樂視推智能電視 傳統彩電壓力大？

    樂視網董事長賈躍亭宣布，樂視網要顛覆整個電視產業，造“樂視T V·超級電視”。賈躍亭稱，將推出一臺有別于市面上現有智能電視的全新產品，“像蘋果一樣的，讓世界驚嘆”。不過，樂視網只提出了一個“概念”，相關細節卻只字不提。神秘的樂視智能電視真的會像蘋果一樣，讓世界驚嘆，讓傳統彩電壓力山大？

    在專家看來，樂視網要“跨界”進入電視領域不太樂觀。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視是軟硬件相結合的產品，畫質與聲音等硬件也是電視非常重要的環節，片面強調內容并不是吸引消費者購買的足夠理由。易觀國際分析師張颿則認為樂視網缺乏制造業方面的經驗，而且渠道和銷售也非常重要，“樂視網沒有前期的積累，恐怕會不行。”

    經過兩年的市場培育，智能電視發展迅速。數據顯示，到2011年末，城市市場智能電視滲透率已達到25%，全年銷售規模超過500萬臺。業界預計今年智能電視將實現爆發式增長，全年銷售規模有望達到1800萬臺。筆者走訪了北京的多家大型賣場了解到，目前智能電視在賣場電視產品類的銷售占比已經達到了35%。

    不僅僅是傳統的彩電廠商，越來越多的IT企業也關注到這一市場，目前聯想的智能電視產品已經上市銷售，關于蘋果將推出智能電視產品的傳聞由來已久，小米近期也放出風聲，稱明年發布智能電視，現在樂視網頁高調宣布進軍智能電視，已經熱鬧非凡的彩電市場再次掀起風波。

    但IT企業的智能電視之路似乎并不順利。聯想智能電視產品自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。有不愿具名的彩電業內人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費者之外，渠道是其最大弱點。筆者了解到，聯想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國美門店有售。

    樂視的智能電視產品未來也會面臨類似的問題，把電視機造出來并不難，但如何把它賣出去對于樂視網而言可能并不那么容易。

    盡管來自IT企業的威脅還不算大，但國內智能電視市場仍面臨著激烈的市場競爭，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產品，為了在智能市場占據一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價格以吸引消費者外，也紛紛與IT企業合作，并在智能技術方面不斷升級。有競爭才會有創新、進步，相信彩電行業在IT企業混戰之后，彩電市場將會逐漸得到完善，發展的越來越成熟穩重。