網(wǎng)上商城還是實(shí)體賣場(chǎng)？ 看消費(fèi)者如何選擇

    編輯點(diǎn)評(píng)：

    通過對(duì)賣場(chǎng)和網(wǎng)店的國慶特惠活動(dòng)匯總，投影時(shí)代網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的區(qū)別，賣場(chǎng)多數(shù)采用了傳統(tǒng)的促銷方式，而網(wǎng)店促銷則側(cè)重于單品特價(jià)。賣場(chǎng)可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，還能適時(shí)砍價(jià)，而網(wǎng)上商城產(chǎn)品選擇有限，在物流方面也難以和賣場(chǎng)想并論。

    賣場(chǎng)和網(wǎng)店最大的差別還是在物流方面，除了兩種渠道對(duì)民眾國慶消費(fèi)觀念的看法的不同，也有自身平臺(tái)特點(diǎn)的原因：

    1、消費(fèi)者體驗(yàn)

    對(duì)于傳統(tǒng)賣場(chǎng)渠道，國慶的特惠活動(dòng)可以提升人氣，經(jīng)過調(diào)查，賣場(chǎng)中大量的消費(fèi)者擁擠選購的場(chǎng)景，最有助于促進(jìn)銷售。

    而B2C網(wǎng)店則不然，消費(fèi)者是通過電腦訪問網(wǎng)店網(wǎng)頁的方式進(jìn)行購買，限時(shí)特惠而來流量會(huì)引起服務(wù)器負(fù)載較高，訪問速度慢，甚至無法訪問的故障，有時(shí)還會(huì)遇到有價(jià)無貨的情況，這樣會(huì)大大影響消費(fèi)體驗(yàn)。

    2、物流配送

    傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)押寶國慶是因?yàn)橐�提前大單拿貨，然后配送至各個(gè)門店，通過銷售網(wǎng)絡(luò)傳遞到消費(fèi)者手中，這種形式非常歡迎集中消費(fèi)的出現(xiàn)，賣場(chǎng)可以通過大單拿貨降低成本，集中消費(fèi)又能減少各門店的庫存周期。成單后就能立馬進(jìn)行物流派送，為消費(fèi)者節(jié)省了不少時(shí)間和精力。

    而B2C網(wǎng)店則只設(shè)立一個(gè)或幾個(gè)物流中心，訂單是通過快遞形式配送至最終用戶手中，配送網(wǎng)絡(luò)一旦固定，如果出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的集中消費(fèi)會(huì)帶來比較大的配送壓力，所以電商平臺(tái)都盡可能將促銷活動(dòng)周期做長，通過不時(shí)放出特價(jià)單品來控制消費(fèi)者下單，平穩(wěn)出貨。如果成單，消費(fèi)者還得等上幾日才能拿貨。

    傳統(tǒng)賣場(chǎng)產(chǎn)品種類豐富，價(jià)格可以控制，物流配送也給力；網(wǎng)店選擇有限，還受時(shí)間控制，物流也還需相應(yīng)的調(diào)整，雖然已經(jīng)有部分網(wǎng)店已經(jīng)實(shí)行上下線統(tǒng)一配貨，但是這種情況并不多。對(duì)于如何選購產(chǎn)品，這一切還需消費(fèi)者自己究竟將做出怎樣的選擇。