2012年，智能電視在中國iTV電視用戶（大約3千萬）中將占據更多的份額，可能會達到30%-40%左右。Android系統會成為智能電視的標準操作系統，其中絕大部分Android智能電視將會基于ARM技術。

    ARM中國區總裁吳雄昂曾在記者采訪時表示，2012年，智能電視在中國iTV電視用戶（大約3千萬）中將占據更多的份額，可能會達到30%-40%左右。Android系統會成為智能電視的標準操作系統，其中絕大部分Android智能電視將會基于ARM技術。

    不過，在歐洲和美國市場，Android系統卻不會成為智能電視或者iTV的主導操作系統，取而代之的是Google和蘋果將分別以Google TV和Apple TV攜手進入市場。顯而易見，未來的智能電視市場將會出現來自不同陣營的產品相互廝殺的局面。

    作為移動操作系統巨頭的谷歌也正在積極發展其在安卓系統上的電視軟件，該軟件對網絡流媒體播放與標準電視收費進行了結合。谷歌電視目前的芯片供應商是Marvell，并同包括三星和LG在內的多家公司合作。

    雖然微軟的WINDOWS 8也想進入消費電子市場，但由于其高昂的費用增加了消費電子產品的成本壓力，因此其在智能電視領域的發展不太順利。目前主攻的仍然是PC市場。

    在業界看來，Android平臺的接受度比較高，不論外圍應用如何包裝，它的內核還是基于Android系統。由于Android的原始碼對外開放，可供開發商自由發展，同各家的云端系統相結合，因此大部分國內電視廠商都是采用Android平臺。康佳集團多媒體全球研發中心技術部經理儀海波表示，在國內市場，Android平臺由于開放性好，推廣廠家多，占有明顯優勢。不過，也正因為Android的原始碼是開放的，同智能手機市場曾經出現過的情況一樣，各家推出的產品品質和應用參差不齊，完全依賴各家的技術水平決定。

    蘋果公司除了其電視機頂盒產品計劃外，從未對外界公開過任何關于進軍電視行業的消息，但關于其即將進軍智能電視市場的傳言從未停止。根據各方信息預測，蘋果的首款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計算服務、Siri語音控制等全新技術，蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場帶來新一輪革命。

大家處于同一起跑線

    李志村表示，蘋果公司的情況很特殊，由于是封閉的軟件環境，因此賺錢的只有蘋果，這不會被其他廠商所接受。所以，其他廠商必須在創新方面獨樹一幟，才能在與蘋果的對陣中占有一席之地。智能手機市場如此，平板電腦市場如此，智能電視市場亦如此。不過他也表示，不同于以往，蘋果電視將不再像它在手機和平板產品領域那樣具有明顯的優勢。因為，它最大的法寶——觸摸功能，在電視產品中的需求已經被大大降低。這樣一來，蘋果將不再是一個產業的引導者，而是和其他競爭對手一樣成為跟隨者，這將使得大家再次站到同一起跑線上，公平競爭。

    當然，蘋果在電視產品上投入已經引起了整個產業鏈的重視。在年初的CES大展上，三星率先推出首款55英寸超級OLED電視，首次將三星開發OLED產品的經驗和技術擴展到大尺寸電視領域。

    并首次提出“智能互動”理念，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術手段，實現智能用戶與智能電視間的互動關聯。

    楊軍分析，如果蘋果的這款產品成功推出，最受影響的會是韓系及日系品牌在北美的市場，中國市場短期內不會受沖擊，反而會給國產品牌更多的啟發和借鑒，并且有足夠的時間跟進并改良自有產品的性能和體驗。

    呂忠楠也表示，蘋果作為終端設備的提供商，具有一流的銷售團隊與方案，據傳蘋果會以完善的IC設計、系統集成的軟硬件解決方案，以打破傳統電視的定向束縛，賦予電視高清傳送、點播、視頻通話、網絡播放、資訊瀏覽以及家庭安防監控等諸多智能應用，因此蘋果電視會給電視市場帶來新氣象與新想法。

    雖然各自出發點不一樣，但整個業界對于蘋果電視的期待心情顯而易見。康佳集團多媒體全球研發中心技術部經理儀海波表示：“蘋果TV仍然迷霧重重，即便推出也會在國內遇到政策問題。但我們期望蘋果的加入會帶來不同的思路，刺激電視行業的發展模式轉變。”

    李志村則認為，蘋果的軟件部分相當值得借鑒。目前困擾智能電視發展的主要問題就是軟件部分，希望蘋果新產品的推出能改變目前緩慢的發展困境。