互聯網“強闖” 電視行業迎變革

    2013年收官在即，原本一直按部就班、有序前行的傳統電視市場，卻在這一年出現了波瀾壯闊之勢，曾被人認為最為“古板”的電視制造企業，竟也活躍地跳進互聯網氛圍，彩電行業確實迎來變革。

    從政策上來講，2013年，節能補貼在6月戛然而止，新能效標準10月施行；而最為激發彩電行業變化的，非互聯網企業的突然“攪局”了，一切互聯網思維統統都來了。

    到底這一年，彩電市場發生了什么，改變了什么？

    市場 補貼政策拉動 上半年快增長

    從2013年前10月彩電銷量數據可以看出，其銷售數據整體呈現“U”形曲線，并以6月為一“分水嶺”。

    2012年6月1日，國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產品，補貼期限為一年。

    2013年5月31日，家電節能補貼正式到期退出家電市場。此前，滿堂紅、爆發性增長等一系列“美好”的詞匯都用在了家電市場上。

    可以看出，節能補貼政策執行力度在2013年后達到前所未有的高度，尤其彩電行業，可謂最大受益者。

    有數據顯示，從補貼金額上來看，截至2013年3月31日(一季度)，彩電企業累計享受補貼110個億，在2013年的頭三個月中，彩電企業獲得將近50個億的補貼支持，接近去年半年所獲補貼額度。

    監測數據顯示，2013年5月單月，增幅創下自2008年以來的最高增幅。

    隨著政策的“戛然而止”，銷售壓力也隨之而來。

    互聯網電視闖入 攪局也救市

    互聯網自闖入彩電帝國以來，對彩電行業造成了巨大的沖擊，卻也在彩電行業陷入低迷之時，為其提供新的突破思路，成功“救市”。

    5月7日，樂視在北京正式推出60英寸超級電視X60，售價6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯網公司，標志著互聯網模式正式殺入電視領域。

    在互聯網企業“扎堆”電視終端的同時，傳統彩電企業也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭合作，反向整合內容。

    為應對互聯網企業“強闖”電視市場，創維、TCL、康佳等傳統電視企業開發互聯網電視，強勢推出線上品牌，直接拉動了電視銷量的快速增長。