市場收縮，產能過剩，庫存壓力……2012年，對于眾多家電企業而言是最難熬的一年。苦盡甘來，2013年中國家電業能走出冬天嗎？

    市場平穩 新型城鎮化是機會

    中國家電協會理事長姜風認為，2012年國內外形勢復雜，房地產調控政策持續，前幾年多項家電刺激政策在某種程度上透支了市場需求。這些政策，從好的方面來講，拉動了內需，特別對啟動農村消費市場起了積極作用，像農村每百戶家庭洗衣機擁有量從20臺增至60臺。

    與此同時，刺激政策也帶來了副作用：一是透支市場需求，二是產能過剩。家電行業低水平產能過剩，所以2012年家電業的調整也是正常的。

    “最困難的時期已經過去，中國經濟2013年會溫和增長，家電業也是這樣的形勢。”姜風說，一是十八大提出全面建設小康，2020年人均收入翻一番；二是推進城鎮化；三是改善民生。“消費升級也是未來推動增長的動力，現在已經看出這樣的趨勢，低端產品產能過剩，中高端產品供應不足。所以，2013年會比2012年好。”

    中怡康市場研究總監彭煜也認為，2013年中國家電市場會比2012年有所恢復，估計銷售額比2012年略增2%。

    “2013年會是相對平穩的一年，大增長的條件不存在。”奧維咨詢學院院長張彥斌冷靜地說，2009年、2010年國家財政投入4萬億元拉動經濟，家電市場火爆，空調市場連續兩年保持了20%的增長，這樣的情況不會再有；但像2012年那么低迷的情況也會有所緩解。

    價格趨漲 集中度會提高

    從價格看，彭煜認為，2013年彩電的價格會持續下降，白電價格會上漲。彩電是技術驅動型，智能電視已經IT化，同一水平的產品價格不斷走低。白電是資源推動型，原材料漲價，且產品高端化趨勢明顯，如冰箱從兩門變成三門、對開門，所以平均單價在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產品價值，所以銷售額的增長會快于銷量的增長。

    而張彥斌則認為，2013年不管是彩電、空調、洗衣機還是冰箱，都有價格上漲的動力。主要是產品升級換代，像在節能惠民政策推動下，空調、冰箱、洗衣機的節能水平在提高，制造成本必然增加，產品價格肯定會提升。

    從競爭格局看，彭煜說：“行業集中度還會逐步提高。”彩電領域，TCL[微博]、創維[微博]、海信[微博]三強與第二陣營的銷量會拉開距離；白電領域，前三強的份額2012年有所變化，有的企業還需鞏固地位。

    “現在競爭格局已經很穩定。”張彥斌說，在家電空調領域，格力、美的的份額已占了六成，海爾2012年增長較快；二線空調品牌，在節能補貼政策里最受惠，如截至2012年10月，奧克斯領取的節能補貼金額最多；外資空調的占比只有6%~7%。“明年大致格局不變。”

    從渠道看，張彥斌認為，2012年“8·15”電商大戰后，多數企業對電商都會更加重視。不過，目前電商的占比仍不高，2012年電商在空調銷售收入中的占比只有2.7%；而且，電商里的高檔產品比較少。所以，未來會是實體店與電商并存的渠道格局。

    令人擔心的是，“2013年仍會有庫存的壓力，空調行業有1800萬套，再創歷史新高，2011年空調庫存為1600萬套。” 張彥斌說，有的企業2012年大力去庫存；但有的企業卻繼續拼命地給經銷商、代理商壓庫存，“處理得好會成功，處理不好就會出問題。”

    消費升級 企業加快轉型

    家電市場已經告別高增長的黃金十年，如何適應不增長或者低增長的年代？產品升級和企業轉型都是必修課。

    萬和電氣副總裁宮培謙認為，隨著中國中產階層的壯大，人們需要更高品質、更好的產品，所以萬和每年都通過產品創新，使產品均價提升約10%。

    美的集團市場總監王金亮也向《第一財經日報》透露，2012年去庫存化之后，美的把資源集中到核心產業、高附加值產品。可見，回歸產品、回歸質量，告別價格戰，漸成家電業共識。

    不僅生產企業，渠道也在轉型。往日霸氣十足的國美電器[微博]，近日把企業文化落在一個“信”字上。在家電消費下行期，國美的盈利模式也在改變，靠收進場費賺錢已經過時。國美把信息系統里銷售、賬務等數據與供應商共享，希望減少廠商之間的內耗，與供應商互信互利，共同打造高效率、低成本的供應鏈，把更多的精力放在滿足消費者的需求上。

    姜風認為，“調結構、加大技術創新力度，大家已經意識到，都在做了。”通過行業共同努力，技術水平、產業升級一定會有明顯效果