電商零售之戰如火如荼，價格為兵，資本為糧。消費者熱切觀戰的同時，能否真正從中獲益。行業發展能否以此為契機走上良性軌道？奧維咨詢(AVC)帶你梳理電商“價格戰”的真正意圖。

    京東蘇寧8.15價格戰從開始之初就出現了種種質疑：是否傾銷庫存?是否是新一輪的明修棧道，暗度成倉的事件營銷?還是光說不練只是賺點眼球提升點擊率?抑或是為了IPO的一戰？ 8.15塵埃還沒落地，國美的“線下挑戰線上”、易訊的CEO卜廣齊也不甘寂寞也跳出來喊出 “我比你們還要低”的聲音。消費者對此，最后的反應也只能是表示“不靠譜”、“看熱鬧”了。

    為什么當前電商要不停的祭出價格之兵呢？

    奧維咨詢（AVC）觀點認為原因主要集中于以下一些方面：首先，對于國美、蘇寧來說渠道的線上延伸雖然有得天獨厚的優勢，但線上畢竟不是其主場，作為線上模式雷同、產品結構類似、而形式風格又高調的京東無疑是個好的下手目標；其次，對國內電商行業來說，希望通過價格戰這種最直接也最拼硬實力的手段迅速的筑高行業門檻、掠奪發展資源、打響知名度、拉垮競爭對手。從而讓多方競爭的格局迅速的沉淀清晰；再次，部分企業上市及業績的需求他們不得不采用此法，以期獲得投資者的青睞及賬目上的好看；此外，國內電商行業運營模式不清晰、人才大多從線下轉型而來，對于線下終端競爭來說，最好的手段還是價格戰。因此，線上平臺移植線下平臺競爭方式也成必然。最后，蘇寧國美這兩大傳統線下家電連鎖賣場顯然在為接下來的十一黃金周預熱。

    奧維咨詢（AVC）認為，現階段電商零售吸引消費者的根本還在便捷、低價、快速，所以價格戰必將是橫貫整個行業發展的主要命題之一，區別只不過是規模、影響的大小而已，這是電商零售發展的必由之路，可消費者是否能從中獲利？尚需觀察！就目前看，電商價格戰已然對線下市場及供應商已經造成了不小的影響。

    價格戰的硝煙正濃，這場戰役未來不知會延續多久。

    只希望國內的電商零售行業能盡快理清行業發展脈絡，早日走向平穩發展的軌道，相關從業企業將更多的時間投入到如何優化自身的商業模式、創新自己的客戶價值實現方式中去，從而實現行業健康有序的發展。使得消費者能獲得真正的便捷、快速、價廉物美的購物體驗。