對于彩電企業，智能電視正在從“自留地”變成“公租房”。智能電視能夠帶來的市場紅利，正在面臨被瓜分的危險。

    小米、樂視、百事通等企業已經進入盒子市場。尤其是后兩者，本身就是“內容”供應商。這些內容企業直接進入硬件行業，使得國內彩電企業2012年春提出的“云電視”（即智能電視硬件加內容服務）的商業模式面臨空前挑戰：因為，在內容服務和云領域，所有的彩電企業都全面落后于樂視、百事通這類“網絡內容商”。

    但是，對彩電企業影響巨大的競爭不僅體現在內容上，更體現在實際產品的“價格”上。樂視網C1提出了產品免費送，只需花399元購買1年付費內容即可的營銷新模式。小米盒子則推出最便宜只有299元的會員價格。

    智能盒子的低價戰略是智能彩電企業必須面對的一個問題：非智能電視+智能盒子的模式，如果價格低于智能電視整機，那么市場競爭的天平必然傾斜。價格的撬動力是比樂視和百事通的內容優勢更強大的競爭力。

    實際上，智能機頂盒如果售價只有299元，就已經接近產品的成本價格。業內人士表示，小米299元的盒子只有10元錢的利潤。這和智能電視整機產業，普遍依靠智能電視提供絕大部分企業利潤的格局形成了鮮明的對比。分析認為，在這些盒子攪局的背景下，智能電視必須“調低”身價。

    支持智能電視價格下降的因素不僅有智能盒子的競爭，也有智能電視自身發展的訴求。2012年智能電視在高端市場已經實現了全面普及。典型的統計數據就是：50寸以上的彩電產品幾乎都是智能電視。非智能電視現在主要集中在32英寸等這類小尺寸產品上。同時，在一二線城市市場，智能電視的銷售比，個別時段已將近8成，智能市場的空缺主要體現在三四級城市和農村市場。

    智能電視的普及化進程，在2013年將從此前的“依賴高端”市場，轉向今年的“依賴低端”市場。其中，向小尺寸普及、向低價位產品普及，以及向三四級城市和農村市場普及是基本的趨勢。對于智能電視企業，智能電視的這種普及路勁是不可能繞過去的。即便在是低端市場，目前智能電視的銷售額、利潤比依然高于傳統電視產品：雖然利潤不如高端市場那么肥厚，但是依然有利可圖的局面，使得彩電企業必然會將智能電視“進行到底”。而切入低端市場的競爭行為，則必然導致低價智能電視的廣泛出現。

    面對小米等低價的智能盒子，以及預想中的智能電視普及市場的大多數低價產品，消費者最大的擔心莫過于：這類產品性能真的滿足需求嗎？

    這種擔心絕對不是少數，但是確是沒有必要的擔心。智能電視也罷、智能機頂盒也罷，他們的主要技術都來自于智能計算技術。這一技術最被人們熟悉的應用就是智能手機和平板電腦。目前四核心的智能手機只需要1500元，甚至更低的價格。雙核心的智能手機則最低被壓到800元以下。這些產品和智能機頂盒、智能電視等產品的“智能計算部分”比較，需要更多的通信功能、顯示功能和觸摸屏幕。如果扣除這些部分的成本，消費者可以看到，四核心的智能計算設備的“主機部分”成本可能只有五六百到千余元元；雙核心成本則更低。

    對于只有299元的小米機頂盒，他的基礎配置如何呢？Cortex-A9核心800MHZ主頻，1G DDR3內存，支持WIFI無線網絡以及HDMI1.3標準輸出。這樣的配置和多年前流行一時的高清播放機比較已經比較高了。雖然運行大型軟件和游戲困難不小，但是滿足基本的高清影音娛樂的需求，玩一些系統消耗不大的游戲，完全沒有問題。至于上網沖浪、聊天則更不在話下。

    因此，從核心部件和核心技術的進步上看，智能計算產品的低價普及是具有產業基礎的。從市場角度看，智能電視未來市場增長的空間也在“低端市場”。如果彩電企業不主動放棄智能電視的普及，廉價智能電視的大量出現就不可避免。從競爭的角度而言，2012年底，盒子企業的高調登場，已經改變了彩電企業獨自定價智能電視產品的市場結構。更多的競爭者的出現，尤其是一上來就采用低價策略的小米、樂視的出現，已經撕開智能電視市場價格大戰的序幕。

    與2012年智能電視市場的主題落在“高速普及”上不同，2013年在高速普及的同時，商家和消費者則將更會看重“價格的實在性”、平臺選擇的合理性。如果說智能電視普及的自身已經意味著內在的價格競爭的緊迫性，那么盒子陣營的加入，消費者日益倒戈的家庭娛樂習慣則正在為即將開始的智能電視價格大戰“火上澆油”。2013年，智能電視價格之爭的大火究竟能燒的多漂亮，我們還需拭目以待。