三星“模仿秀” 無(wú)聊的蘋(píng)果廣告也抄襲

    三星日前發(fā)布了他們GalaxyNote的最新廣告，邀請(qǐng)了好萊塢影星兼制作人JamesFranco(詹姆斯·弗蘭科)，展示了三星平板電腦在日常生活中的應(yīng)用，并且廣告主角不斷地去用平板幫助別人，這不禁讓人聯(lián)想到蘋(píng)果在上個(gè)月奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕日推出的“Genius很忙”系列廣告———同樣很無(wú)聊。Genius系列廣告在收到的反響不佳情況下已經(jīng)被蘋(píng)果撤下，有人指責(zé)三星，蘋(píng)果好的壞的都要抄來(lái)不放過(guò)，“2012最差廣告獎(jiǎng)”這個(gè)也要爭(zhēng)？

    “體驗(yàn)”店拷貝蘋(píng)果商店

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星公司第一家零售“體驗(yàn)”店8月24日正式在澳大利亞悉尼開(kāi)張。但這家體驗(yàn)店無(wú)論從設(shè)計(jì)還是從氛圍方面，甚至從絢麗的燈光特色上，都和蘋(píng)果商店驚人的相似。三星的這家體驗(yàn)店同樣具有令客戶(hù)愉悅的氛圍、簡(jiǎn)樸的布局、開(kāi)放的樓層空間。站有“三星智能導(dǎo)師”的專(zhuān)用客戶(hù)支持柜臺(tái)，讓人不禁回想起蘋(píng)果的“天才吧臺(tái)(GeniusBar)”。另外，三星這家“體驗(yàn)”店中的演示區(qū)、寬廣而呈矩形的顯示墻、清洗的線條結(jié)構(gòu)，都帶有明顯的蘋(píng)果商店氣息，唯一不同的是，這家“體驗(yàn)”店的所有員工，都穿有藍(lán)色的T恤衫。

    官司：專(zhuān)利大戰(zhàn)敗訴被判賠10.5億美元

    專(zhuān)利大戰(zhàn)，三星被判賠償蘋(píng)果超10億美元。美國(guó)一個(gè)聯(lián)邦地區(qū)法院陪審團(tuán)24日裁定，韓國(guó)三星公司侵犯美國(guó)蘋(píng)果公司產(chǎn)品一系列專(zhuān)利，要求三星向蘋(píng)果支付超過(guò)10億美元賠款。三星隨后宣布將提出上訴。

    去年4月，蘋(píng)果公司在位于加利福尼亞州圣何塞的美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院起訴三星公司，該案涉及7項(xiàng)蘋(píng)果專(zhuān)利，索賠25億美元。三星公司隨即發(fā)起反訴，索賠3.99億美元。雙方拒絕了主審法官高蘭惠的和解建議。

    本案于今年7月30日開(kāi)庭。陪審團(tuán)8月24日裁定：三星侵犯蘋(píng)果的6項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，令三星賠償大約10.5億美元。法官當(dāng)天下午宣讀了裁決結(jié)果。陪審團(tuán)駁回三星的所有訴訟主張，同時(shí)駁回蘋(píng)果的部分主張，沒(méi)有完全支持“25億美元”的索賠訴求。

    圣何塞法庭宣布裁決結(jié)果幾小時(shí)后，三星公司于韓國(guó)時(shí)間25日上午發(fā)表聲明，宣布將就裁決結(jié)果上訴。聲明說(shuō)：“我們將立即行動(dòng)，在這個(gè)法庭推翻這項(xiàng)裁決結(jié)果。如果沒(méi)有成功，我們將到上訴法庭上訴。”

    自家律師團(tuán)漏嘴暴露“設(shè)計(jì)危機(jī)”

    在蘋(píng)果三星專(zhuān)利案審判過(guò)程中，一份非常令人震驚的三星內(nèi)部備忘錄被提到了法庭上。之所以說(shuō)令人震驚，是因?yàn)槿�星移�?dòng)總裁申宗鈞曾經(jīng)承認(rèn)，三星手機(jī)與iPhone之間的比較是“天地之差”，而三星也是在這個(gè)時(shí)候開(kāi)始確定模仿iPhone的戰(zhàn)略。

    據(jù)了解，三星最初非常反對(duì)這份備忘錄登上法庭，但是由于自家律師團(tuán)的漏嘴，備忘錄終于得以公之于眾。事情的經(jīng)過(guò)是：三星律師在回答法官問(wèn)題時(shí)提到了“CrisisofDesign”(設(shè)計(jì)危機(jī))，而這個(gè)詞組正是出自申宗鈞最初在見(jiàn)到iPhone時(shí)的感慨，然后這份極為機(jī)密的備忘錄就出現(xiàn)了。

    申宗鈞在備忘錄中提到：消費(fèi)者在見(jiàn)到iPhone的時(shí)候，指出了三星讓人“昏昏欲睡”的事實(shí)。當(dāng)時(shí)我們的全部精力都放在諾基亞身上，時(shí)刻關(guān)注著“文件夾”、“狀態(tài)欄”、“幻燈片”等等應(yīng)用的改動(dòng)。但是當(dāng)我們與這個(gè)意想不到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手———蘋(píng)果的iPhone進(jìn)行比較的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)這真的是天與地的差距，公司從此進(jìn)入了設(shè)計(jì)危機(jī)的時(shí)期。

    申宗鈞隨后還在備忘錄中透露：當(dāng)時(shí)大家在討論要如何才能追趕上iPhone，我聽(tīng)到有人說(shuō)，我們生產(chǎn)出和iPhone相似的產(chǎn)品就可以了。

    綜合《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》等報(bào)道