用遙控器操控電視人人都會，但未必人人“擅長”。隨著技術的進步，常規意義上的電視正在發生巨大變革，除了“視聽”，借助你手邊的手機、Pad終端，你能獲得更多電視相關內容。社交電視的出現讓消費者能夠感受更大屏幕的溝通體驗。

    例如，你在電視上偶然看到一檔有趣的比賽節目，卻不知道節目名稱，可又想知道更多節目信息、選手背后故事，怎么辦？使用智能手機中的社交電視應用（APP，智能手機第三方應用程序），錄制一段節目音頻，社交電視應用會為你分析出節目名稱，進而獲取主創信息、劇情梗概和精彩看點等內容；如果你有興趣，還可以直接在此應用上點擊選手頭像，支持某人，參與節目競猜，為自己贏得積分獎勵。

    “第二屏”的市場

    據美國市場研究公司IHSiSuppli近日發布的研究報告稱，2013年全球智能手機銷售量在手機總銷售量中所占比重將會達到54%。尼爾森的調查同時表明，目前在看電視同時使用智能手機的觀眾中，有34%的觀眾邊看電視邊用手機查閱體育賽事比分，29%的觀眾會查看電視節目相關信息。根據美國最大的電視指南服務公司TVGuide的調查數據，49%的觀眾會邊看電視邊在社交網絡上談論對節目的感受。

    伴隨著智能終端的崛起，第二屏幕的機會逐漸增多，與電視掛鉤的應用也越來越多。截至今年4月，全球已經有20多家與社交電視應用相關的初創公司獲得了總計超過3億美元的風險投資，預計在5年內會形成超過12億美元的收入規模。“國內有超過100個團隊從事與社交電視相關的創業，有大概20-30個左右的社交電視應用產品已經推出�！痹�任中國聯通視頻公司負責人的張磊說。

    去年10月，新浪推出了“看點”功能，除了網頁版，還開發出iOS和安卓版本，為用戶提供視頻內容動態、看點、節目表和畫面截取功能，配合新浪微博，可以實現實時互動；此外，網易推出了“網易電視指南”，同樣具有整合視頻內容、收看提醒、微博評論的功能；金山也適時推出了其社交電視應用“微看電視”；鳳凰網則在去年推出了社交電視應用“衛視通”。此外，目前國內專注于垂直社交電視應用開發的除了我愛我聊公司出品的“電視粉”，還有“段落”、Dopool、酷云等，并陸續有節目走向預測、電商廣告整合類的集成應用推出。

    掌控在手中的電視機

    “微看電視”是金山網絡今年四月推出的一款社交電視應用，目前已經聚集了50萬左右的用戶數。負責“微看電視”業務的金山網絡副總陳睿表示，這類社交電視應用之所以能夠在視頻網站客戶端之外吸附互聯網用戶，是因為這類應用可以聚焦最火熱的電視內容和視頻內容，同時鼓勵用戶在這個平臺上分享、交流、討論。這也是目前很多視頻網站客戶端所不具備的功能。

    事實上，目前基于互動理念的電視產品，并不局限在移動終端上，還包括IPTV和互聯網電視在內的多種電視產品，但是“互聯網電視機頂盒是基于家庭的，而移動社交電視產品是基于個人的，它是第二屏，并且不影響電視的實時觀看�！睆埨诒硎�，“從用戶個人體驗來講，我更傾向于移動終端的社交電視應用�！�

    在擔任過中央電視臺新聞評論部策劃、北京電視臺制片人，又曾任中國聯通視頻公司負責人的張磊看來，社交電視的興起，首先得益于智能手機的發展，但社交電視應用的出現，也帶給了電視新的機會：

    一、它會有效提高收視率。根據TVGuide的抽樣調查，有17%的觀眾因為在社交電視服務上看到朋友提到某個節目而觀看該節目，有31%的觀眾因此持續觀看某節目。

    二、“社交電視平臺上的好友推薦形成了個性化的‘社交電子節目指南（socialEPG）’，觀眾可以快速在數百個頻道中找到自己想看的節目，極大挖掘了內容價值。特別是對一些小眾頻道或節目來說，社交電視更具拉動觀眾的作用。”

    陳睿也表示，這類應用可以幫助電視臺與電視觀眾進行更加直接的互動，是目前看電視體驗的非常有益補充，比如投票、用戶調查等，通過“微看”這樣的社交電視產品進行，比傳統的辦法更高效更簡單；還能幫助電視臺更直觀地了解觀眾反應，有助于改進電視臺的內容運營。

    另外，有業內人士介紹，通過對使用社交電視服務的用戶數據進行分析和挖掘，還能預測電視節目收視率，目前，尼爾森正在和相關社交電視服務商合作，發布社交電視收視率（SocialRating），以使收視率數據多元化。社交電視的來臨，也為第二屏幕帶來了一定的發展機遇。