隨著城市市場的日趨飽和，去年彩電業在城市市場以調整結構為主，而農村市場成為彩電廠商獲得利潤的增長點。據NDP DisplaySearch的統計數據，彩電在農村市場增長率高達20%，成為整體彩電市場增長的主要動力。

    據中怡康測算數據顯示，2012年中國電視市場總量將達4280萬臺，其中3D電視可達1875萬臺，智能電視可達1610萬臺，占比分別高達43%、37%，預計2013年3D電視銷量將達到2716萬臺、智能電視銷量將達到2604萬臺，較2012年均可增長近千萬臺，其中智能電視銷售占比在2013年將首次超過50%。智能電視在一、二線城市發展較為迅速，不過由于市場接近飽和再加上外資產品的沖擊，農村市場則成為彩電廠商們爭奪的焦點。

    彩電領域中的朝陽產業---智能電視

    消費者需求的不斷變化也促使家電產品也在與時俱進地改變著。業內人士認為，2013年將真正迎來智能電視時代。中國電子商會消費電子調查辦公室調研數據顯示，2012年我國平板電視整體銷量將達到預期的4200萬臺，其中智能電視銷量突破800萬臺。

    據Display的研究數據顯示，在銷量方面，2011年我國智能電視銷量為400萬臺，2012年為1675萬臺，2013年達到2600萬臺。從2011年到2012年已經擴展了4倍之多，2013年預計會達到2600萬臺，產品滲漏率將達到90%，2015年則將超過90%。

    目前，智能成為消費者們最為感興趣的功能，也是家電制造商們進行技術研發、新品推廣的主題。其中由中國彩電企業開創的智能云電視產業風起云涌，權威數據顯示，2012年智能云電視整體市場銷售占比超過了40%，部分企業甚至超過60%。

    同時，隨著相關技術與網絡環境的日臻成熟與完善，3與智能電視產品的普及率得到大幅提升。業內預測，2013年將成為3D、智能電視的應用“元年”，全年3D與智能電視銷量將突破5000臺，超過去年彩電業全年總銷量。

    去年，電視行業在整體表現低迷的情況下，3D電視和智能電視還是處于穩步普及狀態，有五大趨勢引領著2012年的電視行業的發展。第一智能電視發展進入成熟階段滲透率加速提高；第二3D電視成標配實現穩步普及；第三大尺寸電視成新利潤增長點；第四數字電視一體機仍受正常主導；第五企業緊抓節能補貼利好政策。

    智能、大屏成彩電領域未來發展趨勢

    從目前來看，互聯網對電視的沖擊日益擴大，如今電視已經不再是家庭的核心。人們依舊收看同樣的節目，但更多會通過手機、電腦以及Pad進行。因此，日前不少彩電廠商提出“拯救智能電視”的口號，希望2013年能將消費者重新拉回電視前。

    自2011年起，各大彩電品牌紛紛推出智能電視，并且在剛剛過去的2012年展開了應用開發大戰，不斷擴張功能資源――語音控制、多屏互動、體感游戲、視頻通話等，令消費者應接不暇。

    “現在長虹電視機的研發團隊中，有幾百人在搞硬件研發，卻有2000多人在搞軟件研發。”長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡這樣形容智能電視的迅速發展。

    “移動互聯網的興起正讓電視成為互聯網的新領地，智能電視也成為電視未來的發展趨勢和方向。”TCL集團工業研究院基礎軟件技術平臺開發中心總監紀萍認為。

    康佳也在北京發布了其搭載Android4.2操作系統的六核同步智能云電視。康佳欲憑借先進的“核”實力、以六核芯片強大運算處理能力和良好的兼容性支撐Android4.2系統所帶來的優異性能，康佳旨在打響2013年彩電云市場的頭響炮。

    從電視市場的銷售情況，以及2013年CES大屏幕電視銷售的火爆程度來看，“大屏”已經成為未來消費者的選購重點。可以說，“大屏幕”智能電視將是未來電視市場上最流行的關鍵詞。

    2012年下半年開始，大尺寸產品就開始受到各大廠商追捧，其中夏普、索尼、LG都在積極推動60英寸以上液晶電視的發展，夏普年中同時發布了60英寸、70英寸和80英寸液晶電視，索尼、LG等廠商也在LGDisplay的作用下推出了84寸4K分辨率的液晶電視。

    國產企業方面，海信、康佳、創維、長虹和TCL等知名家電企業也陸續推出了自己的大屏電視機，從55寸、64寸、60寸和84寸液晶電視，海信、創維和康佳在去年下半年也順勢推出了自己的84英寸的大屏超高清電視產品。

    蘇寧方面的數據顯示，今年元旦期間，50英寸以上大尺寸智能電視占據了近50%的銷售份額。由此，蘇寧預測，在2013年，大屏幕、智能化的高端產品在這一輪高峰中將得到更多的青睞。

    農村市場成為必爭之地

    平板電視經過五年的激烈競爭，目前城市市場已趨飽和，但農村市場仍有較大的增長空間，已成為各大彩電廠商角逐的戰場。

    奧維數據最新數據顯示，由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51:49，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

    農村市場平板電視銷量將有明顯提升有以下三大因素。首先，農村彩電市場已到更新換代期。2005-2007年，是CTR彩電進入農村市場最后的一個高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來。

    其次，各大廠商，特別是國內彩電企業積極構建農村市場營銷網絡，意圖分享農村市場這塊大市場。最后，相對城市高端市場，農村彩電市場的對于彩電的要求相對較低，因此彩電企業主要推出中低端機型及成熟機型，通過規模化生產降低價格，迎合農村消費需求。門檻相對低也就意味著競爭將更加激烈。

    國內彩電企業憑借價格優勢和渠道優勢，在我國三、四級市場穩穩占據優勢地位。長虹、康佳、創維、海信和TCL在我國農村市場以專賣店的形式進行彩電產品銷售。據投影時代網記者了解到的情況，國產彩電企業雖然設有專賣店，但是在新品上架速度方面遠不如一線城市，而且在產品價格方面也比較保守，降價不多，特別是在智能電視方面，銷售人員了解甚少。不過，相對于外資彩電廠商少設或者沒有專賣店的情況，國產彩電廠商在農村市場還是具有產品和售后優勢。

    近年來，城市市場日趨飽和，而農村市場產品更新換代使彩電需求量持續上升。面對潛力巨大的中國農村市場，外資品牌已不滿足臨淵羨魚，而是從生產、渠道、調整組織架構等方面大力拓展農村市場。不過，從目前來看，效果不明顯。

    在網絡、人機交互、新型顯示、云計算、芯片等新技術刺激下，彩電業在2012年進入泛IT化的黃金期，特別是硬件的升級和新型操作系統的應用成了彩電智能化的加速器。相關業內人士表示，政策限制較多、用戶黏著度低、統一標準缺乏、應用資源短缺、操控不便利、運營平臺不統一、商業模式不清晰，這七大因素仍然制約著3D與智能電視行業的發展，亟須改善。農村市場雖然充滿誘惑，但是廠商還需以消費者需求為出發點，不僅要提升售后服務，還需加強銷售人員的專業能力。