電視和汽車，看似風馬牛不相及。然而，一個巧妙的營銷策劃，讓海信和寶馬實現了完美“跨界”，“買電視送寶馬”在迪拜引發的轟動效應超出了海信和寶馬的預期——海信50臺84寸UHD（超高清）電視不到一周售罄，預訂100余臺正在緊急調貨，而寶馬最初的預期是能搭售30輛以上，這一“戰績”讓寶馬也喜出望外。

    寶馬相關負責人表示，這是寶馬在迪拜第一次作為贈品參加促銷活動。海信是怎樣把寶馬變成了自己的贈品？

    據海信中東地區負責人介紹，海信在當地屬于新進品牌，84寸UHD是海信在當地的最高端產品，定價過低會影響品牌形象定位，所以決定價格與高端品牌看齊，選擇有份量的贈品打開市場，而且一定是真正HERO的品牌。目標鎖定在了奔馳和寶馬。為了讓對方接受海信的“大跨界”營銷計劃，海信巧妙地借助了渠道商的力量，渠道商賣一臺海信電視等于賣一臺電視加一輛車，等于用一個家電渠道賣了高端奢侈車， 提高了店內的銷售額。出于開拓市場考慮，海信也給出了近乎“成本價”的底價。渠道商促成了海信和寶馬的聯姻，10月5日Gitex展在迪拜開幕，買一臺海信84寸UHD送一輛2014款寶馬I316成為展會最大的亮點。一周50臺84寸UHD的銷量已經超過了此前主流品牌同尺寸電視的全年銷量。

    事實證明，寶馬選擇和海信“在一起”是一次明智的選擇，不僅銷量遠超預期，更重要的是，購買者中很多是當地王室成員和大企業高管，讓海信與寶馬在當地的品牌形象和品牌影響力都得到極大提升。