今年5月，IT產(chǎn)業(yè)巨頭聯(lián)想正式發(fā)布智能電視產(chǎn)品，加入了家電智能化的浪潮中。近日，視頻公司樂(lè)視也正式推出了云視頻智能機(jī)，曲線進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。與此同時(shí)蘋(píng)果推出智能電視的腳步也越來(lái)越近……IT廠商做電視漸成氣候，其優(yōu)勢(shì)在于軟件，但國(guó)內(nèi)彩電業(yè)并不是完全由技術(shù)決定的，還有因規(guī)模而決定的采購(gòu)成本，因渠道而決定的部分銷(xiāo)售成本等等，IT廠商進(jìn)入彩電行業(yè)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但也面臨著風(fēng)險(xiǎn)和壓力。

    IT廠商紛紛入行分羹

    從去年下半年開(kāi)始，智能電視逐漸成為各大電視廠家爭(zhēng)搶的新領(lǐng)域，本土彩電企業(yè)紛紛加大投入力度，相繼推出數(shù)十款智能電視產(chǎn)品，上市了首款個(gè)人智能電視ITV的海信更是將2011年定為公司智能電視元年。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，康佳和TCL的智能電視業(yè)務(wù)占比分別為20%和30%。今年5月，IT產(chǎn)業(yè)巨頭聯(lián)想也正式發(fā)布4款K系列智能電視產(chǎn)品，成為IT豪門(mén)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的先行者。據(jù)介紹，聯(lián)想智能電視搭載了Android4.0操作系統(tǒng)，采用IPS硬屏，并擁有1.5G雙核智能處理器。除了可以收看電視節(jié)目外，還可以實(shí)現(xiàn)在線視頻點(diǎn)播功能，并體驗(yàn)針對(duì)電視優(yōu)化的游戲、新浪微博等應(yīng)用程序。

    在中國(guó)企業(yè)大力耕耘市場(chǎng)的同時(shí)，跨國(guó)公司也對(duì)國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈。全球最大的彩電企業(yè)三星已經(jīng)超越日系家電巨頭，成為國(guó)際智能電視的第一品牌，連續(xù)5年蟬聯(lián)世界電視銷(xiāo)售冠軍。據(jù)了解，三星已經(jīng)將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作，將年出貨目標(biāo)上調(diào)至2500萬(wàn)臺(tái)，并將中國(guó)作為重要的出貨市場(chǎng)。另外，全球代工巨頭富士康在今年5月已經(jīng)接到了蘋(píng)果電視的訂單，曾經(jīng)撼動(dòng)了手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域的蘋(píng)果染指電視，就被視為有力的競(jìng)爭(zhēng)者，國(guó)內(nèi)家電制造商自然必須嚴(yán)陣以待。而早在2010年，谷歌就已推出GoogleTV，并陸續(xù)推出幾款平板電視，他們也是IT陣營(yíng)中最早涉足電視領(lǐng)域的。

    跳出傳統(tǒng)思維是關(guān)鍵

    智能電視是人性化交互體驗(yàn)的結(jié)果，其實(shí)質(zhì)是打破電視臺(tái)作為內(nèi)容唯一提供者的限制，將視頻點(diǎn)播、瀏覽資訊、互動(dòng)游戲、通訊等各種功能融于一體。因此，對(duì)智能電視而言，內(nèi)容大于硬件本身。

    對(duì)傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，軟件和應(yīng)用是軟肋，但對(duì)IT企業(yè)而言，卻是機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)所在。

    據(jù)了解，目前市場(chǎng)上主流智能電視使用的操作系統(tǒng)主要是谷歌的An－droid系統(tǒng)，Android是針對(duì)移動(dòng)終端推出的操作系統(tǒng)，如果要在電視平臺(tái)上應(yīng)用，就需要進(jìn)行移植，然而因?yàn)獒槍?duì)性問(wèn)題，要讓Android系統(tǒng)完美支持平板電視這種產(chǎn)品形態(tài)還有一定難度。

    除了發(fā)揮軟件優(yōu)勢(shì)外，IT廠商做電視，不僅要做整機(jī)銷(xiāo)售，還要囊括內(nèi)容、外售服務(wù)的要素，而這些新要素也與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整機(jī)以及其他外圍產(chǎn)品存在相互依存的關(guān)系，所有這些要素必須要高度整合，才能將智能優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)整體的優(yōu)勢(shì)。

    不過(guò)，在消費(fèi)者對(duì)智能家電的認(rèn)知仍顯不足之時(shí)，IT廠商生產(chǎn)智能電視還應(yīng)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。