日企衰敗 中韓或重塑彩電市場格局

    近一年來，索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”巨頭，近期屢遭“寒流”，而中國彩電品牌在全球市場占有率已上升至20%多，TCL、海信、創維更是擠入全球銷量前十排行榜，日前更有消息稱中國平板電視品牌將有機會躋身世界三強，但是我們并不能盲目樂觀，眼下雖然風平浪靜但誰都不能推測將來的事情，所以投影時代網在在這里提醒我們廣大的廠商，不要有絲毫懈怠，居安思危才是長久之道。廢話不多，我們來看一下上周有哪些值得關注的事情呢。

    在日企深陷泥潭不可自拔的時候，韓系家電企業越來越勤奮，中國家電企業也在努力往前邁進，就目前情況來看，韓企憑借自身優勢和營銷手段，已經成功跨越日企成為目前家電市場中的領銜者。未來家電市場可能出現韓系、日系和中系三國鼎立的情況，彩電市場的格局也將會隨之改變。

    近幾年來，日系家電固步自封，過度保護企業技術，忽略了市場需求，加上全球經濟和自然災害等影響，故而一步步走向衰敗；韓系家電在不斷的成長中積極創新，注重技術發展，在營銷手段上也別具一格，故而省去了不少麻煩，而且在家電行業中也越走越遠。作為后起之秀的中國家電企業，在看準形式之后，以消費者為中心進行科技研發，不僅滿足了消費者的需求，也在家電市場中逐漸嶄露頭角，成為最有潛力的一顆新星。

    中國彩電品牌在全球崛起之勢，是意料之中。有媒體曾分析，目前康佳、長虹、海信、TCL、創維、海爾等國產品牌的市場份額總和已經占去國內市場的半數以上，外資份額中三星、LG等韓資品牌牢牢占據優勢地位，而索尼、松下和夏普等日系彩電在華銷售優勢不再。但我國彩電業存在嚴重的產品同質化情況和中國電視機品牌在海外知名度不高，再加上“中國產品廉價”形象，所以我國彩電企業目前還很難進入高端市場。在韓企獨大，日企衰敗，我國家電企業跟進這樣的大環境下，中韓企業或將重塑彩電市場格局。

    2000年之前，日本電視機叱咤風云。而從2000年后期開始，韓國企業便開始了奮力追趕，所以，它的成功并不是偶然。如今，在韓系電子企業的影響下，日系電子在半導體、相機、手機、電腦和平板電視方面的影響力大不如前。僅有東芝的閃存業務能在單一部件和產品方面與三星相抗衡，但就兼顧部件和產品兩方面上，日本的電子廠商與三星的差距也在逐漸的拉大。

    我國本土家電企業雖然進步不明顯，但是也在奮勇前進。近期大家討論的最多的話題就是智能電視，智能化也是全球家電未來發展的一大趨勢。關于智能電視，就連IT企業也想通過它獲得新的改變。我國家電廠商在智能電視方面入門較早，不僅注重開發智能電視的軟件，也兼顧平臺和電視本身的基本素質建設，在畫質和音質方面有明顯提升。

    相較于日韓和IT企業，我國彩電企業僅在價格和消費需求等方面占有優勢，在液晶面板技術方面還有待提升，沒有日韓企業那樣成熟。雖然本土家電企業和韓企都在前進，但是IT企業也在虎視眈眈，我國家電企業想要從中獲益就得付出更多的努力。

新熱點 廠商扎堆推大尺寸超高清電視

    一直以來，由于“輕畫質、重功能”，國內彩電企業頻頻被詬病，現在這些企業的觀念正在發生變化。日前不少國內企業推出超高清電視，瞄準高端市場。在畫質領域和外資企業一比高下的意味很明顯。

    近日，三星電視推出75寸超大屏幕電視，具有智能應用和3D功能，上市價格高達59999元，目標用戶鎖定高端人群和視聽發燒友。 繼日韓之后，國內知名家電企業康佳和創維先后發布多款大尺寸4K2K超高清液晶電視，超高清和大尺寸的風頭一時間超越3D，成為廠商們關注的焦點。

    彩電企業發力“超高清”新品的背后，是今年5月，國際電信聯盟（ITU）首次發布“超高清電視UHDTV”標準建議，將屏幕物理分辨率達到3840×2160及以上的電視稱之為超高清電視，成為在HDTV之后的超高清標準。從此，超高清電視市場除了日韓企業之外，中國彩電企業也加入其中，成為最有潛力的成員之一。

    近期，電視廠商扎堆推出大尺寸、超高清的電視產品，電視不僅大，而且還擁有4K的超高清顯示，這樣高分辨率的液晶電視產品，除了夏普、三星、LG外，現在又增加了康佳、創維等新成員。這似乎預示著彩電行業未來發展的方向將是大尺寸、超高清顯示。超高清電視的誕生，標志著電視行業超高清時代的到來，預示著超高清全產業鏈將會逐漸走進我們的生活。

    為什么在“智能、云”電視正熱的時候，彩電廠商們就突然掉轉風向推“超高清”大尺寸電視？中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出，“這與我國彩電企業最近10年來主要依靠產品技術升級刺激市場消費的行業屬性有很大關系。一方面由于彩電本身圍繞顯示、功能等技術創新的速度快、空間大；另一方面，通過升級換代的新品營銷替代傳統的價格營銷，有利于提升彩電企業的盈利能力”。

    分析阻礙大尺寸平板普及的原因，大屏電視因為尺寸問題，限制了它的發展市場，采購它的消費者不然就是企業，再者就是別墅群體。又由于價格過高，再次限制了它的銷量。咱們僅在一二線城市的大型賣場中能夠找見它們的身影。大尺寸超高清電視不僅代表了一個企業的綜合實力，也在向大家展示著它們的企業形象。

    盡管如此，大屏電視還是有著不錯的市場表現。據了解，在奧運期間，三星針對奧運推出的65英寸平板電視ES8000在華南正式開售第一天就獲得上百臺的銷量，在韓國本土更是推出了75英寸ES9000超大屏平板電視；夏普日前發行了國內最大屏幕的液晶電視，尺寸達80英寸，現已在蘇寧開售；LG也推出84英寸的超高清電視，目前正在進行限量發售;康佳的80英寸以上4K超高清電視9600系列和雙通道電視8100系列彩電也將在今年十一期間推向市場。

    雖然目前大尺寸電視的市場需求并不大，因其成本較高，普通消費者會對著超高的價格望而卻步。但是，大尺寸超清晰電視卻可以以精取勝，將來可能成為廠商們提升利潤的重要法寶。一方面，大尺寸電視已成為市場主流，像夏普LG等都已經推出了自己的大尺寸電視，并且投產銷售，也取得了一定的成效；另一方面，超高清電視也在崛起，三星、夏普和索尼早已掘金超高清電視，而兼顧大屏和超高清顯示的夏普、三星和康佳等企業更有兩者都有，搶占了大尺寸電視的制高點的，不過，最終，誰能夠將大屏與超高清電視完美結合，在一下它的擴展銷售渠道，那么誰就將會在這場大屏之戰中獲得勝利。

本期最受關注平板電視品牌

    總的來說，近期，每個平板電視廠商都在大力推廣自己的新品，下面我們就來總結一下，上周都有哪些平板電視品牌及新品值得我們關注呢。

    LG發布84寸4K電視

    LG電子日前宣布，型號為84LM9600的84英寸超高清液晶電視將于下月正式在全球范圍上市，其目前在韓國國內的預購價高達2500萬韓元，約合人民幣14萬元，這在三四線城市的話，相當于一套房子的首付。

    LG指出，該款4K電視將采用LG Display制造的面版，并將具備3D功能。據報導，目前LG所販售的液晶電視產品最大為72寸，競爭對手三星電子則為75寸。

    東芝再次發力 將推84寸4K超高清電視

    東芝繼去年年底首度推出55寸4K超高清電視之后，在夏普、康佳、創維等品牌相繼推出更大尺寸4K超高清電視之際，東芝近期再次發力推出84寸巨無霸4K超高清電視，其售價預計在100萬日元左右，約合人民幣7.9萬元，并將在2013年上市，備受消費者的廣泛關注。

    據筆者了解，東芝即將入市的這款84英寸4K超高清電視采用的是直下式LED背光，并搭載東芝自家的CEVO REGZA Duo引擎來應對各種高畫質處理需要。與此同時，東芝這款84英寸4K超高清電視還有可能支持裸眼3D顯示，以及臉部追蹤功能，有了這個功能，它能提供比一般裸眼3D設備大得多的視角。

    索尼計劃推出80英寸4K超高清LED電視

    隨著4K2K超高清時代的來臨，先后已有夏普、東芝、LG、康佳、創維等多家傳統彩電廠商推出了大尺寸4K超高清電視，并一度引發一股超高清電視普及熱潮。

    而在傳統彩電企業中，索尼作為該領域的領航者，自然也不甘落后。據報道，索尼公司計劃在今年年底推出一款80英寸的XBR LED旗艦電視。該尺寸將會成為索尼XBR電視中最大的一臺。據悉，該款電視的分辨率將高達4K。至于它的價格，據相關人員推測，預計會在$30,000左右。

    LG僅4mm超薄55寸OLED電視亮相

    OLED電視一直是消費者關注的一大焦點，而在大尺寸OLED電視產品中，三星和LG都相繼在部分展會上展示過55英寸的OLED電視。近日據筆者了解，LG這款4mm超薄55英寸OLED電視又將亮相IFA展。

    據LG相關內部人員介紹，LG這款55英寸OLED電視加入了四色像素技術，這種技術可以有效提升畫面的表現力，為用戶提供更加逼真生動的顯示圖像。即使是在黑暗的背景下，也可以為用戶提供景深效果出眾的顯示圖像。

    上期最受大眾關注的平板電視品牌

    康佳

    康佳作為國內主流彩電廠商之一，率先推出了最大尺寸的4K2K超高清電視，這是康佳首次正式對外發布4K2K超高清系列電視。

    據了解，4K2K超高清電視屋里分辨率達到了3840×2160，其顯示設備的總像素數量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍，這就意味著電視畫面更精細、更細膩，將用戶體驗提升到一個新的臺階。

    康佳此次大尺寸超高清電視的規模性發布，乃基于消費者對電視高細膩視覺體驗的需要，是康佳將超高清推向消費、快步走向更多家庭的重要舉措，同時也為康佳彩電在國際彩電領域贏得了話語權。

    創維

    繼康佳之后，創維作為國內知名彩電企業之一，也搶先發力推出UHD超高清云電視，備受大眾的矚目。

    據了解，創維超高清云電視屏幕的物理分辨率達到3840×2160（4K×2K），通過UHD單芯片解碼4K×2K的節目源，成為清晰度超過全高清1080P電視4倍的新一代電視。

    超高清云電視的誕生，標志著電視行業超高清時代的到來，標志著真正“超大屏幕，真實享受”時代的到來，也標志著顯示技術和“云應用技術”完美結合，預示著超高清全產業鏈已經走進了我們的生活。