8月份以來，日系品牌銷售額整體大跌。一家大型連鎖家電企業內部數據顯示，北、上、廣三地日系彩電8月各品牌銷售額與上月相比，都出現了大幅下跌。其中，東芝降低40.31%；三洋下降44.32%；松下降低23.41%；夏普下降21.06%。

    此前，相關媒體曾報道，在保釣事件過后，國美、蘇寧等賣場，夏普、索尼、松下、東芝等日資彩電企業銷量排名下滑明顯。來自蘇寧的8月份數據顯示，在蘇寧體系中，日資彩電市場已經被三星、LG等韓資品牌以及TCL、創維為代表的國產彩電企業所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了十名之外。

    對此，家電產業研究專家陸刃波表示，釣魚島事件傷害了消費者的感情，對日系家電的銷售產生了負面的影響，同時不能忽視的是，日系品牌缺乏創新力，營銷方式保守。“三年前日系家電就在走下坡路了，釣魚島事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業的衰退。” 

    除電視外，8月日系車銷量增長比較慢，低于其他品牌車，這和釣魚島事件有關。除本田外，日系主流車企銷量均出現了不同程度的下滑。

    實際上，日系家電正在走向衰落。截至2012年3月底，索尼、夏普、松下均創下了巨額的虧損記錄。夏普第一財季運營虧損941億日元，正考慮大規模裁員；索尼2012財年第一季度凈虧損246億日元，并擬將本財年電視銷量預期從1750萬臺調低到1550萬臺。 

    “日系產品的銷量一直在下降，而且預計九月份銷量會更少”陸刃波稱。同時他還分析了日系衰落主要因為創新能力不足，產品比較老化。“比如電視，現在都是智能產品，日系企業就沒有跟上行業的發展。”