自從智能電視誕生之后，飛利浦、LG和東芝漸漸被三星和國產廠商甩在身后。東芝表示他們希望成立一個智慧電視聯盟，這個聯盟期待吸引更多盟友加入，而共同研發可以通用的平臺系統則是這個聯盟與谷歌叫板的關鍵一步。

    隨著谷歌從第三方軟件提供商變成競爭對手這一轉變，彩電企業與之合作關系也開始變化。據悉，LG、飛利浦和東芝等廠商合作開發的一款通用智能電視平臺系統在上周末開幕的IFA消費電子展上亮相，并獲得不少參觀者和廠商們的關注。

    早在2010年末谷歌就率先推出基于Android系統的智能電視。而今三星也將正式推出Google TV智能電視，蘋果進軍智能電視市場的消息則更是備受關注。蘋果涉及平板電視市場，對傳統家電廠商們來說，也具有不小的壓力，不過如果傳統家電廠商把握好了這次機會，可能會將壓力轉化為動力，讓自己更好的發展起來。

    東芝智能電視產品和業務開發經理奧利維爾·范維達爾(Olivier van Wynendaele)表示，“智能電視聯盟”(Smart TV Alliance)的成員希望確保應用開發商可以為不同型號的電視機開發應用，年底還將吸引更多盟友。

    目前，Android已經成為全球最大的智能手機操作系統，因此，對部分電視機制造商而言，與谷歌結盟，或許是應對蘋果威脅的一個途徑。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆表示，為了抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展，其他電視機廠商決定共同開發操作系統，希望通過差異化競爭進行最后一博。