智能電視有爆發(fā)潛力，平臺(tái)商坐擁用戶優(yōu)勢(shì)

    今天首先來(lái)關(guān)注科技產(chǎn)業(yè)。在創(chuàng)業(yè)板上市的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)樂(lè)視網(wǎng)在9月17號(hào)打出公告，說(shuō)要公布一件顛覆性的大事，公司為此停牌三天。而樂(lè)視網(wǎng)隨后宣布的動(dòng)作著實(shí)讓很多人沒(méi)有想到：這家互聯(lián)網(wǎng)公司要做賣電視機(jī)的生意。

    9月19日下午，樂(lè)視網(wǎng)在北京舉辦的發(fā)布活動(dòng)中宣布，將推出一款名為“樂(lè)視TV超級(jí)電視”的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在未來(lái)9個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場(chǎng)。公司擬在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)對(duì)自己的子公司樂(lè)視致新增資不低于1億元，支持智能機(jī)頂盒和智能電視業(yè)務(wù)發(fā)展。這是去年11月樂(lè)視推出智能機(jī)頂盒后，又一次在硬件領(lǐng)域發(fā)力。

    易觀智庫(kù)分析師 孫夢(mèng)子：因?yàn)槲覀冎�道目前的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大家在盈利模式上也好，或者是發(fā)展的前景上也好，都會(huì)有一定的瓶頸。大家都會(huì)尋找一個(gè)新的突破。樂(lè)視現(xiàn)在利用自己手頭的資源向另外一個(gè)方向進(jìn)行遷移。應(yīng)該說(shuō)是一種大膽的嘗試，是一種非常好的挑戰(zhàn)。而且一旦成功了的話，就可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并且在這個(gè)過(guò)程中可以在下一個(gè)市場(chǎng)搶占先機(jī)，所以這個(gè)可能是它現(xiàn)在做這個(gè)事情的最大動(dòng)因。

    另外一個(gè)是說(shuō)，在家庭娛樂(lè)這個(gè)市場(chǎng)，他現(xiàn)在如果向這方面進(jìn)軍的話，是有一個(gè)比較好的先決條件的，因?yàn)樗�自己已�?jīng)積攢了一部分用戶，但這個(gè)市場(chǎng)恰恰如果不依托終端的話，他就沒(méi)有辦法進(jìn)行發(fā)展。所以他才采用現(xiàn)在的一些從硬件開(kāi)始，然后搭建平臺(tái)，然后組建用戶，其實(shí)是個(gè)比較長(zhǎng)的路程，但是也必須這樣一步一步去做。

    目前，全球電視的開(kāi)機(jī)率都在大幅下降，在中國(guó)，電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率只有30%以下，而使用電視機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)這一功能的使用率還不到10%。盡管現(xiàn)實(shí)發(fā)展不理想，智能電視卻依然被包括谷歌和蘋果在內(nèi)的公司廣泛看好。

    孫夢(mèng)子：我們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)也好，或者下一代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也好，客廳這個(gè)概念是一定有很大作為的，或者說(shuō)是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)性質(zhì)的發(fā)展，已經(jīng)從個(gè)人娛樂(lè)向群體娛樂(lè)或家庭化娛樂(lè)在遷移。那智能電視這一塊，從硬件上來(lái)講，他可以滿足人們更多娛樂(lè)的需求，而且是集一體化的。那么更多的廠商就會(huì)認(rèn)為這一塊是有利可圖的，所以大家都會(huì)在這一方面進(jìn)行布局。不光樂(lè)視這樣內(nèi)容的廠商，或者是互聯(lián)網(wǎng)的廠商，也包括硬件的廠商，也包括運(yùn)營(yíng)商。大家都在等待著這個(gè)市場(chǎng)爆點(diǎn)的來(lái)臨。

    智能電視目前在中國(guó)來(lái)講，其實(shí)只是剛剛一個(gè)起步的階段，還是在教育用戶。其實(shí)很多用戶對(duì)于智能電視的概念只停留在廣告上，還沒(méi)有真正的進(jìn)行嘗試。但是這個(gè)發(fā)展的速度會(huì)很快。為什么這樣說(shuō)呢，因?yàn)榈谝慌�的智能電視的用戶，他�?huì)從核心的互聯(lián)網(wǎng)用戶向這邊遷移，或者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶在遷移，這部分用戶經(jīng)過(guò)了高強(qiáng)度的硬件或者是智能硬件的教育，他的消費(fèi)習(xí)慣也好，或者他接受新生事物的能力也好，都已經(jīng)很快了。所以我們認(rèn)為智能電視的發(fā)展速度會(huì)幾倍于智能終端的推送發(fā)展速度。

    按照樂(lè)視網(wǎng)的計(jì)劃，該公司將形成融合平臺(tái)、終端和內(nèi)容在內(nèi)的全視頻產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)的商業(yè)模式將是硬件銷售加內(nèi)容升級(jí)。不過(guò)在硬件領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)多數(shù)電視機(jī)巨頭早已進(jìn)入了智能電視領(lǐng)域，并且已經(jīng)占據(jù)了初始的市場(chǎng)份額。面對(duì)TCL、海信、創(chuàng)維等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司能有什么樣的優(yōu)勢(shì)呢?

    孫夢(mèng)子：應(yīng)該是他們對(duì)于核心用戶行為的一個(gè)把控能力和他們運(yùn)營(yíng)的能力。因?yàn)楦�終端廠商相比較，他們?cè)诩夹g(shù)上，在硬件的銷售渠道商，甚至是品牌效應(yīng)上面都不具有優(yōu)勢(shì)。那真正可以把用戶捏在自己平臺(tái)上，或者是讓用戶認(rèn)可的是他們的服務(wù)，是他們了解用戶喜歡什么想要什么，用戶將來(lái)會(huì)對(duì)什么感興趣。這是他們最核心的優(yōu)勢(shì)。

    智能電視的前景看好，并不意味著現(xiàn)在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)就能做好。對(duì)于已經(jīng)入市的智能電視玩家，無(wú)論是國(guó)外的谷歌、蘋果，還是國(guó)內(nèi)的電視廠商和樂(lè)視來(lái)說(shuō)，拿出過(guò)硬的產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在地吸引到消費(fèi)者，才能證明自己的戰(zhàn)略眼光。