2013年4月6日，倍受矚目的年度科幻巨作《鋼鐵俠3》在北京太廟舉辦了盛大的“鋼鐵俠之夜”。當天，影片男主角小羅布特.唐尼高調空降京城，并攜手中國演員王學圻、吳京、黃曉明等嘉賓共同亮相，形成了全球強大的演員陣容。作為中美合作出品的影片，《鋼鐵俠3》的中國元素不僅體現在演員、取景、劇情，與中國品牌TCL的全面攜手也成為大眾關注的焦點。

    據了解，2010年一部《鋼鐵俠2》在全球席卷5.66億美金票房，在《哈利波特》、《盜夢空間》等大作的強勢夾擊之下仍被公認為最具“吸金能力”的鐵甲之軀，而對于即將上映的《鋼鐵俠3》，不少業界人士預測其首映將會是全球票房大捷。日前，發布的《鋼鐵俠3》預告片中出現了具有中國元素的場景；同時，記者證實到，4月6日舉行的“鋼鐵俠之夜”活動上，首度公布國內著名演員王學圻、范冰冰、吳京等人將會在片中出演重要角色。不同于往常，此次中國元素的體現不僅僅局限于明星、功夫和西方人眼中的中國傳統等，而是衍化為與中國品牌的強強合作。于今年1月初，TCL已正式宣布與好萊塢電影巨擘漫威公司的《鋼鐵俠3》進行包括品牌植入、聯合推廣等多方位合作，這是繼與《復仇者聯盟》、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《云圖》等大片深度合作之后，TCL再次借助具有國際影響力的影視作品，向全球消費者展示其創新科技力量和年輕、時尚、國際化的品牌魅力。

    在“鋼鐵俠3中國之夜”活動當晚，TCL集團股份有限公司董事長兼CEO李東生先生攜夫人魏雪女士受邀參加，并亮相紅毯。李東生表示，TCL非常重視與好萊塢的合作，并一直致力于打造品牌在文化娛樂營銷領域的國際化操作能力，期望能夠通過與好萊塢的跨界攜手，用一系列最年輕、時尚的文化娛樂元素實現品牌的國際化。記者了解到，劇中美國總統將使用TCL智能手機，鋼鐵俠客廳擺放著TCL全球最大的110寸四倍全高清(UHD)3D液晶顯示屏，而在《鋼鐵俠3》中所植入的TCL產品，都將是大眾消費產品，而非虛構出來的概念產物，并且會在全球范圍上市，到時候鋼粉們就能跟鋼鐵俠擁有用同樣的裝備。

    中國品牌與西方主流價值觀的好萊塢大片合作，意味著中國企業在開拓國際市場上邁出了一大步。有專業人士指出，通過運用國外主流媒介，融入對方的意識主流進行巧妙地傳播，最易收到較好的傳播效果，借勢好萊塢大片做宣傳更是一種戰略選擇。近年來，TCL不斷嘗試對好萊塢商業大片進行品牌植入、聯合推廣，以及創意元素授權使用等多種合作從《變形金剛3》、《復仇者聯盟》、《蝙蝠俠》到《云圖》再到《鋼鐵俠3》，實現品牌的國際化；冠名好萊塢地標性建筑好萊塢中國大劇院，更可謂這一系列娛樂營銷水到渠成的點睛之筆。2013年3月26日，TCL宣布正式啟動品牌升級戰略，實現TCL品牌“年輕化、時尚化、國際化”方向的全新蛻變，并推出了一個全新彩電高端子品牌Viveza，體現出TCL邁向國際化的決心和實力。