據蘋果最近發布的第三財季財報顯示，蘋果公司的表現并不完美，業績未能達到市場預期，大中華區的業績更出現環比大跌。在三星以及其他智能手機品牌的合圍下，iPhone在智能手機領域正在逐漸失去霸主地位。因此，近兩年來一直鬧得沸沸洋洋的蘋果進軍電視行業風聲再起。蘋果公司一向都難稱得上“光明正大”，喜歡遮遮掩掩。

    在手機上如此，喬老爺生前說過蘋果對手機沒興趣，但一出手便顛覆了手機行業。在電視上亦如此，雖然喬布斯生前曾毫不掩飾地對電視這一產品表示出“痛恨”，但在其逝世后，傳記作家沃爾特·艾薩克森在《蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中披露，喬布斯“希望創建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個電視可以通過蘋果的云服務同蘋果的各種設備無縫同步，無需在各種遙控器間轉換，并擁有最簡單的用戶界面”。現在看來，蘋果制造自有品牌電視已不再是傳言，種種跡象表明這次“狼真的來了”。如果蘋果電視上市，它會象iphone、ipad 顛覆手機行業那樣顛覆電視行業嗎？它又會有那些機遇與挑戰呢？

    毋庸置疑，喬布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創新，引領全球資訊科技和電子產品的潮流。蘋果公司憑借iPhone和iPad筑建起了一個龐大的IT帝國。現如今蘋果電視(iTV)尚未問世，外界已將蘋果看做這場智能電視風暴的最有力競爭者，期待它的顛覆效應。

    蘋果一向以創新、引領電子產品潮流著稱，這也正是它的基因所在。現在談論蘋果電視的配置、功能，完全都是在猜測，沒有依據，但人們期待新的蘋果電視在美學、內容、設備整合、視頻系統、屏幕擴展、游戲體驗等領域會有一種全新的定義，引領行業改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產品思維歸零重來。這并非不可能，畢竟，蘋果公司已經顛覆過多個行業了，之前是音樂播放器、PC，之后是手機，未來可能就是智能電視。

    然而，蘋果要實現這個顛覆將面臨一系列挑戰，其中最大的挑戰是蘋果電視能否賺錢。蘋果公司在手機產品上大賺特賺，使得全世界的通信運營商都幾乎淪落成為它的打工仔。不過相比手機行業，彩電行業已經是非常成熟的市場，不僅競爭激烈，利潤空間也相當窄小。雖然蘋果具有強大的品牌溢價能力，但蘋果能否象開創智能手機暴利時代一樣開創智能電視的暴利時代還是個未知數。不過，業內人士認為，在客廳這一空間還是有很多可以創新的地方。如果蘋果公司決定把蘋果電視機當做一個產業來而不僅僅是愛好來對待的話，相信蘋果可以再次顛覆行業，就像當年iPhone顛覆手機產業一樣。

    蘋果推出智能電視應該引起我國電視行業的高度重視。雖然從近期看，由于政策管制和銷售渠道的制約，蘋果電視即使上市了，對中國電視行業的沖擊也有限，但從中長期來看，對中國電視行業的影響不可低估。蘋果電視的最大威脅在于顛覆人們對智能電視的理解。雖然中國也有家電企業聲稱推出了智能電視，但這還稱不上是真正意義上的智能電視，真正意義上的智能電視拼的不是硬件，而是內容、服務和人機交互。希望中國家電企業能真正未雨綢繆，加強研發，占據智能電視市場的制高點。