昔日的索尼，曾經(jīng)是日本電子工業(yè)的標桿企業(yè)。其品牌影響力就如同今日的蘋果、三星。不過，廉頗老矣。21世紀的頭十年，已經(jīng)成為索尼“丟失”的十年。而這種“丟失”的過程還在延續(xù)。

    虧損的索尼

    索尼公司披露的合并報表顯示，2012年度第一財季凈虧損246億日元(約合人民幣20.41億元)，和上年同期凈虧155億日元(約合人民幣12.62億元)相比，虧損額增加58.7%。索尼將虧損的原因歸結(jié)為“因發(fā)生機構(gòu)重組開支、日元升值以及家庭娛樂與音響業(yè)務銷售額大幅下滑”。

    而在此之前，索尼已經(jīng)連續(xù)4年虧損。

    索尼的2011年財務報告顯示，2011年公司出現(xiàn)了前所未見的歷史性大虧損，凈虧損達到4567億日元（約57.3億美元），營業(yè)虧損達到673億日元。索尼解釋說，銷售收入和營業(yè)利潤減少，主要受日本大地震、泰國洪水、發(fā)達國家市場環(huán)境惡化和匯率的負面影響。

    索尼 2010財年財報顯示，索尼2010年最終凈利潤為虧損2596億日元。這是自全球金融危機導致2008年財報出現(xiàn)虧損以來，索尼連續(xù)第3年虧損。凈虧損金額僅次于1994財年的2933億日元。索尼通報資料顯示，2010財年索尼集團銷售收入同比下降0.5%，為71813億日元(約865億美元)，除消費電子及部件業(yè)務和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及服務兩大集團的業(yè)務之外，其他業(yè)務領(lǐng)域均收入下降。

    索尼2009財年虧損408億日元，低于上一財年989億日元的虧損額。索尼2009財年實現(xiàn)收入7.21萬億日元(約合776億美元)，同比減少7%。但仍然實現(xiàn)318億日元(約合3.42億美元)的營業(yè)利潤。索尼認為，液晶電視和數(shù)碼相機推動了對該公司的業(yè)績好轉(zhuǎn)。除此之外，該公司的人壽保險業(yè)務也實現(xiàn)了58%的收入增長。

    索尼2008財政年度凈虧損989億日元(約合10億美元)，這也是該公司14年來首次虧損。因受到全球經(jīng)濟不景氣、日元升值和日本股市下跌等因素影響，索尼2008年銷售收入為7.73萬億日元，比上一財年的8.87萬億日元下滑12.9%；凈虧損為989億日元，而上一財年為凈利潤3694億日元。

    在索尼的主要業(yè)務線中，電視產(chǎn)品更是在本世紀持續(xù)虧損的記錄。研究表明，在過去8年，索尼電視機業(yè)務累計虧損高達110億美元。而且，索尼官方依然預測，索尼電視業(yè)務2012年將繼續(xù)創(chuàng)造新的虧損記錄。如果2013年，索尼電視業(yè)務能夠固定業(yè)務成本降低60%，運營成本降低30%，則可望扭虧。

    索尼手機也是索尼虧損的幫兇之一。索尼在索尼愛立信合資企業(yè)中持有50%股份（2012年索尼收購了愛立信持有的索尼愛立信公司的另一半股份）。2009年，索愛公司全球手機銷售額降至67．88億歐元，比上年下降40％，虧損額達到8．36億歐元，而2008年該公司僅虧損7300萬歐元。2010年四季度，索愛實現(xiàn)了連續(xù)虧損6個季度后的首次盈利，但是代價則是是份額下降從5%下降到了3%，銷售量同比減少23%。2011年索愛則全年凈虧損２．４７億歐元（約合３．１９億美元）。

    綜上所述，虧損已經(jīng)成為過去幾年中伴隨索尼最多的詞匯。于此伴隨的另一個關(guān)鍵詞則是“萎縮”。