上世紀60―80年代的南京，擁有一臺“熊貓”牌電視是一件讓鄰里羨慕的事情，作為中國電子行業首個馳名商標，“熊貓”曾留給一代人無數歡樂的記憶。如今，隨著第六代TFT-LCD面板生產線的開工、量產，熊貓電視正開啟一場轟轟烈烈的“回歸之旅”。

    2009年，熊貓家電抓住好萊塢動畫大片“功夫熊貓”熱播契機，巧借片中主角“阿寶”作為品牌代言人，通過一系列傳播動作，讓沉寂數年的熊貓品牌再次恢復了在全國市場的知名度。熊貓家電憑一招“借力打力”，“四兩撥千斤”重返江湖。

    再出發 我是新國貨

    2009年，隨著全新運作平臺――中電熊貓家電公司的掛牌，依托世界500強之一 ――“中國電子”的強大實力，熊貓家電迎來新的發展階段。2011年，中電熊貓與日本夏普合作的第六線液晶面板線已經投產，十代線項目已經啟動，中國電子東莞虎門工業園也將動工建設。高世代液晶面板項目、液晶模組項目及超大規模整機制造項目的實施，將使中國電子體系內出現國內首個完整液晶產業鏈，同時形成世界重要的液晶面板及相關產品的產業基地。作為產業鏈下游資源整合的重要環節，中電熊貓家電成為國家液晶面板產業化戰略的主要承擔者。

    通過研究民族家用電器品牌進化史，我們發現，堪稱“經典國貨”熊貓電視所積蓄的情感資產是其他電視品牌所不能匹敵的。早在數年前，經典國貨就已成為一股社會熱潮。“回力鞋、永久自行車、六神花露水”等諸多國貨品牌再度熱銷，映射出人們對經典國貨的眷愛情結。這其中有對過去簡單、質樸消費觀念的懷念，有對時下浮華習氣、炒作概念的逆反。那些具有坐標意義的產品如今依然可以撥動心弦，當磨砂般的歲月痕跡與時代基因完美結合，經典國貨再次重新大放異彩。

    熊貓繼承并發揚了我們這個時代所缺失的精神和價值觀――“真誠、傳承、奮進”，敢于坦誠自己的不足，并積極做出各種改進，產品質量像老熊貓一樣值得信賴、核心技術世界一流，改變消費者對熊貓、對老牌國貨的看法。

    談到“新經典國貨”這個概念，熊貓電視相關負責人這樣解讀它的風采――“新”：我們要帶給中國消費者“一個新的熊貓”。“經典國貨”：喚醒熊貓品牌在中國消費者心中的地位意識，強化品牌獨有的社會歷史價值以及和消費者之間的感情利益。通過不斷豐富品牌和消費者之間的這種價值關系而形成獨有的品牌資產，針對競爭品牌樹立品牌差異性和獨一無二的競爭壁壘。

    續傳奇 改變成就經典

    有了新的品牌形象定位，接著熊貓需要給消費者一個“強大的承諾”，告訴大家你如何做到新經典國貨？

    通過對熊貓品牌歷史及現狀的檢索，許多消費者都發現，從成立之初至今，熊貓經歷了計劃經濟到市場經濟的轉變，經歷了由生產軍品為主到生產民品為主的改變，熊貓正是在改變中創造了眾多中國電子行業的“第一”。

    2009年，熊貓更抓住國家實施液晶面板產業戰略的新機遇，以“中電熊貓家電有限公司”成立為標志，依托“中國電子”的強大實力，迎來第二次騰飛。這巨變，孕育著無限飛揚的機遇。

    同時，相對于目前國內一線品牌，我們必須坦言自己的不足，“改變”既是前進的動力，也是生存的命脈。作為一個有著70多年歷史的經典品牌，在不斷改變與時俱進的同時，必須清晰地認識我們應該堅持什么、傳承什么，并把它視為品牌資產中不可或缺的珍貴部分。積極尋求改變，有為，有不為，有堅守，有揚棄，才能獲得消費者的更多認同。

    經典由何而來？經典不是固化的印象，它是隨著時光變遷而嚴謹調整的一種狀態。中電熊貓家電公司成立三周年，熊貓家電已創造新奇跡。在量變與質變的當口，讓我們重新審視“變”的命題。正是改變，方能成就熊貓的經典傳奇。