創(chuàng)維創(chuàng)始人；黃宏生

    ● 真正能突圍而出的電視廠商，是“傳統(tǒng)電視+IT公司、互聯(lián)網(wǎng)公司”的聯(lián)合體

    ● 跨界的攪局者有利于幫助傳統(tǒng)電視企業(yè)一起找回觀眾

    11月29日，香港上市公司創(chuàng)維數(shù)碼交出了一份上市12年以來(lái)最好的半年報(bào)：2012年4月到9月，其營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)25.4%至163.89億港元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.4%至6.18億港元。這一業(yè)績(jī)也令剛剛恢復(fù)自由的創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生興奮不已。

    他不久前重提：創(chuàng)維要在2020年實(shí)現(xiàn)1000億元銷售目標(biāo)。不過(guò)，精通財(cái)務(wù)的總裁楊東文明白，創(chuàng)維本可以在研發(fā)費(fèi)用方面再“摳門”一點(diǎn)，財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維管理費(fèi)用比去年同期有所增加，很大一部分原因是來(lái)自研發(fā)費(fèi)用的上升——上半財(cái)年內(nèi)創(chuàng)維共耗費(fèi)9000萬(wàn)元用于設(shè)立軟件研究院，招募技術(shù)人才并購(gòu)買相關(guān)設(shè)備。

    這一切都是為了迎戰(zhàn)智能電視時(shí)代。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)就像空氣和水一樣無(wú)處不在時(shí)，曾經(jīng)的客廳統(tǒng)治者——電視早已不能獨(dú)善其身。而全球市值最高的公司蘋果聲稱自己要做電視iTV后，更是曾經(jīng)引起一陣“狼來(lái)了”的驚呼。

    人們有理由擔(dān)心，諸如蘋果、谷歌這樣的軟件和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，會(huì)像iPhone顛覆手機(jī)一樣，重新改寫電視領(lǐng)域的游戲規(guī)則。沒(méi)有人想做電視機(jī)界的“諾基亞”。

    但是，蘋果在電視領(lǐng)域布局已久，尚未展現(xiàn)出足夠魔力，這讓眾多中國(guó)電視老兵有了搶灘登陸機(jī)會(huì)。早在2011年底，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)主要彩電廠商就搶先推出了基于Android操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。

    即使夢(mèng)魘般的對(duì)手尚未發(fā)力，傳統(tǒng)電視業(yè)也有屬于自身的鴻溝需要跨越。海信董事長(zhǎng)周厚健就曾在海信智能電視發(fā)布會(huì)上坦陳，自己曾經(jīng)很擔(dān)心會(huì)“失業(yè)”，因?yàn)椤吧磉呍敢饪措娨暤哪贻p人越來(lái)越少”。這并非周厚健的錯(cuò)覺(jué)，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)個(gè)人PC、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%。CNNIC調(diào)查說(shuō)明，雖然每年有大批新產(chǎn)電視機(jī)被靚麗包裝上市，但全國(guó)電視收視率卻以每年13%的速度下降。

    耐人尋味的是，在旁觀者眼中，電視卻是一塊互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的肥肉，只不過(guò)需要重新“烹飪”，變身為智能電視。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率以每年300%-400%的速度增長(zhǎng)。考慮到網(wǎng)絡(luò)視頻與電視劇、體育實(shí)況等內(nèi)容高度重迭，“不是不看電視了，是看的方式改變了。”周厚健曾經(jīng)這樣總結(jié)。

    周厚健認(rèn)為，智能電視的“智能”所在，是實(shí)現(xiàn)大屏（傳統(tǒng)電視）和小屏（平板電腦和手機(jī)）互傳、異地傳屏，“三屏互動(dòng)”、“協(xié)同互傳”等功能，擁有自己的操作系統(tǒng)，可升級(jí)、可擴(kuò)展，從而兼有網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、PC及社交等功能，某種程度也是一臺(tái)“社交電視”。進(jìn)入2012年，智能電視愈發(fā)成為香餑餑，除了正在自我革命的電視廠商外，IT公司和互聯(lián)網(wǎng)公司都開始涉足其中。遠(yuǎn)到谷歌、蘋果，近到小米、聯(lián)想，乃至平臺(tái)商樂(lè)視網(wǎng)。楊東文感到整個(gè)世界忽然熱鬧起來(lái)了。

    電視廠商大幅提高了智能電視的產(chǎn)品占比，在TCL彩電產(chǎn)品中，智能電視占比甚至超過(guò)了30%。進(jìn)入2012年，智能電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)市場(chǎng)上，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量，其中國(guó)產(chǎn)彩電斬獲了智能電視80%的江山。“電視機(jī)正在從傳統(tǒng)的單一功能向智能電視過(guò)渡。新技術(shù)的發(fā)展，使得彩電業(yè)從原本穩(wěn)定的傳統(tǒng)制造業(yè)變成了一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”楊東文說(shuō)。

    技術(shù)牽引著一個(gè)“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”重新尋找方向。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)display search的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)電視市場(chǎng)總量將達(dá)4290萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視1675萬(wàn)臺(tái)，占比為37%；預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)總量為4397萬(wàn)臺(tái)，智能電視2604萬(wàn)臺(tái)，占比將超過(guò)一半。

    “蘋果等全球大品牌的介入會(huì)做大產(chǎn)業(yè)，會(huì)讓更多消費(fèi)者關(guān)注電視終端，甚至將消費(fèi)者拉回到家庭大屏幕前，這對(duì)產(chǎn)業(yè)是好事。”面對(duì)如此熱烈的競(jìng)爭(zhēng)，楊東文甚至認(rèn)為，這些跨界的攪局者有利于幫助傳統(tǒng)電視企業(yè)一起找回觀眾。

    事實(shí)也確實(shí)如此，在谷歌、蘋果以及眾多國(guó)內(nèi)廠商的合力推動(dòng)下，智能電視滲透率快速提升。來(lái)自拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球智能電視銷量將達(dá)5285萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110%，滲透率達(dá)20.5%。未來(lái)五年，智能電視將進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，其滲透率將快速提升。

    “智能電視是又一座金礦。”國(guó)泰君安在一份報(bào)告中感嘆。只不過(guò)，究竟什么才是把金子挖出來(lái)的最佳方法，目前業(yè)內(nèi)尚無(wú)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

    楊東文認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與IT公司、互聯(lián)網(wǎng)公司比，各有優(yōu)勢(shì)。IT公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)在后臺(tái)，他們有技術(shù)、UI設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，但是這些優(yōu)勢(shì)如何在電視上運(yùn)營(yíng)，怎樣讓人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)更好，包括內(nèi)容放到電視上的法規(guī)限制，都是需要解決的問(wèn)題。

    對(duì)彩電企業(yè)而言，電視首先是硬件產(chǎn)品，它對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、制造和分銷能力都有要求，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有利潤(rùn)，沒(méi)有400萬(wàn)臺(tái)的銷量，就沒(méi)有盈利。面對(duì)更為頻繁的跨界競(jìng)爭(zhēng)，跨界尋找合作伙伴，亦是共識(shí)。TCL選擇了與騰訊合作。12月3日，創(chuàng)維則宣布與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂(lè)、南方傳媒簽署合作協(xié)議。三方將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)創(chuàng)維智能云電視中的“直通好萊塢”欄目。

    這一合作的關(guān)鍵點(diǎn)是，創(chuàng)維將通過(guò)電視終端對(duì)該頻道進(jìn)行推廣，并對(duì)用戶進(jìn)行收費(fèi)。

    想讓習(xí)慣了免費(fèi)觀看網(wǎng)上視頻資源的受眾自掏腰包絕非易事。但創(chuàng)維這一舉動(dòng)用心良苦，希望從賣硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)。行業(yè)人士認(rèn)為，未來(lái)智能電視平臺(tái)，內(nèi)容服務(wù)的爭(zhēng)奪日趨激烈，硬件生產(chǎn)商將更多關(guān)注內(nèi)容服務(wù)，從“硬件平臺(tái)”向“服務(wù)平臺(tái)”轉(zhuǎn)變。與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)類似，未來(lái)在電視平臺(tái)上，也將會(huì)出現(xiàn)打造“入口”的概念。眼下，楊東文更傾向于，未來(lái)電視行業(yè)里，真正能突圍而出的，是“傳統(tǒng)電視+IT公司、互聯(lián)網(wǎng)公司”的聯(lián)合體。

    雖然前有追兵、后有堵截，但楊東文現(xiàn)在還是可以足夠從容去喝咖啡——每個(gè)月，創(chuàng)始人黃宏生都會(huì)和舊部喝咖啡，談?wù)撘粋�(gè)社會(huì)或商業(yè)的熱點(diǎn)話題，從熟悉的電視業(yè)到新興的電子商務(wù)，黃熱情不減當(dāng)年。“老兵不死，他只是淡出舞臺(tái)”，這是麥克阿瑟將軍在告別演說(shuō)中留下的金句。這一次，電視老兵亦沒(méi)有淡出，正用新技術(shù)武裝，等待著自己的諾曼底時(shí)刻。