動電腦用的低溫多晶硅（LTPS）基板制程，此舉不僅可避免a-Si基板產線出現閑置的產能，更可透過提升LTPS基板產線的產能利用率，以吃下更多平板裝置和行動電腦的面板訂單，挹注更高的營收貢獻與獲利。

    不僅如此，三星更計劃重振AMOLED平板裝置面板業務。

    重起OLED平板攻勢　三星擬導入六代產線

    由于三星集團子公司三星顯示（SDC）先前采用5.5代線量產的7.7寸AMOLED平板裝置面板價格偏高，導致在平板裝置市場失利，因此該公司已計劃于近期加碼建置更具經濟切割效益的六代AMOLED產線，準備發動新一波平板裝置面板攻勢。

    Chung表示，2012年三星顯示的平板裝置用AMOLED面板業績并不如預期，僅獲得三星和東芝（Toshiba）兩家品牌商采用，因此該公司于2013?2014年將全面暫停量產平板裝置用的AMOLED面板；不過根據三星顯示內部的產線規畫藍圖顯示，該公司已訂定于第二季或第三季建置六代AMOLED產線（1,500毫米×1,800毫米），期以更高的經濟切割率降低生產成本，加速擴大AMOLED在高階平板裝置和筆記型電腦的市場滲透率。

    據了解，相較于傳統的液晶面板，AMOLED面板無論價格和解析度皆略遜一籌，因此在價格敏感度高的平板裝置市場有志難伸；而若要開發出解析度媲美液晶顯示器面板的AMOLED屏幕，恐將墊高生產成本。

    即便如此，Chung指出，看好未來AMOLED面板的可撓曲和透明化特性在高階平板裝置之發展潛力，三星顯示決定奮力一搏，加碼興建六代AMOLED產線，以積極搶食高階平板裝置市場大餅。

    NPD DisplaySearch預期，三星六代產線于2014年底前將陸續開出產能，至2015年全球AMOLED平板裝置面板出貨量將有機會達1173.1萬臺；2016年更將大幅增長至3233.8萬臺，年成長率高達176%。

    另值得關注的是，三星顯示除六代線之外，亦有意重新啟動8代AMOLED產線建置案。Chung認為，三星顯示六代線將是AMOLED面板擴張中大尺寸市場版圖的利器；至于該公司下一階段中大尺寸產品策略，將系采用更大世代的AMOLED產線量產OLED電視，預期三星顯示在確認投入OLED電視面板量產的技術后，將會緊鑼密鼓地啟動八代線量產計劃。

    不僅猛攻平板裝置面板市場，三星與樂金顯示亦將UHD電視面板視為提高產品獲利和營收貢獻的利器，正積極展開產品線布局。

    猛攻中國電視市場　韓面板廠UHD方案上陣

    中國大陸電視品牌商對于大尺寸UHD面板采購興趣濃厚，因此三星、樂金顯示除加快導入65寸以上UHD面板量產之外，并計劃于2013年下半年開發出更多尺寸方案，以搶食更大商機。

    根據NPD DisplaySearch預估，今年全球UHD電視出貨量約達50萬臺，至2016年則可望達700萬臺。其中，中國大陸將成為UHD電視的主要銷售市場，預計銷售量將從2013年的33萬臺，增長至2016年的267萬臺；其次則是北美市場，預估2016年銷售量為200臺。

    Chung表示，三星和樂金顯示為大舉搶攻中國大陸UHD電視市場，2013年合計總UHD面板出貨量將從2012年的11.6萬片，成長至2013年的99.4萬片，年增率高達714%。

    據了解，三星和樂金顯示于2013年國際消費性電子展（CES）中，觀察到AMOLED電視市場與面板生產技術未臻成熟，再加上大尺寸UHD面板掀起一股市場熱潮，遂在今年改弦易轍，全力先投產UHD電視面板。

    Chung預期，隨著韓國面板廠的UHD面板產能于下半年開出，預計年底前將會有更多UHD電視終端商品上市。

    值得注意的是，三星與樂金顯示除將部分a-Si基板產線轉為LTPS基板用以生產平板裝置面板之外，為開發大尺寸UHD電視面板，亦將部分a-Si基板產線轉生產氧化銦鎵鋅（IGZO）基板，因此2013年a-Si基板產能恐出現吃緊狀況。

    另一方面，三星和樂金顯示除戮力調整產品策略，以挹注更大的獲利和營收之外，亦正計劃透過在顯示技術專利交叉授權的合作模式，開發出更多高階與高毛利的顯示技術和產品，以防止中國大陸面板供應商市占急速擴大，并鞏固面板市場版圖。

    防堵中國廠商勢力坐大　三星擬聯手LGD突圍

    謝勤益表示，2013年中國大陸面板制造商仍將大舉添購產線設備進行擴產，并挾產能與價格優勢，搶占更多大尺寸及中小尺寸面板市占，將對韓國與臺灣面板廠形成不小威脅。

    據了解，京東方、華星光電、中電熊貓、天馬微電子等中國大陸面板廠正大張旗鼓展開擴產，且較三星、樂金顯示在中國大陸的投資力道更加迅猛。NPD DisplaySearch預估，2013年中國大陸面板廠的整體薄膜電晶體液晶顯示器（TFT LCD）面板產能占比將從2012年12%，增長至13%；在大尺寸面板的市占，可望由10.4%攀升至13.2%；在中小尺寸面板的市占，亦將從15.2%成長至17.3%。 Chung指出，眼看中國大陸面板廠商異軍突起，三星與樂金顯示在專利訴訟大戰休兵后，已開始思考雙方合作的必要性，并有意開啟彼此在顯示器專利技術交叉授權的合作之門，以開發出更具競爭力的顯示技術和產品，防范中國大陸面板廠侵蝕雙方在大尺寸和中小尺寸面板的市場生存空間。

    Chung進一步分析，一旦三星與樂金顯示順利達成專利交叉授權共識，恐將對于中國大陸與臺灣面板制造商的市場發展造成沖擊，其中，臺灣面板廠更是首當其沖，因此對韓系面板大廠的市場攻防戰將成為日后營運的重要課題。

    根據NPD DisplaySearch統計，2012年第四季友達與群創在中國大陸電視品牌商的市占從2012年第三季的44%驟降至37%；韓系面板大廠則從27%攀升至32%；至于中國大陸面板廠為從2012年第一季的17%大幅飆升至28%。

    面對中國大陸面板供應商來勢洶洶，三星與樂金顯示除戮力調整旗下的傳統TFT LCD與新興AMOLED面板的產品策略應戰之外，彼此之間亦將化敵為友，積極展開策略結盟，透過旗下多元化的顯示技術交叉授權，藉此開啟在顯示器的市場新局，以試圖扭轉電視面板本業營收下滑的局勢，并力鞏面板市場的龍頭地位。