2012年上半年，中國彩電市場需求放緩，整體呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢，然而令人欣喜的是，在國內(nèi)外彩電廠商的共同推動下，智能電視產(chǎn)品技術不斷升級成為今年彩電市場的最大亮點。隨著智能電視標準建設提上日程，未來智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。此外，在彩電市場整體下滑的狀況下，廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構等方面大力拓展三、四級市場，隨著家電節(jié)能補貼政策的實施，我國彩電市場規(guī)模將進一步擴大。

    一二級市場需求放緩　三四級市場成主角

    隨著一二級市場需求的逐漸飽和，2012年彩電市場需求轉移，三、四級市場成為彩電廠商獲得銷售數(shù)量和利潤的增長點。在今年彩電市場整體需求放緩的態(tài)勢下，與一、二級市場相比，三、四級市場彩電的銷售相對平穩(wěn)，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，主要是由于以下幾方面原因：首先，彩電廠商改變戰(zhàn)略布局，大力拓展農(nóng)村市場；其次，除國內(nèi)彩電廠商外，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對三、四級市場的布局力度；最后，彩電廠商開始把中高端產(chǎn)品推向三、四級市場。縱觀上半年國內(nèi)彩電市場，平板電視產(chǎn)品結構的變化使得智能電視市場認知度迅速攀升，消費者使用電視的觀念也在轉變，加之各彩電企業(yè)對智能電視的推廣力度加大，智能電視在2012年將得到空前發(fā)展。

    智能電視大行其道　大尺寸特征成主力

    智能電視在經(jīng)歷了一年多的市場培育和積累，2012年呈現(xiàn)百花爭鳴的發(fā)展態(tài)勢，各大彩電企業(yè)大力發(fā)展智能電視，再掀智能電視熱潮，加之產(chǎn)業(yè)政策的扶植以及技術的不斷創(chuàng)新，2012年，語音識別、手勢控制、體感識別等新一代智能電視技術涌現(xiàn)，成為今年智能電視的最大亮點。目前，從上半年彩電市場的狀況來看，智能電視成為彩電廠商獲得贏利的突破口。長虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等國內(nèi)外主流彩電廠商都將智能電視作為主推產(chǎn)品。在智能電視技術全面升級的同時，大屏幕成為智能電視發(fā)展的特點之一。目前市場上的智能電視主打產(chǎn)品，由42、46、55這三大主流尺寸為主，像今年三星推出的75寸智能電視、夏普的80寸液晶電視均代表了未來平板電視的發(fā)展趨勢。

    國產(chǎn)品牌實力增強　占據(jù)市場主導地位

    2012年國內(nèi)彩電品牌憑借價格、渠道、產(chǎn)品結構等優(yōu)勢在國內(nèi)市場份額持續(xù)提高，國產(chǎn)品牌市場占有率較之去年有所提升，占據(jù)了彩電市場主導地位。另外，隨著京東方、華星光電等廠商高世代液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，國內(nèi)品牌產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢顯現(xiàn)，逐漸與外資品牌縮短了距離。縱觀全球彩電品牌競爭格局，國產(chǎn)彩電品牌的迅速崛起，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，在目前這個智能時代，國內(nèi)彩電廠商提前布局，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，國內(nèi)品牌具有先入為主的優(yōu)勢，這也是其市場份額持續(xù)提高的原因。