在全球經濟大環境下，日系彩電廠商從勝到衰發展變化著。中韓彩電企業經過十年的發展，不斷更新，抓住了變革時機成功上位。目前，在彩電市場上形成了中日韓“三足鼎立”時代。雖然日立早就告別了電視業務，不過，這種情況還在繼續。年底前，有兩家日系彩電企業松下、東芝將關閉他們在華的電視生產線。

    聽聞東芝、松下和日立這些彩電品牌即將離開的消息，相信很多上些歲數的人還有些感慨，畢竟這是他們中很多人看到過的第一臺電視。但事實上，這些老牌日本彩電幾年前已經從人們的生活中淡出。從2010年起，東芝在中國市場銷售的液晶電視就基本都是由中國彩電企業TCL代工，為此東芝中國公司還與TCL合資成立了一家名為東芝視頻中國有限公司的企業。

    不過，即使是這樣。東芝液晶電視目前在我國彩電市場仍然不屬于主流產品，很多家電賣場甚至已經沒有東芝電視銷售；國內的海信、康佳、長虹、TCL和海爾等國內彩電企業也發展的較為迅速；和我國彩電企業一同發展，特別是在OLED領域中發展迅速的韓系企業旗下的彩電產品也成為了我國彩電市場中的主流。在諸多強手面前，日系彩電廠商發展的更加艱難。

    據投影時代網了解，在中國惠州，東芝3年前曾與惠州TCL電器銷售公司成立合資公司，將面向中國市場的電視機生產交由TCL代工。近日，東芝將關閉開工率低迷的波蘭工廠，同時在華電視工廠也將更替轉向生產更具有發展潛力的醫療器械等。在12月底，大連東芝電視公司將停產關閉。

    不過，東芝新任CEO田中久雄(Hisao Tanaka)曾在接受日本媒體采訪時表示，東芝不會仿效日本其他電子巨頭的做法，放棄陷入虧損的電視和PC業務。

    而松下，由于其一直堅持等離子戰略，在液晶電視研發生產上都錯過了機會，因此近幾年液晶電視已經占據絕對性優勢的時候，松下等離子電視其實自己已經萎縮得差不多了。據了解，松下已經停止等離子電視的研發，其在中國上海的等離子電視組裝工廠已經關閉。并將于2013年財年（2014年3月份）正式停止等離子電視的生產。

    目前僅有三洋、索尼、夏普三個日資彩電品牌還在中國市場上拼殺。無論東芝、松下還是日立，放棄彩電業務其實都是全球業務布局的通盤考慮，而并非僅僅是退出中國市場。

    純粹用家電來維持企業，在日本已經愈發艱難。生存危機中，日本家電企業似乎得出一個結論：與其跟中、韓家電企業死磕，不如另辟蹊徑。盡管已初見成效，但日本家電企業的轉型之路依然漫長。

    據了解，為了多元化發展，東芝被曝將大規模在印度和東南亞等新興市場國家進行增員計劃，主要負責電視銷售業務。預計到2014年東芝在東南亞等新興國家的員工數將增加1.6倍，增員人數規模可能達數百人。

    目前包括松下、夏普在內的日本傳統電視巨頭均陷入了有史以來最大的虧損泥潭，電視事業在全球遭遇挫折。那時，東芝已經開始退出在日本國內的電視產品生產業務，轉而加強對新興國家市場的攻勢。

    相關業內人士表示，日系家電企業的興衰讓不少家電企業詫異不已，韓系家電企業乘勝追擊，成為市場主流，中國家電企業應堅持自主創新和品牌戰略，積極尋求核心技術研發的突破，特別是在日本家電企業在新興市場銷售份額下降的背景下，積極開拓新機遇。