新年伊始，在LG電子服務了27年的LG集團核心領導層成員、原全球白電事業本部總裁慎文范，正式出任中國區總裁，全面負責LG電子在中國大陸、香港地區的銷售、營銷和服務等業務。

    在日系家電顏色黯淡之時，韓系品牌則一直保持旺盛的戰斗力。慎文范明確表示，LG要“高端化”，保持產品和技術的領導力。其特別指出要推行更為積極的渠道政策，除了三四級渠道和電商，LG還將在二線城市開出品牌店，集合旗下全線產品爭搶市場份額。

    2012年逆市增長，“中國最具魅力”

    在出任LG電子大中華區總裁前，慎文范曾任LG電子白電事業本部總裁、白電事業本部海外市場總裁、西南亞地區總裁和印度法人及經營總裁(副社長)等職務。

    “中國市場是不可放棄的重要市場”，慎文范表示，伴隨市場的逐步回暖和國家新一輪的補貼實施，市場的不景氣只是暫時的，LG在中國市場的增長一直保持較高水平，隨著中國城鎮化的加深和國家實施惠民政策，相信2013年市場會有所起色。

    據LG電子介紹，1月2日，采用了全新顯示屏技術的LG O LE D電視在韓國率先上市，機身厚度僅為4毫米，比蘋果的iPad還要薄。“2013年LG會盡快將這一革新性產品帶入中國。”對于這一新興技術產品，LG寄望甚深。

    對于全球各大家電企業，包括日系，中國區可謂避風港。在全球經濟衰退的情況下，LG家電事業部從2007年到2011年復合增長率達到10 .6%，并且在2011年實現了490億美元的全球銷售額。2012年雖然國內家電市場處于相對低迷的狀態，但是LG憑借高端產品帶來的高利潤依然實現了正向增長。

    慎文范表示，“即使經濟蕭條尚未完全結束，中國市場依然是全世界最具魅力的市場。在新的一年里，LG電子將繼續通過主動性的營銷手段，正面突破經濟困境，為打造全球高端電子品牌而全面努力。”

    二線城市將開品牌店

    渠道一直是外資品牌在中國發展的瓶頸，慎文范對此認識頗深，其多次強調加強渠道的建設，特別是針對三四級市場的開發。他表示LG將在中國推行更加積極的渠道政策，專門為三四級市場開發適合的產品。另外在電商領域，慎文范表示也將加大投入：“電商的渠道發展得非常快，我們在2012年正式開始合作，整個銷售占比已經達到4%左右，今后的電商渠道的發展，按照歐美先進國家的經驗來看，線下作為基礎上，再布局電商的成功率比較高，未來還將會積極推動與電商的合作。”

    慎文范還透露，公司將在二級市場中設立LG品牌店開拓市場。據LG電子內部人士介紹，這是公司提出的一項新想法，目前還沒有店面開出，新店計劃目前還不能透露。可以確定的是，屆時LG電子全部產品線將進入，集中突破市場。

    市場預期

    2012年家電業在全球金融危機以及中國內需減少情況下度過了困難重重的一年。但是中國政府正在實施惠民政策，房地產和電子產品的需求下半年也開始逐漸復蘇。隨著中國城市化建設，三四級城市更加快速發展，預期家電產品的需求也將會增加。在一二線城市的家電市場，有關提高生活品質的Sm art life的各種需求急增，高端產品的需求擴大，對新產品也將會有所需求。相應的LG 2012年推出的84英寸U H D產品和智能衣物護理機Styler等產品也正好是滿足這些需求的產品。

    以消費者為導向的M arketingservice(市場服務)也要放在重要的地位。營銷活動方面，LG將對消費者進行積極宣傳，提高品牌形象，進行大量的店內露出和體驗營銷，采用高效的營銷工具。同時要強化流通構造和渠道。