TCL在2011年全球液晶電視銷量率先突破了1000萬臺(tái)，率先成為躋身全球千萬級(jí)彩電俱樂部的中國彩電企業(yè)。而進(jìn)入2012年，TCL液晶電視銷量勢(shì)頭依舊高漲，同時(shí)TCL也將2012年的銷售目標(biāo)升至為1520萬臺(tái)。

    TCL集團(tuán)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這個(gè)跨越，主要得益于以下幾個(gè)方面：首先是公司始終貫徹堅(jiān)持國際化策略、在積極開拓全球化市場前提下，本土和海外市場并重的結(jié)果。目前，公司已經(jīng)建立了較為完善的全球化業(yè)務(wù)架構(gòu)和布局，彩電市場海外銷售比例已經(jīng)占到一半以上。

    其次，是得益于TCL在彩電技術(shù)創(chuàng)新方面的突破和在智能、3D等核心技術(shù)方面的長期積累和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前，LED背光源液晶電視銷量占液晶電視比例已提升至52.44%，3D電視的占比也已經(jīng)達(dá)到30%以上。

    三是得益于TCL在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大銷售渠道、節(jié)約經(jīng)營成本等多方面進(jìn)行優(yōu)化。從2011年開始，TCL多媒體就持續(xù)推動(dòng)的全產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)優(yōu)化行動(dòng)以及超級(jí)智能云3D電視系列新品的率先推出，大大提升了TCL的產(chǎn)品競爭力，而2012年全年實(shí)施的TCL全球營銷體系整合也釋放出了更大的能量。

    據(jù)筆者了解，正是憑借著出色的市場戰(zhàn)略，2012年初，TCL彩電提出全球出貨量1380萬臺(tái)的年度目標(biāo)，隨后幾個(gè)月，憑借TCL強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力,搭載行業(yè)獨(dú)有頂級(jí)配置的Android4.0系統(tǒng)，大一寸的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。

    同時(shí)，TCL彩電也實(shí)現(xiàn)平均60%以上增長，至7月份，TCL多媒體決定再次上調(diào)全年出貨目標(biāo)，由1380萬臺(tái)上調(diào)到1520萬臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)2012年1-6月份實(shí)現(xiàn)液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6萬臺(tái)，同比增長60.6%；國內(nèi)市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。

    由此筆者也認(rèn)為，隨著TCL國際化戰(zhàn)略影響力的不斷提升，TCL液晶電視銷量還將持續(xù)領(lǐng)跑，尤其是在索尼、夏普等企業(yè)的持續(xù)虧損下，TCL將有望趕超日韓彩電企業(yè)，領(lǐng)軍整個(gè)彩電市場。