今年，家電行業(yè)整體需求下降，彩電廠商之間的競爭將更加激烈。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-4月份彩電整體市場零售量同比下降19.22%。奧維咨詢調(diào)查顯示，一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模同比下降18.6%。盡管統(tǒng)計(jì)方式不同，但彩電銷售均呈現(xiàn)下降趨勢。在大環(huán)境下，雖然各個(gè)家電廠商都經(jīng)歷著歷史的考驗(yàn)，在“寒流”中成長，但是還是有部分企業(yè)出現(xiàn)了逆勢增長的趨勢，就拿TCL來說，一季度TCL業(yè)績不減反增，全球電視銷量從第七名躍居到第五名，并上調(diào)全年銷售目標(biāo)，從1380萬臺(tái)升至1520萬臺(tái)。

    在大環(huán)境不佳的情況下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，和TCL多年的積累密切相關(guān)。從08年下半年到現(xiàn)在，TCL經(jīng)過恢復(fù)性調(diào)整，國際化競爭優(yōu)勢逐漸增強(qiáng)，特別是在工業(yè)制造能力、工業(yè)鏈整合能力、渠道建設(shè)方面花費(fèi)了大量功夫，由此帶來的成果已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

    TCL助理總裁梁啟春表示，對(duì)于今年行業(yè)出現(xiàn)的下滑，TCL并沒有明顯感受。今年一季度，TCL彩電銷售增速超過70%，TCL對(duì)全年增長持樂觀態(tài)度，各生產(chǎn)線正開足馬力生產(chǎn)。

    下半年，TCL的增長將更加強(qiáng)勁。得益于節(jié)能補(bǔ)貼扶植，新的智能技術(shù)的應(yīng)用普及，以及奧運(yùn)會(huì)對(duì)3D電視的拉動(dòng)，彩電產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)將會(huì)加速，更多的消費(fèi)者將獲得全新的視聽娛樂體驗(yàn)。除繼續(xù)保持國內(nèi)彩電市場領(lǐng)先優(yōu)勢外，TCL正全力拓展全球市場。早在2004年，TCL便利用注資的方式并購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，并一直以湯姆遜品牌馳騁歐洲市場，成為較早開展國產(chǎn)電視品牌國際化的先行者。

    內(nèi)容應(yīng)用重在整合

    伴隨智能手機(jī)全面取代傳統(tǒng)手機(jī)，智能化應(yīng)用已經(jīng)成為消費(fèi)者選購電視的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。所謂智能電視，即電視機(jī)可以提供一些互動(dòng)式、非視頻的內(nèi)容，包括網(wǎng)上銀行、購物、醫(yī)療、家政等服務(wù)�？梢灶A(yù)測，隨著一些付費(fèi)的高端應(yīng)用出現(xiàn)，那時(shí)，消費(fèi)者使用電視的習(xí)慣將徹底改變。

    智能化的出現(xiàn)把電視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拉長，IT巨頭和內(nèi)容提供商也加入到彩電市場爭奪戰(zhàn)中。換個(gè)角度來看，這代表大家對(duì)電視行業(yè)的認(rèn)可，對(duì)未來這個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長充滿信心，而從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，彩電行業(yè)也需要來自不同背景的企業(yè)參與競爭，特別是下游的內(nèi)容服務(wù)商。

    “TCL歡迎越來越多的非傳統(tǒng)企業(yè)參與彩電競爭，但在技術(shù)研發(fā)、硬件方面，傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢不會(huì)喪失。”梁啟春的觀點(diǎn)是，在電視這個(gè)行業(yè)，如果不能控制全產(chǎn)業(yè)鏈，就沒有話語權(quán)。

    實(shí)際上，彩電這個(gè)行業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，目前的競爭已經(jīng)白熱化，產(chǎn)品差異日益縮小，很難憑借單一個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)異軍突起。

    “傳統(tǒng)電視企業(yè)畢竟是一個(gè)專注硬件制造的技術(shù)服務(wù)商，硬件和渠道是企業(yè)的優(yōu)勢，后臺(tái)內(nèi)容等方面需要和其他專業(yè)的企業(yè)合作�！绷簡⒋和嘎叮�目前，TCL已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、電信運(yùn)營商、教育內(nèi)容開發(fā)商展開緊密合作，豐富智能電視的應(yīng)用程序。

    梁啟春指出，智能電視時(shí)代要看企業(yè)的立體整合能力、系統(tǒng)集成的能力，而不是企業(yè)花費(fèi)多大代價(jià)去自己開發(fā)內(nèi)容，必須形成一個(gè)更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈，有更強(qiáng)大的系統(tǒng)支持企業(yè)發(fā)展。

    據(jù)悉，目前國家沒有開放外資進(jìn)入智能電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，外資電視的整合和配套的能力相對(duì)較弱，對(duì)本土消費(fèi)者使用習(xí)慣的洞察能力不強(qiáng)。發(fā)展智能電視，TCL等民族品牌則更具競爭優(yōu)勢。

    布局OLED把控方向

    早些年，國產(chǎn)電視企業(yè)錯(cuò)誤的預(yù)估了液晶電視來臨的時(shí)間，以致被外資電視奪得液晶電視時(shí)代競爭優(yōu)先權(quán)，如今國內(nèi)企業(yè)均學(xué)會(huì)提前布局電視新技術(shù)。

    日系電視制造企業(yè)的沒落已是不爭的事實(shí)，“日本企業(yè)正在轉(zhuǎn)型做其他方面的業(yè)務(wù)，在制造方面會(huì)慢慢退出，已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢，但在新產(chǎn)品、新顯示技術(shù)方面還會(huì)繼續(xù)占有一席之地�！绷簡⒋赫J(rèn)為，未來將形成中國和韓國電視企業(yè)同臺(tái)競爭的格局。

    目前，三星、LG等韓系電視企業(yè)重點(diǎn)跟進(jìn)OLED電視的研發(fā)，今年下半年開始，將有55英寸OLED電視陸續(xù)投向市場。

    據(jù)了解，目前，華星光電正加速技術(shù)升級(jí)步伐和新技術(shù)方面的投入，公司云集了一批來自臺(tái)灣和韓國的技術(shù)人員，有一個(gè)超過300人的豪華研發(fā)團(tuán)隊(duì)。今年下半年會(huì)上馬一條4.5代線，此條試驗(yàn)線可以進(jìn)行OLED生產(chǎn)試驗(yàn)，進(jìn)行一些實(shí)驗(yàn)性的研究。

    梁啟春表示，未來要對(duì)下一代的技術(shù)及早的布局，保證幾年之后不會(huì)被落下，不要再犯幾年前“液晶論”的錯(cuò)誤。但據(jù)他介紹，目前這條4.5代線還不能進(jìn)行市場化，主要是試驗(yàn)階段。由于OLED成本比較高，受制于諸多的市場因素，OLED真正進(jìn)入市場還需幾年的時(shí)間。