“2012年，中國平板電視領域充滿著機遇與挑戰。”2012年7月12日，在2012年（第八屆）中國數字電視產業發展高峰論壇（以下簡稱論壇）上，不少行業專家、企業負責人均認為中外彩電企業將面臨技術升級和產業結構的重新組合。

    平板電視“量漲價跌”

    “2012年中國彩電市場整體需求將持續平緩增長，預計全年需求量將增至4200萬臺，但平板電視市場正陷入‘產量增加、單品平均售價快速下降’的怪圈。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。

    在論壇上發布的《2012年1~6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2012年1~5月，中國彩電的產量為4865.9萬臺，同比增長18.2%。彩電出口量為2300萬臺，同比增長22%。但是出口彩電的單價明顯下跌，目前的出口均價由2011年的242美元/臺降至192美元/臺，下降20.7%。

    陸刃波認為彩電均價下降的原因在于：首先，平板電視面板價格急劇下滑，彩電企業依托價格戰來爭奪市場份額的手段愈演愈烈；其次，消費者對高端產品多持觀望態度。“量漲價跌”的現狀是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產物。

    新技術引領行業發展

    “在大中城市平板電視消費增速下滑的行情中，智能電視、3D電視的表現卻非常活躍，消費市場認知度一路攀升，這為未來彩電市場持續發展奠定了良好的基礎。”陸刃波說，“高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。”

    蘇寧電器北京分公司總經理侯恩龍指出，2012年上半年，蘇寧3D電視、智能電視的銷量占比達40%，銷售額占比達50%。“同時，消費者對大尺寸平板電視的需求增加。這種產品在一級市場會有所反彈。如果廠商大力推廣55英寸以上3D電視、智能電視，下半年彩電銷售額將取得不錯的成績。因此，希望彩電制造商、內容提供商以及3D眼鏡制造商，大家一起推廣大尺寸3D電視和智能電視。”

    《報告》顯示，智能電視還存在些許需要改進的問題，32%的消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲的加載速度較慢，20%的消費者認為人機交互體驗感覺不流暢，17%的消費者表示在線片源較少，影片更新率較差，14%的消費者感覺智能電視操作不便捷。陸刃波表示，對傳統彩電制造企業來說，雖然軟件和應用是其軟肋，但智能電視APP開發是一片值得深耕的“沃土”。傳統彩電制造企業必須走軟件技術開發與硬件升級綜合之路。

    節能政策推動產品升級

    2012年6月，新一輪節能產品惠民工程正式實施，這對于家電企業來說無疑是一場及時雨，同時也被認為是拉動內需、刺激消費的一針強心劑。

    《報告》顯示，此次節能產品惠民工程在政府大力支持與企業的強勢推廣下，消費者認知度高達75%，但是，實際購買時的關注者較少。政策對于拉動彩電市場的作用并不明顯。對彩電市場來講，節能補貼的真正意義在于催生彩電產業結構升級，促進彩電企業低功耗產品的研發生產。

    工業和信息化部數字電視標準符合性檢測中心工程師孫齊峰認為，為了讓消費者買到節能的平板電視，彩電的參照標準不僅是節能指數，更重要的是功耗值。

    據了解，目前GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》已經實施，市場上的彩電必須強制粘貼能效等級標簽。《音視頻及相關產品功耗要求及測量方法》是2008年立項的，目前已經完成報批稿，上報工業和信息化部。

    孫齊峰表示，平板電視能效等級依據平板電視的能效指數進行劃分，能效等級主要是平板電視能源轉換效率的情況，并不能直接反映產品的實際耗能情況。《音視頻及相關產品功耗要求及測量方法》參考IEC62087制定，給出平均功率的測量方法，現在這種測量方法測出的功率和電視機實際開機的情況非常相近。

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合中國電子技術標準化研究院共同推出彩電功耗參照表。例如42英寸平板電視，不論能效指數是多少，只要功耗低于115.1W，就達到A級能耗效率。

    另外，此次論壇對2012年表現優異的彩電企業予以表彰。TCL獲得“2012年十佳平板電視”、“2012年度平板電視節能之星TOP5”及“2012年消費者最喜愛平板電視品牌”3項大獎。