“2000年當彩管行業面臨新技術的替代危機時出現了等離子（PDP）還是液晶（TFT-LCD）技術的爭論。如今隨著TFT-LCD成為絕對的市場主導者，又出現了第二次顯示技術大爭論。”京東方集團董事長王東升在2012國際平板顯示產業高峰論壇上表示，AM-OLED，以及柔性顯示、激光顯示等新技術誰將成為未來市場的主導者？

    過去10年的國產面板之路被王東升描述為“我們確實做得很累”，因為一直在背后追趕。如今，面對從傳統的非晶硅（a-Si）液晶技術向LTPS（低溫多晶硅）、Oxide（氧化物），以及AM-OLED技術的升級的新顯示技術革命，京東方等國產面板顯然希望借此機會成為全球面板行業的主導者。

    與當初TFT對彩管行業的替代需要另起爐灶的巨額投入不同，同屬半導體顯示的新技術只需要對現有的面板生產線進行升級改造即可完成。為此，京東方已經開始著手對多條原有生產線的升級。

    第二次技術革命

    15年前面對CRT替代危機，京東方決定進入新型顯示領域，最終選擇了基礎技術為半導體技術的TFT-LCD。

    顯然從今天來看王東升在技術上的選擇是沒有錯誤的，因為雖然2012年TFT-LCD市場規模增速已經下降到個位數，甚至在電視面板領域出現負增長，但是當初與其競爭的等離子，FED等技術或者根本沒有產業化，或者呈現快速萎縮的局面。

    來自市場調研機構Displaysearch的最新數據顯示，2012年第二季度全球等離子電視的出貨量已經下降315萬臺同比下降了26%，其市場占有率僅有6.1%。而同期液晶電視占有率達到85.5%處于壓倒性的優勢。

    但如今，液晶面板行業自身也來到了一個新技術替代的關鍵時期，對于在非晶硅（a-Si）時代布局較晚而且一直虧損的京東方等國內面板行業來說，顯然不希望再次落伍。

    事實上，三星、夏普、JAPAN DISPLAY等面板企業已率先啟動對新半導體顯示技術的研發。Displaysearch中國區市場總監張兵9月20日告訴本報記者，“目前液晶面板主流市場依然被非晶硅技術掌握，包括液晶顯示器、PC以及電視等主流消費電子產品大部分依然在使用這一級數的面板。”

    但新技術增長速度很快，智能手機和平板電腦更傾向于使用新技術的面板。張兵指出，LTPS液晶面板主要應用于高端移動產品；Oxide液晶主要應用在高檔平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視領域；LTPS AMOLED主要應用在手機等高檔移動產品；Oxide AMOLED可能主要應用于電視等中大尺寸顯示產品。

    根據Displaysearch最新調研數據顯示，目前非晶硅液晶仍為主流，但逐漸呈下降趨勢；LTPS液晶年復合成長率為13%；Oxide液晶為36%；LTPS AMOLED為31%；Oxide AMOLED為135%。

    顯然未來5-10年是新半導體顯示技術對非晶硅液晶替代的關鍵時期，僅僅智能手機到2016年全球出貨量就將突破10億臺，這意味著LTPS液晶，以及LTPS AMOLED都將獲得寶貴的增長機會。

    國產面板商跟進

    盡管有如此多新技術的出現，但是在王東升看來這些新技術依然屬于半導體顯示技術這一大范疇內，“材料和工藝發生了革命性進步，器件結構也簡單多了，但半導體顯示的基本特征和技術基礎并沒有改變，柔性顯示也同理，這些新舊技術相關性和資源共享性高達70%。”

    這意味著當初選擇了TFT液晶技術的京東方可以在現有的多條液晶生產線上進行改造來完成向新技術的升級，張兵告訴記者，“這些技術的制程基本上一致的，只有最終升級為AM-OLED需要幾個新增的化學制程，這需要一定的新投資，其他都可以在現有液晶面板生產線簡單改造完成。”

    除了能平滑升級之外，讓京東方做出搶跑新顯示技術決定的另一大因素是，其在非晶硅液晶時代布局太晚導致嚴重虧損。據記者了解，從2002年投資北京京東方5代線開始到今年，京東方的總虧損已經超過百億元。

    王東升指出，我們不得不面對顯示面板產業目前所面臨的成長壓力。這幾年來，面板價格不斷下降，大大超出2010年我提出的“生存定律”（即每三年顯示產品性能提升一倍以上，企業才能生存下去）的下降幅度，全球面板企業處境艱難。

    在這樣的情況下，盡快讓現有面板生產線完成升級改造來搶奪新技術面板市場，是京東方、華星光電等國內面板巨頭的共同選擇。

    為此京東方完成對成都4.5代進行LTPS技術的升級并開始獲得部分智能手機面板訂單。張兵表示，“如果國產面板依然只做電視、顯示器等入門級面板可能依然會虧損，而依靠新技術制造高PPI（像素密度）的新面板是這些企業扭虧的必然選擇。”

    不過由于三星在AM-OLED技術和產業化的領先，夏普獨有的IGZO（氧化物）面板技術，以及鴻海對奇美、深超光電5代線、夏普10代線等的整合，新技術面板的新格局正在形成。在這樣情況下，京東方通過對現有生產線升級，以及在鄂爾多斯新建5.5代線AM-OLED生產線，其很可能成為與三星、LGD、鴻海等競爭的新面板市場的關鍵一極。

    王東升還特別擔心液晶面板時代國內的重復投資局面，為此他告訴記者，“希望發改委等政府部門等主導行業企業高效利用資源，把控投資節奏，避免無序競爭。”