作為全球最大的彩電制造國(guó)，國(guó)內(nèi)的大本營(yíng)的穩(wěn)定自然重要，但是國(guó)際市場(chǎng)的穩(wěn)定和持續(xù)積極拓展也很重要。2011年，特別是2012年以來海外彩電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑。

    在全球金融危機(jī)的綜合影響下，日系彩電巨頭的市場(chǎng)地位正在被撼動(dòng)。

    8月2日，索尼公布2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，稱由于需求疲軟、日元走強(qiáng)侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元(折合人民幣約20億元)，并下調(diào)本財(cái)年凈利潤(rùn)預(yù)期。與此同時(shí)，上財(cái)年出現(xiàn)歷史最嚴(yán)重虧損的夏普也發(fā)布一季度報(bào)告，因電視需求下降及主要LCD工廠產(chǎn)能過剩對(duì)利潤(rùn)造成壓力，在截至6月30日第一財(cái)季，夏普運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)941億日元(折合人民幣約76.7億元)，而去年同期夏普盈利35億日元。全球等離子彩電霸主松下的境遇也不甚理想。2012全球等離子彩電最大海外消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品的銷售比例跌至15%附近，松下已經(jīng)在今年之初宣布縮減包括等離子在內(nèi)的平板產(chǎn)品制造規(guī)模。索尼擬將本財(cái)年電視銷量預(yù)期從1750萬臺(tái)調(diào)低到1550萬臺(tái)；分析認(rèn)為夏普的成績(jī)可能比索尼更低。

    日本是傳統(tǒng)的彩電大國(guó)。在最輝煌時(shí)期占據(jù)全球高端彩電市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位，同時(shí)夏普是平板技術(shù)中的液晶之父，松下則有等離子大王的美譽(yù)。在平板市場(chǎng)早期，二者分別是全球最大的液晶和等離子電視供應(yīng)商。同時(shí)，日本也曾經(jīng)是全球最大的彩電出口國(guó)。

    日本彩電帝國(guó)的衰落有很多原因，其中最重要的一個(gè)是匯率變化。自金融危機(jī)爆發(fā)以來，日元較主要貨幣升值了約40-50%，匯率變化降低了出口利潤(rùn)和海外競(jìng)爭(zhēng)力。日本夏普和松下的彩電主要的成本部件均在日本制造。導(dǎo)致日元升值的原因很多。但是主要原因的包括：日本是全球最大的債權(quán)國(guó)，也是最大的海外直接制造業(yè)投資國(guó)，金融危機(jī)的動(dòng)蕩之下，日元成為理想的“避風(fēng)港”。日元升值對(duì)日本出口經(jīng)濟(jì)的影響雖然很大，但是料想日本政府暫時(shí)沒有好的辦法。同時(shí)，也有國(guó)際分析稱，目前的日元升值有第二個(gè)“廣場(chǎng)協(xié)議”的味道：升值的日元符合世界其他主流經(jīng)濟(jì)體的利益。因此，日元匯率走強(qiáng)的趨勢(shì)不會(huì)在全球金融危機(jī)結(jié)束之前發(fā)生轉(zhuǎn)折。這必然持續(xù)影響日本彩電企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。