2013年第三季度，中國(guó)電視市場(chǎng)出現(xiàn)較大變革。小米、樂(lè)視等品牌的入局電視業(yè)務(wù)，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)生巨大變化。首先在產(chǎn)品上云電視、智能電視、3D電視的融合已經(jīng)基本成型，在價(jià)格上超低價(jià)大屏電視的出現(xiàn)使得行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)廠商都不得不正視即將到來(lái)的變革大潮。

    價(jià)格：3000元成熱門(mén)戰(zhàn)場(chǎng)

    報(bào)告要點(diǎn)：

    1、品牌：新品牌力主價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)巨頭受挑戰(zhàn)；

    2、價(jià)格：3000元市場(chǎng)關(guān)注度水漲船高；

    3、產(chǎn)品：多功能大屏電視關(guān)注度居高不下。

    2500元以下價(jià)位關(guān)注度呈現(xiàn)小幅下降之勢(shì)。反之2500-4000元價(jià)位出現(xiàn)3個(gè)百分點(diǎn)的提升，這是由于樂(lè)視、小米等品牌的電視價(jià)格都在這一區(qū)間的原因。4000-600元價(jià)位基本沒(méi)明顯變化，用戶關(guān)注度依然超四分之一。值得注意的是6000-8000元價(jià)位關(guān)注度提升了近2.8個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明目前對(duì)高端電視有需求的用戶正逐漸增多。

    小米、樂(lè)視等品牌的出現(xiàn)對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，3000元市場(chǎng)成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)之地。而海信、TCL等行業(yè)巨頭雖然也能做到低價(jià)大屏電視，但在軟件、視頻內(nèi)容方面的先機(jī)已被占，但今后的反擊策略還是值得一看的。

    型號(hào)：小米電視一馬當(dāng)先

    Q3熱門(mén)電視中，小米以近8%的關(guān)注度一馬當(dāng)先，領(lǐng)先各路傳統(tǒng)電視巨頭，就連三星、海信也得讓其三分。但小米電視那超高的搶購(gòu)難度除了能制造高關(guān)注度外，還能額外帶來(lái)許多負(fù)面評(píng)價(jià)，但小米似乎對(duì)其毫不在乎。

    樂(lè)視X60是樂(lè)視公司拖推出的超級(jí)電視產(chǎn)品，超大尺寸和不俗的網(wǎng)絡(luò)功能使其最大賣(mài)點(diǎn)，這款電視雖然價(jià)格不低，但依托樂(lè)視網(wǎng)絡(luò)視頻和云端功能在市場(chǎng)上掀起波瀾，而隨后推出的S50更是性價(jià)比實(shí)足。

    品牌：本土品牌戰(zhàn)力激增

    品牌方面三星依然雄踞關(guān)注第一寶座，小米及樂(lè)視雖然在單品上力壓三星，但受制于在售機(jī)型數(shù)量原因在品牌關(guān)注度上暫不可與傳統(tǒng)品牌相提并論。海信、TCL、康佳等品占據(jù)一席之，并對(duì)索尼、LG等合資品牌構(gòu)成合圍之勢(shì)。

    日系品牌在電視市場(chǎng)影響力日漸衰退，夏普、索尼等曾經(jīng)額行業(yè)一哥面臨著被本土品牌的超越，而主打等離子業(yè)務(wù)的松下也處于不入流品牌的邊緣。

    結(jié)構(gòu)：等離子兵敗市場(chǎng)

    如果說(shuō)4.65%說(shuō)明OLED電視離普及還尚遠(yuǎn)的話，那等離子那6.44%的關(guān)注度只能以凄慘來(lái)形容了，盡管等離子電視有更出眾的畫(huà)面表現(xiàn)，但在功耗和清晰度方面遠(yuǎn)不如液晶電視來(lái)的出色。液晶電視方面LED背光已成為主流之選，如不是預(yù)算所限，相信不會(huì)有人愿意選擇過(guò)時(shí)。功耗又高的CCFL背光電視了。

    功能：3D需求超七成

    功能方面有超過(guò)三分之一的用戶認(rèn)為需要3D功能，可見(jiàn)3D功能雖然平時(shí)不一定能用到，但其必要性已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可。智能功能的認(rèn)可情況不高，僅有三成左右認(rèn)為自己需要。而網(wǎng)絡(luò)方面則高的多，達(dá)65%以上。此外廠商力薦的4K超清電視的認(rèn)可度也接近10%，不過(guò)4K電視無(wú)論片源還是電視本身還需要相當(dāng)長(zhǎng)的日子來(lái)普及。