2012年，被家電行業(yè)稱為“智能電視年”，一場(chǎng)“應(yīng)用革命”也正在悄然上演。

    智能電視，拼的是“軟”實(shí)力

    2012年的智能電視出貨量將超越1000萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)幾乎無(wú)人懷疑。而賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，到2014年智能電視銷量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)左右，占國(guó)內(nèi)平板電視50%至60%的市場(chǎng)份額，未來(lái)幾年智能電視將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)。

    智能電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，給行業(yè)帶來(lái)的，不僅是機(jī)遇，更有變革。在海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健看來(lái)，目前的電視智能化浪潮將引發(fā)一場(chǎng)大的行業(yè)洗牌，很多企業(yè)將無(wú)法避免被淘汰的命運(yùn)。電視智能化的核心是用戶體驗(yàn)，因此，企業(yè)需要作出由“硬件”到“軟件”、由“外形”到“內(nèi)容”、由“單一”到“組合”、由“復(fù)雜”到“簡(jiǎn)單”的自我革新。

    一系列數(shù)據(jù)印證了業(yè)界領(lǐng)袖們的判斷。新媒體對(duì)電視的沖擊已然顯現(xiàn)，艾瑞咨詢最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始離開(kāi)電視。北京地區(qū)電視開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降至30%；全國(guó)電視收視率一年要下降13%左右。沒(méi)有豐富的智能應(yīng)用、完美的人機(jī)交互體驗(yàn)，電視便難以滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的使用需求。

    “軟實(shí)力”，似乎是扭轉(zhuǎn)“去電視化”的解決之道。

    有數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)一年內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，希望購(gòu)買(mǎi)可以任意上網(wǎng)瀏覽信息、玩游戲、看電影等功能的消費(fèi)者占到 40%。對(duì)于智能電視廠商來(lái)說(shuō)，要避免同質(zhì)化現(xiàn)象延續(xù)的現(xiàn)狀，靠的就是其智能電視應(yīng)用方面的“軟實(shí)力”。據(jù)悉，在智能電視人機(jī)交互功能、VOD視頻點(diǎn)播、軟件應(yīng)用等方面，家電廠商在2012年都加大了研發(fā)力度。

    四強(qiáng)爭(zhēng)渡

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPDDisplaySearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過(guò)1.3 億，占據(jù)市場(chǎng)上平板電視數(shù)量的近一半。面對(duì)電視“智能化”的趨勢(shì)，摩拳擦掌的不止是廣電系，通信、IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦紛紛涉足，“四強(qiáng)爭(zhēng)渡”的局面正在形成。

    今年5月，國(guó)內(nèi)IT巨頭聯(lián)想多款智能電視在國(guó)內(nèi)上市銷售，正式挺進(jìn)智能電視領(lǐng)域。聯(lián)想希望借助其全球資源優(yōu)勢(shì)，攪動(dòng)整個(gè)彩電市場(chǎng)，影響彩電消費(fèi)格局。而通信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食智能電視市場(chǎng)，更多的是憑借其應(yīng)用方面的積累。據(jù)悉，今年晚些時(shí)候，蘋(píng)果公司將推出一款智能電視產(chǎn)品，而谷歌也宣布在智能電視產(chǎn)品線上加大對(duì) Marvell 的支持，年底將升級(jí)谷歌電視服務(wù)。國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)面對(duì)機(jī)遇、挑戰(zhàn)，除了加強(qiáng)智能電視的生產(chǎn)、營(yíng)銷，更開(kāi)始“合縱連橫”。TCL、海信、長(zhǎng)虹三家智能電視巨頭聯(lián)合成立了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱“中智盟”），旨在改變智能電視企業(yè)單一作戰(zhàn)的局面，實(shí)現(xiàn)整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，“中智盟”的當(dāng)務(wù)之急是推動(dòng)一系列標(biāo)準(zhǔn)的建立，這包括：智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，整合開(kāi)發(fā)者資源，推出大量具有吸引力的智能電視應(yīng)用，同樣是“中智盟”的使命。據(jù)中智盟執(zhí)委會(huì)委員吳盛剛透露，“中智盟”將爭(zhēng)取兩到三年內(nèi)培育千家以上獨(dú)立的軟件開(kāi)發(fā)商，打造萬(wàn)個(gè)以上的精品的應(yīng)用。

    問(wèn)道“開(kāi)放平臺(tái)”

    智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的機(jī)遇，已經(jīng)讓第三方開(kāi)發(fā)者和投資人蠢蠢欲動(dòng)。然而，缺少行業(yè)資源整合的單打獨(dú)斗，無(wú)論對(duì)于創(chuàng)業(yè)者、開(kāi)發(fā)者還是投資人，都意味著巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。而正是這一點(diǎn)，也是“中智盟”打造智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)“開(kāi)放平臺(tái)”的目的所在。

    “‘中智盟’是開(kāi)放的，研發(fā)出的智能電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并不屬于其中某一家，加入的企業(yè)越多，中智盟的意義越大。”吳盛剛?cè)缡钦f(shuō)。截至目前，“中智盟”已經(jīng)為電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)積累了數(shù)以千計(jì)的電視應(yīng)用，其中大部分應(yīng)用是針對(duì)智能電視的深度定制開(kāi)發(fā)。

    據(jù)了解，“中智盟”整合產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)作，也為資本的進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。除了和戈壁投資、經(jīng)緯創(chuàng)投等數(shù)十家VC機(jī)構(gòu)結(jié)盟外，國(guó)內(nèi)最大的專注于TMT領(lǐng)域?qū)�業(yè)投資的寬帶資本（CBC），也將與“中智盟”共同設(shè)立專注于智能多媒體創(chuàng)投領(lǐng)域的投資基金，為開(kāi)發(fā)者提供強(qiáng)有力的基金支持。

    據(jù)悉，為了加快建設(shè)智能電視應(yīng)用“開(kāi)放平臺(tái)”，“中智盟”將成立創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部。2012年8月15日下午13:00，在北京JW萬(wàn)豪酒店將舉行盛大的俱樂(lè)部成立發(fā)布會(huì)。作為中國(guó)智能電視標(biāo)準(zhǔn)的制定者，“中智盟”不僅全球率先發(fā)布智能電視開(kāi)發(fā)軟件，更擁有世界最大的智能電視云平臺(tái)。此外，它還擁有其他組織無(wú)法比擬的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落地能力。組建“中智盟”的長(zhǎng)虹、TCL、海信三巨頭，坐擁國(guó)內(nèi)60%的平板電視產(chǎn)銷量。這意味著，加入“中智盟”創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，將更容易將其開(kāi)發(fā)的智能應(yīng)用推廣到國(guó)內(nèi)的智能電視產(chǎn)品中。

    “中智盟”創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部，扶持中國(guó)智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)新生力量，為所有開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者的app在千萬(wàn)級(jí)智能電視終端展示，極大的提升app人氣和品牌度，同時(shí)也將會(huì)帶來(lái)應(yīng)用增值收入和廣告收益，終端的推廣支持是最強(qiáng)大的基礎(chǔ)支撐。“中智盟”創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部，發(fā)掘優(yōu)秀的應(yīng)用開(kāi)發(fā)作品和開(kāi)發(fā)者，以支持整個(gè)智能產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。