在新一代電視的開發方面，日韓大廠的方針有著明顯的不同。統治市場的韓國廠商展開了畫質及功能等全方位的開發，而日本廠商則將精力集中于優勢領域。氣勢上的差異決定了日韓廠商不同的戰略。

    “與LED電視及3D電視、智能電視一樣，三星在OLED電視領域也將成為世界的領軍企業。”

    在9月5日閉幕的、于德國柏林舉行的世界最大家電展會“IFA”上，韓國三星電子營銷負責人這樣強調道。

    在本屆IFA上，三星首次在歐洲公開了計劃于2012年內推出的55英寸OLED電視。在占據了巨大面積三星展區，為一睹OLED電視的鮮艷色彩，參觀者絡繹不絕。

    三星電子通過在歐洲首次公開的OLED電視宣傳其開發實力（上），索尼力圖憑借運用音響技術的4K電視東山再起（下）。

    三星還展示了利用OLED可高速顯示的特點，讓佩戴專用眼鏡的兩名觀看者通過一臺電視觀看不同影像的新功能，在會場上引起轟動。

    三星在2012財年第一季度（4～6月）的合并營業利潤中有6成多是手機部門創造的。不過，不光是移動終端，在連續6年居全球份額首位的平板電視方面，三星也彰顯出了進一步甩開包括日本廠商在內的競爭對手的態度。

    在作為主力產品的LED電視方面，三星在75英寸大尺寸機型上配備了可通過身體動作來操作畫面的新功能，以及與互聯網連接的智能功能。而且對外觀設計也精益求精，除了采用窄邊框之外，用來捕捉身體動作的攝像頭采用了可伸縮機構，能夠通過一鍵式操作收放到屏幕中。在屏幕尺寸、畫質、外觀設計及功能方面“全方位”追求最尖端水平。

    以同樣的全方位戰略追趕三星的依然是韓國廠商——全球電視份額排第二位的LG電子。

    在IFA上許多競爭企業都在著重宣傳智能手機及平板電腦，而LG卻將寬闊的展區幾乎全部用來展示電視。

    其中的亮點仍是預定2012年內上市的55英寸OLED電視。不過，LG還公開了支持分辨率是全高清4倍，即“4K”分辨率的84英寸大尺寸3D電視。包括追求高操作性及豐富內容的智能電視等在內，LG在產品及技術上的實力毫不亞于三星。

    日本廠商在“附加價值”方面花費心血在全球經濟衰退及產品價格下滑的影響下，全球各廠商的電視業務均陷入嚴峻環境。但就是在這種環境下，2011財年三星電視部門卻實現了1.41萬億韓元的盈利，LG電視部門也確保了4230億韓元的盈利。

    兩大韓國廠商之所以能夠加快最尖端產品的開發，是因為有較為穩定的業務收益作支撐。

    LG家庭娛樂部門統管營銷戰略副總裁李光燮（Lee Kwan Sup）充滿自信地表示：“3D電視的銷售在中國等市場不斷增長，我們公司的電視業務處于非常好的狀態。（今后將上市的）OLED電視也將配備智能功能及3D功能，我們以產品競爭力來爭奪市場主導權。”

    據NPD顯示器調查公司預測，到2016年，3D電視在全球電視需求中所占的比例達到35％，遠高于2012年的17％。同時，預計今后將實現實用化的配備3D功能的OLED電視的需求也將在2016年增至1000萬臺。三星及LG很可能會成為這些新一代電視的推動力。

    而以重建電視業務為當務之急的日本各電視廠商則顯然對擴大產品的涉及范圍持謹慎態度。日本廠商在會場上的展示也比三星及LG保守。探索能夠確保收益提高的領域，并向該領域集中經營資源，這種戰略轉移現象在日本廠商中較為突出。

    “通過組合超群的音質，4K電視將更加令人興奮”，在IFA開幕前的媒體日上，親自登臺的索尼社長平井一夫向擠滿會場的記者如此說道。

    索尼對于韓國廠商大力展開的3D技術及智能功能的展示僅持觀望態度，而是著重宣傳了將在2012年內以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K電視。該產品的重點在于配備的揚聲器采用索尼自主開發的信號處理技術，提高了畫質和音響兩方面的現場感。

    索尼的84英寸4K電視在歐洲的售價預計接近250萬日元（約20萬元人民幣）。該公司打算以可將多種分辨率的影像信號轉換成4K高分辨率的自主技術等為優勢，憑借高價位大尺寸電視來改善收益。

    也有想遠離競爭的企業

    不過，只是單純提高分辨率的話遲早會引來競爭，必然會再次陷入價格戰。實際上，在IFA會場上，不光是韓國廠商，中國的海信集團也展出了4K電視，新興廠商的追趕速度令人吃驚。

    平井社長以音響這一“附加價值”來強調與競爭對手的不同，其中似乎也帶有這一危機感。

    在日本廠商中，也有很多廠商想遠離3D及4K等競爭廠商眾多、要求拼體力的領域。正在為電視及液晶業務的收益低迷而傷腦筋的夏普就是其中之一。

    夏普在IFA上演示了配備新型影像處理技術“ICC”的高精細液晶電視。在該產品的展臺，連日來都有大量參觀者排隊。

    夏普的電視是與日本I3研究所（I-cubed研究所，東京都世田谷區）共同開發的，配合使用高精細面板，可使影像具有與肉眼觀看風景一樣的立體感。

    使用的面板擁有與4K同等的分辨率，但夏普并不想冠以“4K”之名，AV系統事業本部部長草尾寬表示，這是因為夏普打算“將其作為配備ICC技術的全新種類的產品推出，不想與4K并入同一范疇”。

    松下展出了使用4K等離子面板、可裸眼欣賞3D影像的103英寸大尺寸顯示器。該公司也表示，在推廣產品時“考慮的是以面向企業的非電視用途為中心”。該公司在面向普通消費者的產品方面，將致力于與移動終端的聯動性更強的智能電視等。

    目前在平板電視方面，三星和LG掌握著全球35％的份額（按供貨量計算）。韓國廠商正在趁著高份額的勢頭急速推進全方位戰略，而日本廠商則重視收益性，以業務重建為目標。目前來看，這種市場上的差距直接反映到了技術開發及產品線的范圍上。

    而在日韓廠商背后，價格競爭力及技術實力不斷提高的中國廠商正在追趕上來。電視業務所面臨的競爭環境將更加嚴峻。