隨著“十一”腳步的不斷臨近，彩電銷售開始迎來下半年首個銷售高峰，各大廠商一方面在推出新品的同時，開展大規模的促銷活動，力圖在金九銀十的時段中獲取豐厚業績，彌補上半年以來的銷售頹勢。而與往年相比，這個“十一”的假期分布具有顯著差異，中秋節與國慶節的迭加，節能惠民政策正式發力市場等多方面因素都將很大程度上影響彩電銷量的變化。

    據奧維咨詢（AVC）預測，考慮到促銷期提前已成大勢所趨，在2012年第37周至第41周（9.03～10.07）期間，彩電終端零售量將達到810萬臺，同比增幅為7.3%，2012年全年彩電銷量預計將達到4040萬臺，與去年同期相比下降3%。細分產品技術，其中LCD銷量為3690萬臺，PDP的銷量為244萬臺，CRT持續退市，預計銷量僅為102萬臺，同比下降53%。奧維咨詢（AVC）認為，此次十一期間的彩電銷量具有以下幾個特點：

    1、促銷期進一步提前，節前分流現象成常態

    奧維咨詢（AVC）認為，促銷期的提前主要受幾類因素影響，首先，“金九銀十”作為消費者購房、婚慶和喬遷的集中爆發期，歷來是各家電廠商和賣場釋放庫存壓力、沖刺銷售業績的黃金時期。其次，本輪十一假期，中秋與國慶假期聯合，8天超長假期，勢必迎來銷售慘烈廝殺，為平衡促銷資源，獲取最大效益，促銷期顯著提前也是無可爭議的選擇。最后，適逢國家新一輪節能補貼政策實行近三個月，節能產品已于七月八月集中上市，為提前引爆市場，新一輪價格戰一觸即發。

    據悉，蘇寧1700多家門店將在9.15-10.8日舉行中秋國慶雙節促銷，在此期間，蘇寧將聯合多家知名企業，投入超過20億的促銷資源，確保價格和貨源的優勢。國美也不甘示弱，9.23-10.8日將在全國各大門店舉行“中秋國慶雙節黃金季”促銷活動，兩大渠道商的不惜血本、搶占市場足以看出此次假期的重要性。與以往的促銷相比，此次促銷的時間跨度大幅延長，在政策+時間、地利+天時的雙重利好下，十一假期必將為今年彩電業添上濃墨重彩的一筆。

    2、線上促銷愈演愈烈，倒逼線下價格下降

    隨著彩電銷售渠道的拓寬和電商銷售渠道的逐漸成熟，線上彩電的銷售比例必將不斷的上升，而電商銷售因為不需要地租、水電費等銷售成本，所以其價格相對線下渠道來說有著得天獨厚的優勢，往往比線下的同款產品便宜許多。線上渠道通過大規模，高頻次的促活動，充分培育培養家電網購市場熱度，并逐漸改變消費者原有的習慣在實體店體驗購買的消費習慣，使其逐漸轉由線下體驗，線上消費的消費模式。線上頻繁的價格戰，逐級推波助瀾，使得在城市市場中線上市場規模逐級擴展。但同時值得注意的是，電商之間價格戰又形成了線上倒逼線下價格的趨勢，線下實體賣場開始出現與線上同步的低價和其他比價促銷形式。

    奧維咨詢（AVC）預測，十一促銷期間彩電的價格仍將呈現出線上價格低于線下價格。在個別尺寸上，部分機型價格可能出現線上線下一致，甚至線下價格較低的情況。另由于假期期間是線下市場的傳統旺季，消費者仍將主要去線下渠道選購產品。而由于節日期間的物流配送問題，線上渠道可能采取節前促銷的方式，規避掉十一線下促銷高潮的到來。

    3、產品結構調整加快，大尺寸產品份額不斷提升

    在產品尺寸結構上，32英寸和40~42英寸將成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升，尤其是50和55英寸的份額提升較快，超過同尺寸段的其他尺寸產品。不論是線上還是線下，大連鎖還是百貨，大尺寸產品都利用此次促銷期的機遇，充分實現彎道超越，成為后續產品銷售的主流。

    盡管在過去的大半年中，國內彩電業經歷了太多的波折與艱險，但進入下半年以來，市場銷售持續回暖，十一過后，年關即到，中國彩電市場2012年的答卷將如何書寫，業界拭目以待。