誰(shuí)在推4K

    最新的研究數(shù)據(jù)表明，50英寸以上大尺寸液晶電視中，新型的4K產(chǎn)品的出貨量正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，并很可能在2013年底達(dá)到15%的比例。尤其是在一線大城市市場(chǎng)，4K電視可占到2013年底銷售的高檔電視機(jī)的三成以上。

    然而，在4K產(chǎn)品幾乎被全球所有彩電企業(yè)高調(diào)推向市場(chǎng)的背后，消費(fèi)者真的能從“新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”中獲得可靠的收益嗎？尤其是在，國(guó)內(nèi)高清尚未普及的背景下，4K產(chǎn)品的吸引力難保不轉(zhuǎn)化成企業(yè)的“吸金石”，而不是消費(fèi)者的“新視覺體驗(yàn)”。

    在液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈上，包括面板企業(yè)、芯片企業(yè)和整機(jī)企業(yè)都對(duì)4K情有獨(dú)鐘。

    對(duì)于面板企業(yè)而言，4K已經(jīng)不是最高標(biāo)準(zhǔn)。夏普在2013年美國(guó)CES展會(huì)上已經(jīng)向人們展示嶄新的8K技術(shù)。夏普擁有如此雄心的基礎(chǔ)是，夏普液晶面板線率先業(yè)界完成了從非晶硅TFT背板到金屬氧化物IGZO TFT技術(shù)的演進(jìn)。這一新技術(shù)的最大特點(diǎn)是電子遷移率的提升。這使得金屬氧化物TFT技術(shù)適用于未來的OLED顯示面板的背板制程，同時(shí)也適用于更高分辨率的液晶面板制程。

    但是，新的金屬氧化物制程的成本也更高，尤其是再導(dǎo)入初期成品率不足的情況下，采用這一技術(shù)的液晶面板成本會(huì)明顯上升。消化這些增加的成本就必須有新的更高端的產(chǎn)品推出。在OLED技術(shù)未成熟的背景下，4K甚至8K是一個(gè)非常好的選擇。類似的消化成本的方法還包括，夏普通過8代線切割高清的蘋果IPAD面板，這種高檔產(chǎn)品，來吸收新技術(shù)投入帶來的成本提升。

    對(duì)于面板企業(yè)，在大尺寸電視，例如65英寸產(chǎn)品上制造4K分辨率產(chǎn)品的技術(shù)門檻并不高。這種產(chǎn)品并不一定需要導(dǎo)入新型的金屬氧化物技術(shù)。友達(dá)在出廠的大尺寸4K面板上就沒有大量采用金屬氧化物技術(shù)，而是依然使用原有的多晶硅技術(shù)。這樣的產(chǎn)品規(guī)劃不僅可以降低4K產(chǎn)品的成本，并能很快提升產(chǎn)量和成品率，同時(shí)也可以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值。

    因此，不難看出，面板企業(yè)無(wú)論是否導(dǎo)入金屬氧化物背板，都具有提供4K產(chǎn)品的利益需求。尤其是在全球彩電市場(chǎng)，2012年萎縮3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)需求降低的背景下，能夠提供單價(jià)更高的面板，不失為提升業(yè)績(jī)的好方法。同時(shí)，無(wú)論哪個(gè)液晶面板企業(yè)，都面臨以后轉(zhuǎn)向OLED技術(shù)的必然性，因此，提前布局金屬氧化物為主的新TFT制程勢(shì)在必行。4K產(chǎn)品也會(huì)成為消化新IGZO制程成本提升的最好過渡產(chǎn)品。

    對(duì)于彩電芯片企業(yè)，面臨的主要問題則是市場(chǎng)需求規(guī)模停滯不前。在數(shù)量不能增長(zhǎng)的背景下，“向質(zhì)量要效益”是最好的經(jīng)營(yíng)方法。4K產(chǎn)品比較2K產(chǎn)品，或者普通的高清產(chǎn)品，對(duì)系統(tǒng)芯片性能要求的提高是“幾何級(jí)數(shù)”的。這就使得，推動(dòng)4K產(chǎn)品的推廣，就是推動(dòng)高端彩電用IC市場(chǎng)的擴(kuò)大和發(fā)展。芯片業(yè)自然了此不疲。

    彩電的終端企業(yè)，品牌廠商的小算盤和芯片企業(yè)、面板企業(yè)很類似：平板彩電市場(chǎng)規(guī)模性成長(zhǎng)已經(jīng)結(jié)束，產(chǎn)品單價(jià)處于下降通道，企業(yè)銷量擴(kuò)展面臨阻力。再此背景下，提升產(chǎn)品單價(jià)是不二的提升業(yè)績(jī)的選擇。其中，推出高端的智能電視和推出高端的4K電視，將能很大程度上，在不增加產(chǎn)品銷量的基礎(chǔ)上，提升市場(chǎng)銷售額和利潤(rùn)。

消費(fèi)者對(duì)4K電視的態(tài)度

消費(fèi)者對(duì)4K的態(tài)度

    4K電視產(chǎn)品對(duì)整個(gè)液晶電視制造產(chǎn)業(yè)鏈的好處是不言而喻的。但是，機(jī)關(guān)算盡的制造產(chǎn)業(yè)，能否吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)自己的利益呢？這還得從彩電的消費(fèi)規(guī)律談起！

    彩電是典型的大件長(zhǎng)壽命家電產(chǎn)品，同時(shí)也是擺在客廳的第一“門面”家電。消費(fèi)者在購(gòu)買電視機(jī)的時(shí)候，往往習(xí)慣于盡最大經(jīng)濟(jì)承受力購(gòu)買更大、更好的產(chǎn)品；希望購(gòu)買技術(shù)更先進(jìn)的產(chǎn)品。彩電消費(fèi)中的“面子問題”，以及彩電自身長(zhǎng)壽命使用帶來的傾向超前消費(fèi)問題，往往使得一些價(jià)格昂貴、性能超過實(shí)際需要的產(chǎn)品也能熱銷。

    例如，在我國(guó)電視傳播網(wǎng)絡(luò)中，高清電視的覆蓋還不到三分之一。甚至占彩電消費(fèi)市場(chǎng)半數(shù)的農(nóng)村和城鎮(zhèn)消費(fèi)者，很大一部分觀看到?jīng)]有“雪花”的電視節(jié)目還都是一件困難的事情。但是，2012年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)高清電視的銷量卻已達(dá)到整體市場(chǎng)的98%以上。其中大部分還是全高清電視機(jī)。消費(fèi)者超前、面子性購(gòu)買，而不是理性的實(shí)用化購(gòu)買的消費(fèi)規(guī)律由此可見一斑。

    對(duì)于彩電終端企業(yè)，大力推行4K電視不僅能夠吻合很大一部分消費(fèi)者超前“面子性”購(gòu)買彩電產(chǎn)品的消費(fèi)心理，而且品牌企業(yè)還有另一大法寶推動(dòng)4K電視的普及。

    彩電市場(chǎng)從面板到整機(jī)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)企業(yè)并不多。這些企業(yè)在技術(shù)指標(biāo)為主導(dǎo)的細(xì)分市場(chǎng)規(guī)劃上往往能達(dá)成默契。比如，2012年4K電視興起，65英寸以上產(chǎn)品快速向4K轉(zhuǎn)換。購(gòu)買70寸以上電視機(jī)，非4K產(chǎn)品的可選擇余地漸趨減少。這使得這些超高端客戶在選擇4K的時(shí)候，實(shí)際上沒有備選項(xiàng)可以替代昂貴的4K產(chǎn)品。

    在2K電視的普及過程中，面板和整機(jī)企業(yè)就集體的采用逐漸停產(chǎn)和減少非2K產(chǎn)品供應(yīng)的方法，在40英寸以上電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了2K的普及。未來這一策略也很可能被復(fù)制到4K產(chǎn)品上。類似的方法還出現(xiàn)在小尺寸電視機(jī)上。目前27英寸的液晶電視已經(jīng)難覓蹤跡，消費(fèi)者可以大量選擇購(gòu)買的最小尺寸電視已經(jīng)是32英寸產(chǎn)品。甚至，為了配合大尺寸化的彩電消費(fèi)趨勢(shì)，部分面板企業(yè)也已經(jīng)在減少32寸電視面板單元的供給。

    市場(chǎng)供給強(qiáng)制向大尺寸和高分辨率演進(jìn)符合彩電制造產(chǎn)業(yè)鏈的利益。同時(shí)這種趨勢(shì)也符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。這就使得，即便是明知4K電視沒有配套的內(nèi)容，也會(huì)形成4K電視扎堆上市，逐漸普及的趨勢(shì)。

4K電視對(duì)于消費(fèi)者的益處和代價(jià)

    4K電視已經(jīng)大踏步的向市場(chǎng)走來，消費(fèi)者選擇4K的熱情也已經(jīng)被調(diào)動(dòng)了起來。那么消費(fèi)者選擇4K產(chǎn)品又有何好處呢？

    理論上，4K電視畫面的精細(xì)度是2K產(chǎn)品的4倍左右，是國(guó)家高清電視標(biāo)準(zhǔn)720p的9倍左右。4K電視技術(shù)應(yīng)用在55寸電視機(jī)上，電視畫面的精細(xì)度將和720p的11寸平板電腦類似。消費(fèi)者在3米上下的觀看距離上，將感覺不到畫面的“顆粒感”。

    “在最佳距離上，盡量接近人眼視網(wǎng)膜的分辨極限，甚至超越”，這就是4K電視真正追求的顯示效果。基于新型的金屬氧化物或者低溫多晶硅技術(shù)的TFT背板技術(shù)，將使得在32英寸等小尺寸電視機(jī)屏幕上也可以大量的、經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)這種超過的畫面精細(xì)度。如果擁有足夠的片源支持，4K將帶來嘆為觀止的顯示效果。

    目前，好萊塢的電影制作方已經(jīng)開始著手導(dǎo)入4K顯示技術(shù)。未來4K電影將成為電影市場(chǎng)的主流。消費(fèi)者可以購(gòu)買到的多層的、容量超過100G的4K電影藍(lán)光光盤，并借助大屏幕4K電視在家里享受“如同電影院”一般的觀影感受。分析認(rèn)為，家庭影院客戶和電影迷，將是第一批4K彩電的忠實(shí)玩家。

    即便是在4K電影等內(nèi)容市場(chǎng)沒有普及的背景下，消費(fèi)者也依然有機(jī)會(huì)體驗(yàn)4K的極致畫面。索尼下一代游戲主機(jī)PS4已經(jīng)宣布支持4K分辨率。多數(shù)高檔游戲性PC也能夠支持4K的超高分辨率。彩電IC企業(yè)和電腦播放器軟件企業(yè)、BD碟機(jī)企業(yè)已經(jīng)在開發(fā)或者發(fā)布4K倍線技術(shù)，將傳統(tǒng)的2K或者720p視頻轉(zhuǎn)換成4K信號(hào)輸出——雖然這一技術(shù)達(dá)不到原生4K內(nèi)容的卓越效果，但是也可作為4K普及初期、內(nèi)容不足時(shí)代的“最有力補(bǔ)充”出現(xiàn)。

    同時(shí)，4K電視對(duì)于不斷普及的3D電視效果也有很大的幫助。4K技術(shù)依靠更高的像素密度和數(shù)量能夠幫助3D電視提升畫面的精細(xì)度。而目前，很多3D產(chǎn)品被認(rèn)為顯示效果精細(xì)度不足。幫助3D電視的達(dá)到更高的顯示效果，這將是4K技術(shù)的另一個(gè)非常實(shí)用的用途。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視的市場(chǎng)銷售比已經(jīng)達(dá)到三分天下有其一。

    不過，應(yīng)用4K電視，消費(fèi)者也會(huì)付出一定的代價(jià)，例如4K產(chǎn)品更為昂貴：不僅是電視機(jī)、包括碟機(jī)、游戲機(jī)、PC，能完美支持4K的產(chǎn)品都會(huì)更為昂貴。同時(shí)，4K的內(nèi)容產(chǎn)品也會(huì)更為昂貴。

    除此之外，在目前技術(shù)下，任何4K的產(chǎn)品都更加消耗電力。例如，液晶顯示面板為了在同樣的尺寸下實(shí)現(xiàn)更高的清晰度，必然降低產(chǎn)品的“開口率”，這意味著實(shí)現(xiàn)同樣的顯示畫面亮度，需要更高亮度的背光源的支持。因此，4K電視將更為耗電。同樣的問題出現(xiàn)在4K內(nèi)容的制作和播放過程中：由于整體畫面信息量較2K增加到了4倍，所以內(nèi)容的制作和播放過程都會(huì)消耗更多的電力。

    總體上，4K的好處就在于“更好的畫面體驗(yàn)”，壞處就是“更高的持有成本”。平衡利弊的結(jié)論是，4K電視對(duì)于經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的消費(fèi)者是“很好的產(chǎn)品”。

4K電視內(nèi)容瓶頸短期無(wú)解

4K內(nèi)容瓶頸短期無(wú)解

    在討論4K電視的普及過程的時(shí)候，4K內(nèi)容總是繞不開的話題。尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2K、甚至是720p標(biāo)準(zhǔn)的高清內(nèi)容尚未全面普及的背景下，4K內(nèi)容普及可謂路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

    對(duì)于電影市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)，普及4K的動(dòng)力是很強(qiáng)的。這兩個(gè)領(lǐng)域目前也全面普及了全高清2K清晰度技術(shù)和制作體系。行業(yè)內(nèi)唯一要考量的問題在于更新“新的設(shè)備”的成本：但是這對(duì)于大型游戲和電影公司表現(xiàn)出的高收益率而言，并不是太難的事情。而一旦4K內(nèi)容被制作出來，還可以成為一場(chǎng)電影或者一部游戲的“賣點(diǎn)”之一。

    然而，廣播電視系統(tǒng)，則對(duì)于4K的態(tài)度與電影業(yè)相反。國(guó)內(nèi)大部分電視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也就是剛剛普及全高清2K設(shè)備；大部分電視內(nèi)容傳播機(jī)構(gòu)還沒有普及高清傳播系統(tǒng)。如果要普及4K內(nèi)容則需要非常大的投資支持。

    對(duì)于電視內(nèi)容行業(yè)，在分辨率指標(biāo)上的提升沒有電影行業(yè)那么熱衷，同時(shí)也沒有電影行業(yè)那么大的“收益”。很多時(shí)候電視內(nèi)容還是以內(nèi)容娛樂性，或者新聞的可靠性、深度性感染讀者，而不是依靠電影那種“震撼力”。分析甚至認(rèn)為，有些電視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)認(rèn)為4K是“設(shè)備廠商”給內(nèi)容廠商下的“套”。而且，國(guó)內(nèi)甚至發(fā)達(dá)國(guó)家的電視內(nèi)容機(jī)構(gòu)的2K設(shè)備的嶄新度非常之高，多數(shù)還沒有過半壽命期。在沒有電影行業(yè)那種高收益的背景下，這些機(jī)構(gòu)很難下決心更新設(shè)備。

    在電視行業(yè)，實(shí)現(xiàn)4K，傳播和傳輸?shù)膯栴}，要比制作的問題更大。國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的電視信號(hào)還停留在標(biāo)清時(shí)代。而普及4K所需要的通信帶寬將是國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)720p的八九倍。采用何種方式傳輸、發(fā)型4K電視內(nèi)容將是一個(gè)巨大的難題，而且是一個(gè)暫時(shí)無(wú)解的難題。除非要為此部署全面的光纖到戶電視傳輸網(wǎng)絡(luò)——這將是一個(gè)天文數(shù)字投資的工程。如果4K電視內(nèi)容制作出來，卻無(wú)法推送到終端，那么一定會(huì)反過來影響4K電視內(nèi)容的制作機(jī)構(gòu)的投資熱情。悲觀的事實(shí)是：現(xiàn)在2K電視內(nèi)容制作的已經(jīng)很多，但是卻沒有好的傳播系統(tǒng)能把這些高清內(nèi)容送到消費(fèi)者的熒屏上——很多制作機(jī)構(gòu)，并沒有從制作2K內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)提升運(yùn)動(dòng)中獲得真正的收益。

    對(duì)比而言，電影的傳播問題則比較簡(jiǎn)單：他不需要大規(guī)模的實(shí)時(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)。電影院線通過拷貝發(fā)行，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)下載或者購(gòu)買碟片獲得內(nèi)容。這種在傳播過程中電視和電影的不同，決定了二者對(duì)于4K的態(tài)度的巨大差異。

    因此，消費(fèi)者即便購(gòu)買了4K電視，即便是4K電影普及了、即便是4K電視機(jī)也普及了，在家里能夠看到每個(gè)電視節(jié)目都是4K的內(nèi)容，依然是一件很困難的事情。尤其是在國(guó)內(nèi)廣大農(nóng)村和三四線城市，距離4K電視節(jié)目的內(nèi)容普及、傳輸普及還有一段漫長(zhǎng)的“天路”要走。

    綜上所述，電視機(jī)的制造產(chǎn)業(yè)是有足夠的動(dòng)力推出4K產(chǎn)品的；彩電的消費(fèi)市場(chǎng)也有足夠的心理需求和市場(chǎng)行情容納4K產(chǎn)品；在電影和游戲上4K也將能夠快速普及（至少?zèng)]有巨大的市場(chǎng)障礙）；但是在消費(fèi)者一端，看到足夠多的4K的普通電視節(jié)目卻非常困難，即便有著倍線技術(shù)，4K的顯示效果也還是難以達(dá)到彩電商們預(yù)言中的理想程度：在4K時(shí)代，顯示技術(shù)與內(nèi)容制作、傳輸體系的不平衡將比目前的高清時(shí)代更為突出，雖然這種矛盾不能阻止4K時(shí)代的來臨！