中國機電產品進出口商會近日發布《2012年第四季度中國家電出口景氣指數報告》。去年四季度家電產品出口增長速度明顯減弱，家電行業外銷面臨 嚴峻考驗。報告認為，作為全球家電業的主要生產基地，中國家電的出口模式亟待轉型。新興市場將是家電企業出口業務下一步將要攻堅的“高地”。

    海關數據顯示，去年四季度，彩電、微波爐出口量同比出現明顯下降，降幅依次為16.44%、13.49%。其中彩電2012年出口6005萬臺，同比下降8%。微波爐出口呈現前高后低的態勢，增速逐步放緩，直至三季度和四季度出現負增長。

    冰洗空出口情況相對略好。由于歐盟今年1月起實施新的能效標準，導致經銷商年底集中提貨。空調產品四季度取得12.6%的增幅。但這樣的情況難以持續，空調出口增幅同樣面臨下滑的可能。

    總體來看，2012年全球經濟形勢不景氣以及不斷加大的成本壓力，使得家電出口市場整體表現低迷。面對2013年，中國家電企業除了繼續開拓新興市場、推進海外布局之外，加快調整出口產品結構，貼近當地市場需求將成為企業謀求利潤的關鍵。

    報告表示，在當前低迷的出口現狀下，國內家電企業擺脫過分依賴OEM的出口模式亟需提上日程。報告預測，以巴西為代表的南美，以俄羅斯為代表的東歐，以印度為代表的南亞以及非洲國家，經濟相對活躍，需求逐漸被激發，將成為中國家電企業出口增長的主要市場。