TCL欲和三星、蘋果試比高

    3月26日，TCL北京舉行2013年春季新品發布會。與以往單純的只發布彩電新品不同，本次發布會TCL首次三大核心產業群集體發布， TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團聯合發布今年最大規模的智能云電視、手機新產品系列以及智能空調、冰箱、洗衣機和空氣凈化機新品系列。欲通過三大產業群以組合行駛集體亮相，以規模軍團立足國內家電市場。

TCL高層和嘉賓共同啟動TCL新LOGO

    本次發布會更大亮點就是啟動新的VI，進行品牌戰略升級，新亮相TCL品牌LOGO，更突顯年輕化、時尚、國際范。

TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春

    TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春表示，2013年TCL將在品牌、產品和銷售上全面發力，實現TCL品牌“年輕化、時尚化、國際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領先的企業愿景趨同。此次TCL品牌戰略升級，將以往品牌架構中的“三力”（設計力、品質力、營銷力）升級為產品力、營銷力、體驗力。同時TCL采用新品牌VI對終端、產品、物料進行全面升級改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作為輔助設計元素。記者注意到，發布會現場TCL品牌識別系統新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時尚。

TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團等領導

    梁啟春表示，原有的TCL品牌形象雖然美觀、親民、實用，但是給人的專業性和體驗一般，總覺得缺乏一點激情，很難真正取悅85后等消費主力群體。于是，TCL決定進行品牌升級，以三星、蘋果等一流企業為標桿，進行年輕化、時尚、國際范的升級改造，努力打造一個不一樣的TCL，真正成為時尚和高端品質想結合的國際化的品牌。

    “用三年的時間，完整戰略升級，真正把TCL品牌定位拉升到全球消費電子領域第一陣營”，梁啟春表示。具體為表現三個方面。

    一、是采用全新的品牌VI，以炫彩系列為主色調，色彩更先鮮艷，更吸引眼球。

    二、各大產業群體進行聯動。TCL以多媒體、通訊、家電三大核心產業群進行聯合軍團作戰，不斷推出更符合主流消費群體的產品，優化產品結構，讓TCL更凸顯品牌規�；�的優勢。

    三、發布高端彩電子品牌Viveza，全面深入滲透到高端用戶群體，以提升TCL高端品牌形象。

    據悉，TCL為了啟動新品牌戰略升級在市場推廣方面進行了一系列包裝，包括與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國大劇院等達成戰略合作，2013年TCL還會注重娛樂營銷，將真正意義給業界一個全新TCL。

TCL彩電推子品牌Viveza 努力攀高

    本次發布會沒有專門的主持人，而是由TCL多媒體副總裁、中國區銷售總經理楊斌去進行串詞和暖場。此舉也可以看出，TCL多媒體無疑是本次發布會明星陣營。推出了8大系列的智能云電視產品，欲通過搭載行業頂級的４核GPU處理器與芯片，從高清到全新的4K超高清顯示技術升級，以3D智能云電視新品全面替代原有產品。

TCL多媒體副總裁、中國區銷售總經理楊斌介紹子品牌Viveza

    除了8大系列主流產品外，TCL多媒體還特別推出全新高端子品牌Viveza，Viveza品牌的首款產品V101——全球首款全平板超薄LED電視，不僅滿足消費者對高端電視的需求，更填補了彩電市場高端品牌空白。Viveza在西班牙語意為“生活”，據悉，該產品已榮獲2013屆德國IF大獎。

    談到為什么推出高端子品牌Viveza，楊斌表示就是針對高端用戶群體打造更適合他們身份需求的產品。近年來，3C高端產品消費趨勢看漲，蘋果iphone、三星NOTE等高端電子產品已經成為消費者身份的象征。TCL就是迎合這股市場需求，率先推出高端子品牌Viveza，希望通過對完美品質之的極致追求，為一部分個性化需求的消費者量身打造更高品質的產品。

    據悉Viveza來源西班牙語，中文為“生活”，意圖就是對極致生活的追求。外觀市場，盡顯國際一流工業設計標準。從Viveza品牌的首款產品V101來看，這款產品整機厚度只有12.5MM，是全球首款全平板超薄LED電視，全金屬陽極氧化鋁材質，彰顯高貴大氣。此外還采安卓4.0操作系統、高清720P一體化高清攝像頭，極致交互系統等應用功能，每一處細節都彰顯獨特氣息,全面體現出這款產品高端品質形象。

    業內人士稱，TCL推出一個“洋品牌”歸來，搶占國內高端市場，并直指外資品牌主打的金字塔級別市場，是意圖通過發力高端，狙擊洋品牌在中國高端彩電市場的入侵。

    在這次會議上，TCL多媒體也提出全年1800萬臺實現全球第三的銷量目標，可以預見2013年TCL電視將給業界以精彩。